Cible De Ferrero

données chiffrées concernent principalement la marque Nutella. Ainsi, le chiffre d’affaire de Nutella est de 640 millions d’euros à travers le monde en 2008.[3] Á lui seul, il occupe 89,2 %[4] des parts du marché de la pâte à tartiner et le groupe Ferrero a vendu près de 14, 5 millions de pots par an.[5] Offre Pour pouvoir vendre de la pâte à tartiner en grand nombre, il faut pouvoir créer des offres pour les clients. Ainsi, par une étude de la segmentation du marché, nous avons déterminés

technologie. Nous verrons ultérieurement que la technologie apparaît comme un fadeur clé de succès lié à l’offre et donc que les sources d’avantages concurrentiels se placeront plus particulèrement sur le choix des produits commercialisés et la cible visée. DAS 1 : Les sucettes classiques x amateurs de bonbons et de sucreries DAS 2 : Les sucettes jouets x enfants aimant les gadgets DAS 3 : Les sucettes « santé » x parents d’enfants qui veulent faire plaisir à leurs enfants DAS 4 : Pastilles

relationnel suivi et diffusion d’infos. - Les RP possèdent la stratégie de la confiance différente de la propagande (conditionnement) et de la pub (désir). - On projette une image positive avec des résultats à libération prolongée avec une action ciblée que les conso vont diffuser. - RP : naissance US 19ème. o 1ère étape = propagande électorale : pdt les campagnes + dvpt presse 1860 > 1ers pro « press agents ». o 2ème étape = lobbing : promotion d’intérêt corporatiste

les données chiffrées concernent principalement la marque Nutella. Ainsi, le chiffre d’affaire de Nutella est de 640 millions d’euros à travers le monde en 2008.3 Á lui seul, il occupe 89,2 %4 des parts du marché de la pâte à tartiner et le groupe Ferrero a vendu près de 14, 5 millions de pots par an.5 D) Offre Pour pouvoir vendre de la pâte à tartiner en grand nombre, il faut pouvoir créer des offres pour les clients. Ainsi, par une étude de la segmentation du marché, nous avons déterminés les clients

notamment, qui garantissent pour l’entreprise l’exclusivité de certaines créations.     Les DAS Les produits incontournables de la marque HARIBO sont :  Les bonbons gélifiés  Les guimauves  Les réglisses  Les dragéifiés Concernant la cible :  Les enfants: Mise en forme des bonbons, couleurs, goût et texture visant à séduire les plus petits (bonbons en forme de nounours). Renouvellement permanent de la gamme face à des clients peu fidèles et friands de nouveautés, avec le lancement de

marques mais proposer à plus bas prix Les nouveautés (nature addicts : petits sachets de pépites de fruits = arrivent au devant des caisses pour remplacer la confiserie sucrée).Les substituts : la chocolaterie, la confiserie de chocolat (M&M’s, Ferrero, Lindt,…) répond aux mêmes besoins des consommateurs (plaisir, festivité…). b) Les indicateurs concurrentiels :Parmi les indicateurs concurrentiels, il y a le chiffre d’affaire, la profitabilité, la part de marché, les indicateurs qualitatifs (fidélité

informations relatives aux émissions de CO2 ne sont fournies dans le meilleur des cas que sur insistance du client et parfois même non communiquées. Problèmes marketing et publicité Problème marketing Étude de communication • Détermination de la cible • Choix et formulation message Type d’études Recherche publicitaire • Étude de base quantitative • Étude de motivation • Pré-test de l’annonce • Étude psychologique • Test en laboratoire • Analyse d’audience • Recherche opérationnelle • Posts tests

entre 1946 et 1964 a enregistré une croissance de la population des pays développés sans précédant. Des marques emblématiques de la jeunesse ont alors inondé les 5 continents de leurs produits : Mc Donald’s, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog’s, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Adidas, Nintendo, Sony, Toys’R’Us, Mattel, MTV… Ces entreprises illustrent de remarquables réussites dans la vente à destination des juniors. Ceci à fait naître une « culture marketing globale ». En effet, toutes les entreprises, même

Toyota, Yamaha, Sony, Nintendo, Microsoft, Apple,Disney,Pixar, Samsung, Adidas, Sanofi Aventis, AstraZeneca, GMC, BMW, Samsonite, Delsey, Ferrero,Nestlé,BP, Total,Exxon Mobil,Kraft food, Johnson,UPSA,Areva,Siemens, Alstom, Kellogg’s,Danone, etc….) Pour bien comprendre la puissance et le poids de ces FMN, prenons l’exemple de Ferrero ( Nutella, Kinder, TicTac,Ferrero Rocher,etc), société italienne basée à Alba (Piémont) : 3ième producteur de confiserie en Europe/ 6ième groupe mondial du secteur de la

marketing dans l’entreprise : * Levier de compétitivité pour l’entreprise. Organisation du marketing : * Par gammes de produit (avec chef de produit/marque) * Par marchés (Fleury Michon) * Par zone géographique * Par marque (ferrero communique par marque kinder, nutella … / Procter & Gamble ) Missions variées : Chargé d’études, chef de produit, chef de rayon, acheteurs, responsable exportation … Différence marketing / Vente : Marché : les clients, consommateurs La réflexion