Cible De Ferrero

existe des barrières à l’entrée surtout technologique. - Baisse des exportations Concurrence - Concurrence vive avec de nouveaux entrants. Consommateurs - Consommation en augmentation à la fois en valeur et en volume (+ 4,3% et +2,8%) - Cible large et variée et comprend presque l’intégralité de la population. - Les français sont les plus faibles consommateurs de bonbons. - Infidélité des clients, surtout les enfants qui sont attirés par les nouveautés. Distribution - Réseau de distribution

signe n’est pas contraire aux bonnes mœurs (donc à la morale et au savoir-vivre) et à l’ordre public (donc à la loi) Exemple : la feuille de cannabis Un produit ayant une marque contraire aux bonnes mœurs dépend de l’endroit où il est vendu et de la cible visée. * Le signe n’est pas déceptif, c’est-à-dire, s’il n’induit pas le public en erreur. c. La distinctivité N’est pas distinctif selon le CPI, 3 catégories de signes : * Le signe générique Est générique, le signe usuel

campagne de relationnel… pour des résultats exceptionnels : des PDM records ! 40 ans Nutella DISPOSITIF • • • • • • • • PLV événementielle Animations Site internet Marketing Direct Campagne e-mailings Campagne SMS Tag TV Campagne Presse Ferrero FAITS MARQUANTS Opération d’envergure célébrant une marque trans-générationnelle et destinée à transmettre et valoriser le capital de marque Nutella. Nutella propose de réaliser les rêves d’enfants en activant l’ensemble des réseaux. Des dotations

| Dans un second temps nous pouvons définir le challenger sur le marché il s’agit dans ce cas d’Haribo qui comptabilise prés de 18% de son chiffre d’affaires. Ce n’est pas un concurrent à ne prendra à la légère car sa cible est très large et il peut donc passer en position de leader. Mais Haribo devra procéder à un ajustement de ses prix car ce sont des prix élevés. Nous pouvons nous apercevoir que les marques de distributeurs qui commencent à faire leur apparition

contrôler à tout moment le suivi des ventes C. La demande locale Panier moyen : xxx €, D. Environnement local de l’UC Concurrence directe : maison du chocolat, la bonbonnière Concurrence indirecte : monoprix, lindt, ferrero, Nestlé E. Communication Jeff de Bruges Chaussée d’Antin utilise peu de communication car son réseau consacre la communication pour l’ensemble des succursales. Communication hors médias : PLV, vitrine. Communication média : pas de communication

Nuts • Kaft Foods France (goupe américain-suisse). 
marques : Suchard, Milka, Côte d’or,... • Barry Callebaut France (groupe suisse) • Lindt et Sprüngli (groupe suisse). 
Marques : Lindt, Lindor • Cémoi (groupe Cantalou) • Ferrero France S.A (groupe italien). 
Marques : Mon Chéri, Kinder, Tic Tac, Nutella • Masterfoods (groupe américain). 
Marques : Mars, M&M’S, Twix, Bounty... • Wrigley France SNC (groupe américain). 
Marques : Freedent, Airwaves, Hubba Bubba,

hard discount, mais aussi les grandes marques telles que PEPSI, NUTELLA, FERRERO... Des produits High-tech, peuvent être présents à certaines périodes de l'année... Les prix L'enseigne Lidl propose les prix les plus bas possible principalement grâce à son fameux principe du « roulé bourré », et distribue des produits de qualité moyenne. L'objectif est de toucher les ménages à faible et moyen revenu; en effet c’est une cible très large grâce auxquelles Lidl tire son profit. La distribution Lidl

options stratégiques ouvertes aux entreprises désirant acquérir un avantage concurrentiel durable. Chacune de ces trois options est le résultat du croisement de deux aspects de l'environnement concurrentiel : - L’avantage concurrentiel - La cible La stratégie générique d’Haribo s’effectue clairement par la différenciation, notamment au travers de plusieurs variables du mix marketing. → 3 variables font ressortir ce positionnement : • Tout d’abord la notion d’innovation : -

suivante : Après avoir distribué une offre d’emploi paru dans un journal les apprenants devront faire apparaitre les grands axes qui ont été vue précédemment (Contexte, fonction, conditions de travail) Cet exercice seras basé sur l’entreprise Ferrero (attention à mettre le corrigé) 2 la définition de profil Cette partie de cours, s’effectue avec un rétroprojecteur et transparent. L’intérêt, c’est de traduire la définition du poste en caractéristiques, compétences et qualités exigés du

marques mais proposer à plus bas prix ; les nouveautés (nature addicts : petits sachets de pépites de fruits = arrivent au devant des caisses pour remplacer la confiserie sucrée). -Les substituts : la chocolaterie, la confiserie de chocolat (M&M’s, Ferrero, Lindt,…) répond aux mêmes besoins des consommateurs (plaisir, festivité…). Le podium des sucreries Le bonbon préféré des français est la fraise Tagada de Haribo, c’est l’un des bonbons les plus vendus en France. Les plus grands consommateurs