Cible Ikea

population que l’on peut classifier par :    Les personnes en recherche de produits avec un bon ratio qualité/prix Les amateurs de meubles design Les personnes en recherche de simplicité tant dans le transport que dans le montage  Marché réel Pour IKEA il est de 2.224 milliards en septembre 2009  Part de marché absolue L’augmentation du CA d’IKEA de 2008 à 2009 est de l’équipement du logement en baisse 7 % sur un marché de 1. Structure du marché Le marché est atomisé et constitué de 5 concurrents

cibler des consommateurs dont la culture diffère totalement de la sienne. Cas d’IKEA : Dernièrement, le groupe IKEA a connu un événement qui a chamboulé toutes ses pratiques organisationnelles et culturelles, et a remis en cause la crédibilité de toute une culture et de toute une organisation. En essayant de pénétrer un marché qui se présente juteux à savoir l’Arabie Saoudite, le groupe IKEA s’est retrouvé face à un dilemme et un sérieux souci de gestion de risques interculturels qui se traduisait

Rapport du Stratégie Mobile SurL’entreprise « IKEA Maroc » Plan · Définition de l’entreprise · Le Marketing Mobile· Référencement de site sur mobile;· Référencement d'application sur mobile;· Réseaux Mobile;· E-mailing;· Campagne SMS; · Le Marketing d'Influence · QR Code · Définition de l’entreprise :IKEA, acronyme de Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, est une entreprise

l’Entreprise Ikea est le premier distributeur mondial de meuble et accessoires pour la maison. Cette enseigne a connu depuis plusieurs années une croissance fulgurante. Les raisons de son succès son multiples. En effet cette « success story » suédoise est fondé sur un système marketing pertinent et une logistique implacable permettant de répondre à tous ses clients de manière efficace, dans les moindres délais et les moindres coûts. Retour sur quelques éléments clés… Aujourd’hui IKEA voit son rayonnement

innovante : Ikea Présentation et historique succinct Ikea est le nom d'un détaillant de mobilier, souvent à assembler, d'origine suédoise. La société a été fondée en 1943, par Ingvar Kamprad qui n’avait alors que 17 ans. À l'origine, il vendait de la papeterie (des stylos, portefeuilles, cadres pour photo, nappes, montres, bijoux et bas nylon) par correspondance, en profitant de la tournée du laitier pour faire livrer ses produits à la gare ferroviaire la plus proche. Depuis, IKEA est devenu un

INTRODUCTION Après réflexion, nous avons décidé d'étudier le groupe IKEA pour notre dossier de marketing opérationnel. Ce choix nous semble assez intéressant, puisque cette marque est connue de tous, tout en étant leader mondial sur le marché du meuble et spécialiste de la décoration d’intérieur. Nous pouvons alors nous demander quelle est la cause de cet engouement pour ces magasins suédois ? Comment IKEA s’est-il propulsé en quelques années à la tête du marché de l’ameublement 

des clients et leurs besoins. Ikea dispose d’une base de données clients et du club Ikea Family (qui regroupe les plus fidèles = 3 millions de personnes en France). La carte de fidélité permet de nombreux avantages clients tels que des offres spéciales, des bons de réductions… Avoir développé une telle carte permet à IKEA d’avoir des impacts positifs sur son chiffre d’affaires, car les passages des clients se font alors de plus en plus réguliers.  LA CARTE IKEA FAMILY : est gratuite

Sommaire Introduction 3 I. Projet commercial 4 a. Produits et services 4 b. Evolution du marché 4 c. exigences/contraintes 5 II. Cible/Positionnement 6 a. Cible qualitative en termes d'insights 6 b. Votre positionnement: 3 mots-clés 6 III. Concurrents 7 a. Concurrents directs 7 b. Concurrents indirects 10 IV. EDM 12 a. Etude Qualitative 12 b. Etude Quantitative 15 V. Implantation 19 1. Zone de chalandise 19 a. L’Esplanade de Louvain-la-Neuve 19

Le
géant
suédois
IKEA
s’est
vu
confronter
a
des
choix
stratégiques
qui
lui
on
 permit
de
réaliser
sa
mission
et
sur
la
bonne
voix
pour
pouvoir
atteindre
sa
 vision,
certes
leurs
orientations
et
leurs
décisions
stratégiques
ont
abouti
car
le
 géant
suédois
occupe
la
place
de
leader
mondiale
de
l’ameublement
d’intérieur.

 Pour
mieux
comprendre
les
stratégies
d’IKEA

je
propose
un
commentaire
sur
 ses
différents
choix
stratégiques
:
 Tout
d’abord
on
va
parler
du
Mix‐marketing
chez
IKEA
:
 PRODUIT
:



TD: Étude d'une organisation : L'entreprise IKEA. Analyse de la page d'accueil Il s'agit ici d'un bébé âgé environ de cinq mois. Cet individu est allongé sur un matelas de couleur blanc. On peut remarquer que cet enfant souris, il est heureux d'être là. Nous pouvons marquer que son regard nous fais ressentir le sentiment de bonheur. L'émetteur de cette publicité est l'entreprise Ikea qui derrière ce bébé veut nous faire passer un message. Le récepteur de