Cible Ikea

des prix car les gens ont plus de temps (35h, chômage) => faire attention à ce qu'on achète, utiliser son temps au mieux, c'est une forme de temps rémunéré. Toutes les innovations distributives ont été sur le prix et ont reconfiguré le marché (ex = Ikéa = faites-le vous-même, ça coûte moins cher, ex = Leclerc…) (Serge Amiard) Ex du Lave Vaisselle : le prix n'a cessé de baisser (60€ en moyenne à 300-350€ maintenant) en 10 ans, le taux d'équipement est resté le même 55%  Baisser les prix en EM

principaux  fournisseurs : « Rauch GhmB » qui s’occupe de la conception du fameux breuvage  et  Rexam  qui  s’occupe  de  la  mise  en  canette.  D.  Mateschitz  a  également  su  développer  une  stratégie  marketing  innovante  particulièrement  ciblée  tout  en  développant une internationalisation progressive et une distribution contrôlée.                                   4 Partie 1 : L’invention d’un marché    1.1 Une innovation      a) Identification du segment stratégique 

Le Gay Marketing précurseur du Marketing Communautaire ? [pic] I. le marketing gay Introduction En marketing, pour être rentable, un groupe de consommateurs cible doit être facilement accessible, mesurable et identifiable ; c'est-à-dire exactement le contraire de la communauté Gay qui est fortement hétérogène, assez difficile à cibler et minoritaire. Il est encore assez difficile aujourd’hui de dénombrer le nombre d’homosexuels, ils pourraient représenter 10%[1] de la population française

contrôle de l’action. Exemple : Objectif : augmentation des ventes ou de la part de marché, augmentation de l’image de marque. Contraintes : économiques ou bien juridiques : nouvelles lois ? Etude de l’environnement. Choix de l’action : publicité ciblée, nouvelle organisation de la distribution, sponsoring. Chaque action ne sera pas entreprise seule mais faisant partie intégrante d’un véritable plan marketing. La méthodologie marketing est donc la suivante : Décrire et chercher à comprendre les besoins

concentrique, en effet elle vise une même clientèle par le biais de nouveaux produits ou services. Par la suite, l’entreprise s’engage dans la réalisation de meubles. Elle est donc nécessairement passée par l’apprentissage d’un nouveau métier, et ainsi, cible une nouvelle clientèle.  Diversification conglomérée : “Il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier”, locution française Elle se traduit par un engagement dans des activités de plus en plus distinctes. En effet, les activités développées

géographique A. Implantation géographique L’enseigne Darty Saint Martin d’Hères se situe dans la zone commerciale « les Glairons», et profite du trafic généré par les grandes enseignes telles que Gémo, Intersport, Géant Casino, Castorama et bien sur Ikea qui joue le role de locomotive de la zone (voir annexe 4).De plus ,il se situe à coté de domaine universitaire. -La ZAC de champs Roman se situe sur un axe routier important à proximité de la rocade sud et du cours Gabriel Péri. -Darty est aussi

d'aillleurs constater que ces dernières années le temps qui sépare le succès du déclin d'une formule et d'une enseigne est de plus en plus court. 1 © Marc Benoun,2008 La Fnac à Taipei (Taïwan) 2 Les enseignes (Carrefour, Nature et Découvertes, Ikea, H & M et Wal-Mart) qui figurent sur le bandeau de l'écran s'illustrent par l'excellence de leurs résultats La FNAC qui a créé une formule de distribution originale ( le multispécialiste des biens culturels) remporte un très grand succès dans de nombreux

Partie générale Notre échantillon s’est étendu sur 80 personnes, dont 32 hommes et 48 femmes. Une grande majorité  était représentée par les étudiants, 37.5% et les employés, 25%, d’âge compris entre 20 et 30 ans, 33.8%.  Comme nous souhaitons toucher une cible très large, à partir de 17 ans, ces résultats répondent parfaitement  à notre demande.  Les principales motivations sont l’ambiance, 28.3%, la qualité du produit 15.9% et le prix 12.4%.  Les personnes recherchent principalement une ambiance chaleureuse

étudiants, familles monoparentales…). | | |Forte de ses 30000 étudiants, la population angevine est jeune et dynamique. Cette population correspond à notre cible. | |TECHNOLOG| | |IQUE |Développement technologique

consommateur vis-à-vis de l’Atoll, suivit de ses attentes et pour finir les améliorations possibles. Méthodologie Pour choisir la méthode d'échantillonnage, il faut répondre à plusieurs questions : La première, possédons-nous une base de sondage de la cible ? Il aurait été possible en basant sur la base de données des membres de la carte VIP ou du compte Facebook, par exemple. Mais ne travaillant pas en collaboration avec l'enseigne, il nous était impossible de récupérer une telle liste. Nous avons