Cible Publicité Oasis

1893 coca-cola devient une marque déposée auprès de l’US patent and trade office. L’idée de Candler est un marketing vigoureux et des ventes massives. Le premier message véhiculé par coca-cola est simple : « coca-cola désaltère ». les premières publicités montrent des hommes et des femmes idéaux qui font rêver les futurs consommateurs. Tout au long du développement de la société coca-cola, le groupe a mis en place différentes stratégies. Une stratégie de décentralisation : Elle a été mise en

fait souvent appel à des célébrités comme David Beckham, Britney Spears, Beyonce… On peut penser que Pepsi cible surtout une clientèle jeune qui souhaite rompre avec la tradition. Coca-Cola de l’autre côté, se base surtout sur l’image de tradition, du plaisir d’être ensemble, du bonheur. Les publicités s’adressent plutôt aux familles. Aujourd’hui, Coca-Cola mène la bataille grâce à une cible large, des efforts marketing impressionnants ainsi qu’une diversification dans les produits offerts, tandis

leur patrimoine culturel et naturel8. On distingue quatre régions touristiques sahariennes : * la région de Gafsa et du Jérid, avec les oasis de Tozeur, Nefta et les oasis de montagne (Chebika, Midès et Tamerza), qui est la mieux équipée en infrastructure hôtelière et abrite les plus grandes oasis de la Tunisie8 ; * la région du Nefza ou avec les deux oasis Kébili et Douz (au sud-est du Chott el-Jérid), Douz constituant le point de départ de nombreuses méharées vers le grand sud8 ; * la région

concurrents et ainsi étudié leurs stratégies. Tout cela dans un but précis de différenciation. Toutes ces informations utiles, nous ont servi à mettre en œuvre notre marketing stratégique. Nous avons en effet pu segmenter le marché, déterminer notre cible et enfin se positionner. L’étape suivante a été de définir les 4P à savoir les caractéristiques du produit, le prix, les canaux de distribution et la stratégie de communication. Par après, le plan de lancement, l’analyse économique de la société,

Stimuli (ex: publicité) Attention Compréhension Mémoire Acceptation Rétention Source: Mac Guire (1976) Exemple de publicité Le processus de catégorisation = L’organisation des stimuli suivant un schéma de référence Exemple: La structure du marché des soft drinks Soft Drinks Carbones (gazeux) Carbonates Coca Cola Pepsi Cola Boissons aux fruits plates Non Carbonates - Gazeux clairs (tonics, limonades) - Gazeux aux Fruits (orangina) Oasis, Joker, etc.

observerons le détail du Mix marketing de la boisson énergisante « Burn » dans un conditionnement bien particulier, à savoir une cannette contenant 485ml d’énergie. I- Rappel des options stratégique de la marque A) Ciblage La cible principale concerne essentiellement des personnes qui sortent souvent en boite de nuit. Ils sont issus de la tranche d’âge 15-35ans. Il est possible de segmenter cette demande en plusieurs catégories : Les night clubbers : ils représentent la

bonbon : sans conservateur, sans colorant artificiel, sans exhausteurs de goût, sans adjuvant de synthèse, sans stabilisant. Et si possible sans sucre. Un bonbon « sain » en somme. Nous vous en parlions au-dessus, la gélatine est également prise pour cible par les « bio aficionados ». La gélatine se repère sur les étiquettes grâce au code E441. C’est ce qui permet aux bonbons d’être mous. On fabrique de la gélatine à partir de peaux et d’os d’animaux, le plus souvent des bœufs ou des porcs, le saindoux

également les jeunes adolescents. • La consommation des glaces hors domicile En restauration commerciale et collective : les produits sont présentés dans des conditionnements adapté à la vente en vrac et ne font pas l’objet d’une forte publicité, ce sont généralement les enfants ou la chaleur qui s'en charge. En plein air : ce sont des achats impulsifs, les produits sont vendus en conditionnement individuel et les prix sont relativement plus élevés car vendu en plus faible quantité,

1,2 % 4,5 % 3,2 % 3,5 % - 6,6 % + 0,8 % + 2,4 % Cinéma 159 0,5 % 1,4 % + 1,3 % Internet 1 608 5,2 % 14,5 % + 6,0 % 631 977 2,0 % 3,1 % 5,7 % 8,8 % + 4,5 % + 7,0 % - 3,0 % Télévision Publicité extérieure grand format transport mobilier urbain achat d’espace liens sponsorisés Total médias 11 056 35,6 % 100,0 % Annuaires imprimés et sur l’internet 1 105 3,6 % 5,5 % - 4,8 % Marketing direct 9 189

Stimuli (ex: publicité) Attention Compréhension Mémoire Acceptation Rétention Source: Mac Guire (1976) Exemple de publicité Le processus de catégorisation = L’organisation des stimuli suivant un schéma de référence Exemple: La structure du marché des soft drinks Soft Drinks Carbones (gazeux) Carbonates Coca Cola Pepsi Cola Boissons aux fruits plates Non Carbonates - Gazeux clairs (tonics, limonades) - Gazeux aux Fruits (orangina) Oasis, Joker, etc.