Cible Visée Par Chanel

sévère. 1.2 LA DISTRIBUTION DES PRODUITS COSMETIQUES « On entend par distribution, l’ensemble des opérations nécessaires pour que les biens produits soient mis à la disposition des consommateurs ou des entreprises constituant la cible de clientèle visée. On distingue ainsi différents réseaux de distribution. » 1.2.1 Les différents choix de réseaux de distribution Par nos recherches sur Internet, ainsi que notre analyse terrain, voici les principales possibilités pour les fabricants

vente ou d’un pointe de livraison de services. Elle est définie par son concept, c’est à dire l’ensemble de ses caractéristiques physiques et mercatiques : surface de vente ou format, nature et importance de l’assortiment et des services associés, cible visée, enseigne, localisation, méthode de vente et positionnement. On peut distinguer : Des unités commerciales offrant principalement des services L’espace commercial ou le client accède à une offre de services(ex agence bancaire) est appelé «

THEME II : POSITIONNEMENT du PRODUIT 1. Définir un positionnement et le communiquer au marché 1. Le choix de l’univers concurrentiel de référence a) La catégorie de produit b) La cible visée 2. Les différences et les similarités a) Les points de différence b) Les points de similarités 3. Les choix des points de différence a) Les différents niveaux susceptibles d’être utilisés b) Un ou plusieurs points de différence c) La difficulté

particulier sur les produits AXE. 1er) Les facteurs environnementaux qui touchent particulièrement AXE ➣ L'environnement démographique a une importance certaine dans la stratégie de développement des déodorants AXE étant donné que cette marque cible tout particulièrement les jeunes hommes entre 15 et 24 ans. Or, cette catégorie d'individus représentait 13,6% de la population française en 2004 selon l'INSEE ce qui constitue un marché potentiel relativement restreint par rapport à ses concurrents

Technologique Naturel Réglementaire Les artefacts culturels sont les vêtements par exemple. L’environnement démographique : L’explosion démographique mondiale La structure par âge : Les jeunes : une cible qui reste très prisée Les seniors : une cible à fort pouvoir d’achat La notion d’âge subjectif La baisse du nombre de personnes par ménage La mobilité géographique Un niveau d’éducation croissant Une composition ethnique diversifiée L’environnement économique

tant par leurs formes que leurs couleurs, il s'agit bien entendu des BIJOUX FANTAISIE. À l’origine, dans les années 1920, on les appelait aussi « Bijoux de Cocktail ». Réalisés d’abord en verre, ces « faux bijoux » ont été mis à la mode par Coco Chanel et Elsa Schiaparelli. Ce marché s’est développé pendant la Deuxième Guerre mondiale, alors que les métaux étaient utilisés exclusivement pour l’armement, et que le niveau de vie avait baissé. Les séries américaines (Dallas, les Feux de l’Amour…),

en avant sont soit des parfums haut de gamme, créés par des grands noms du luxe tels que Chanel, Armani, Miyake … Ensuite on trouvera des parfums moyen gamme (Fabergé, Mennen, Adidas). Une partie du magasin est réservée aux produits de beauté et de soins. Ici on retrouvera des marques spécialisées comme les gammes Clinique Biotherm, Lancôme… et de plus en plus au nom des grands créateurs comme Shiseido, Chanel … Contrairement à son concurrent principal Séphora, Marionnaud ne propose pas de produit

____________________________________________________________ 32 b) Le développement des instruments de la reconnaissance de l’identité des métiers d’art 33 (1) Vis-à-vis des professionnels eux-mêmes __________________________ 33 (2) Vis-à-vis des jeunes, cible privilégiée_____________________________ 34 (3) Vis-à-vis du grand public ______________________________________ 36 (4) Vis-à-vis d’un grand public particulier : les artisans amateurs __________ 37 c) La valorisation des hommes n’est pas exclusive

____________________________________________________________ 32 b) Le développement des instruments de la reconnaissance de l’identité des métiers d’art 33 (1) Vis-à-vis des professionnels eux-mêmes __________________________ 33 (2) Vis-à-vis des jeunes, cible privilégiée_____________________________ 34 (3) Vis-à-vis du grand public ______________________________________ 36 (4) Vis-à-vis d’un grand public particulier : les artisans amateurs __________ 37 c) La valorisation des hommes n’est pas exclusive

L’avantage de la marque ombrelle est d’exploiter le capital image sur la grande diversité de produits possibles. Pour les produits de luxe, on appelle souvent les marques des ‘griffes’ parce qu’elles portent le nom de leurs créateurs (YSL, Christian Dior, Chanel…). c) La double marque Elle se compose d’une marque mère et d’une marque fille. La marque mère est souvent une marque ombrelle (une marque d’entreprise). La marque fille est une marque produit. Exemple : Sveltesse : marque fille