Cinéma Télévision Avantages Inconvénients

qualitatives qui aboutissent à différentes mesures portant sur la notoriété et le contenu de l’image. II. La stratégie de communication La stratégie a pour but de déterminer le plan d’action que l’entreprise doit mettre en place pour s’assurer un avantage concurrentiel défendable sur le long terme. L’entreprise retient cette démarche à tous les niveaux. Ainsi, à partir des objectifs généraux, chaque fonction de l’entreprise développe ses propres stratégies qui doivent être cohérentes entre

. 15 C - La radio ............................................................................................................................................ 15 D - La télévision ..................................................................................................................................... 16 E - Le cinéma ........................................................................................................................................ 16 III - Le plan-média .........

Principal inconvénient : Ceci oblige chaque produit à avoir sa propre communication ce qui suppose des budgets couteux (un budget par marque ou ligne de produit de l’entreprises). Par ailleurs elle lie fortement la marque au cycle de vie du produit. 2. La marque Gamme On désigne par marque-gamme : une marque qui signe avec la même promesse de fortifiant. Exemple : la marque Fructis qui couvre plusieurs produits avec la même promesse : l’hydratation. Principaux avantages : La marque-gamme

communication suivantes : 1/ Communication design : graphique (logotype, packaging), de produit (industriel ou de grande consommation), d’environnement (architecture). 2/ Communication publicitaire : campagne de presse, d’affichage, radio, télévision, cinéma. 3/ Communication promotionnelle : campagne de selling-in (stimulation des ventes, de la distribution), campagne de selling-out (promo grand public, merchandising). 4/ Communication directe : campagne directe écrite (mailing, catalogue)

valeur ajoutée. Ce type de communication vient à la mode. - humaniser la communication ainsi que la marque, - et développer le sentiment d’appartenance à un groupe. Tableau 1 – Caractéristiques de la communication événementielle Avantages de l’événementiel Inconvénients de l’événementiel Un média de réaction car effet de Les coûts sont plus élevés que les surprise et grandiose. retombées économiques. Un média de proximité car la communication et l’image sont ciblées. Une logistique assez lourde

Contrairement aux loisirs culturels plus traditionnels, la production cinématographique est plus attractive et bénéficie d’une image plus populaire. La production cinématographique a su toucher un public fidèle qui fréquente les salles de cinéma. Ceci s’explique par la baisse du prix du billet et par des formules d’abonnements économiques. • Les professionnels Les professionnnels sont les principaux acteurs du marché cinématographique. Ce sont les auteurs, scénaristes, producteurs

bénéficiant de licences d’univers (exemple : adaptation videoludique du film King Kong par Ubisoft). L’utilisation de licences issues de la télévision ou du cinéma fait partie de la stratégie qui tend à minimiser les risques, il s’agit d’exploiter la notoriété du personnage ou d’univers connus tout en profitant d’une synergie médiatique. Ces licences présentent des avantages incontestables tant sur le plan du développement d’un produit que sur celui de sa commercialisation : · Durant le développement d’un

nous pouvons donc dire en quelques sortes qu'elles sont indiquées implicitement, de plus le centre-ville d'Hossegor est bien connu des ses habitants locaux et alentours et par ses fidèles touristes. II-Les Médias à Disposition: Avantages Inconvénients | La Presse Quotidienne | - délai de réservation rapide - souplesse d'utilisation - sélection du journal en fonction du profil cible - bonne sélectivité géographique - lecteur fidèle - taux de circulation élevé | - message

développement En gardant les caractéristiques essentielles de la marque Extension de gamme par rapport au territoire de la marque Typicalité Extension de gamme par rapport au territoire de la marque Un capital marque élevé peut donner plusieurs avantages dont: La création de la valeur La facilité de lancement des nouveaux produits La réduction des coûts de communication,… Extension de gamme Paramètres à respecter pour une extension efficace de la marque: Le produit doit rester dans le territoire

une structure organisationnelle et des systèmes de gestion adaptés aux besoins des dirigeants et des marchés. 2- L'avantage concurrentiel g Objectif : Chaque entreprise vise à obtenir une compétence distinctive par rapport à ses concurrents: AVANTAGE Concurrentiel Définition : Meilleure maîtrise que les concurrents de certaines compétences qui constituent un facteur décisif de performance p q p dans un domaine d'activité. Caractéristiques de sa pérennité : Décisif, Défendable, Durable, ,