Cinéma Télévision Avantages Inconvénients

CHAPITRE 9 ■ La compréhension, l’acceptation et l’adhésion La compréhension L’acceptation et l’adhésion CHAPITRE 10 ■ La signature et l’attribution Signature et attribution dans le print Signature, attribution et rémanence à la télévision Dans le print et à la télévision : le territoire de marque QUATRIÈME CHAPITRE 11 ■ PARTIE – La sélection des projets Critères et processus de sélection 361 361 364 366 376 387 388 404 417 418 420 425 430 432 438 442 © Dunod – La photocopie non autorisée

s’est pas fait prier. », mis pour « il était immédiatement d’accord. » « Elle a oublié d’être bête. » pour souligner une intelligence évidente.  La périphrase : figure qui consiste à ne pas dire un mot explicitement pour mieux en dégager les inconvénients ou le ridicule. EXEMPLE Voltaire, dans Candide, désigne la prison comme « des appartements d’une extrême fraîcheur, dans lesquels on n’était jamais incommodé du soleil. » B. Par le raisonnement par l’absurde Il s’agit de transformer la thèse

concurrentielles ……………………………………………………..…26 Section 3 : Stratégie de différenciation ………………………………………………...26 . 3.1- Le rôle des stratégies de différenciations …………………………………………26 3.2- Définition de la stratégie de différenciation …………………………………….…27 3.3- Avantage de la différenciation …………………………………………...…………28 3.4- les conditions de réussite d’une stratégie de différenciation………………………28 3.5- Typologie des stratégies de différenciation ………………………………….…….29 3.6- Les outils de différenciation…………………………………………………

Communication, Ogilvy, McCann Erickson, Young & Rubicam, BBDO Communication, Lower Alice, J.Walter Thompson, FCB, Saatchi & Saatchi… 5/29 Les supports de communication Les supports de communication traditionnels (Tv, Presse, Radio, Affichage, Cinéma) supportent 34.6 % de l’investissement total qui s’élève à 32,5 milliards d’euros. Les autres médias (hors médias) regroupent notamment le marketing direct, la promotion des ventes, la publicité sur le lieu de vente, le mécénat et le sponsoring, Internet

d’opinions : ce sont les personnes ou les groupes de référence pour lesquelles, le public ressent une forte admiration et auxquelles il cherche à s’identifier. ils exercent une influence sur les opinions et sur les modes. - Les médias : télévision, presse, radio… informent le public. Une information peut être positive et stimuler l’achat, ou négative et le freiner. Les associations : elles constituent la défense, sensibilisent les consommateurs à des critères de choix dans l’achat d’un

fixation des objectifs ..........................................................................................36 Définition du lieu : ...................................................................................................36 Avantages et inconvénients de ce choix ..........................................................................37 6. 7. 8. 9. 10. Occupation du nouveau POS : ...............................................................................38 La communication ....

faire plier la résistance du client, un moyen de convaincre. Modalités les plus souvent utilisées : transformer les caractéristiques comme la nouveauté du produit en avantage : la modernité, puis apporter une preuve. Caractéristiques : Données techniques sur le produit Avantages : Ne pas hésiter à personnaliser les avantages en fonction de ce que le vendeur a découvert sur l’acheteur en phase de compréhension de besoin, selon les mobiles irrationnels de ce dernier: ex : nouveau donc adapté

également les adapter tout au long du cycle de vie afin de prolonger leur durée d'existence et leur rentabilité, Ce chapitre analyse la manière dont les entreprises peuvent positionner et différencier leurs produits et services afin de construire un avantage concurrentiel durable, 1. Définir un positionnement et le communiquer au marché L’élaboration d’une stratégie marketing repose sur trois éléments fondateurs : la segmentation, le ciblage et le positionnement. L’entreprise commence par identifier

|Chiffre |Hébergement |Tarification | | | | |Visiteurs |d’affaires | | | |1 |Disneyland Resort |Cinéma, dessin |13,1 millions |1,08 milliards |5800 chambres |39 € adulte 29 | | |Paris |animé Disney, | |d’euros | |€enfant | |

relation personnalisée avec le client. Cela permet en outre d’acheter directement sur le site de l’enseigne. Les campagnes d’affichage permettent, quant à elles, d’informer les clients sur les nouveautés ou sur les périodes de promotion. Le cinéma semble un média de prédilection pour des enseignes comme Ikea qui vise un jeune public souhaitant s’installer. Les enseignes ont aussi recours à la communication média avec l’utilisation de presse spécialisée, presse grand public féminin ou encore