Classement Mondiale De Consommation De Nutella

compliqué) ............................................................. 246 © Groupe Eyrolles 14 Préface © Groupe Eyrolles Le design est un phénomène social plus qu’une activité professionnelle, du moins dans nos sociétés de consommation. À son propos, se demander ce qu’il est devenu depuis ses balbutiements dans les années 1930 est légitime et c’est probablement ce à quoi aide à répondre ce livre qui constitue une manière de présentation et d’introduction au design moderne

régulier des performances des objectifs, des pellicules, des techniques de développement et des supports papier. Inventeur de la pellicule et présent depuis le début de l’aventure industrielle de la photographie, Kodak s’était imposé comme leader mondial de la pellicule et du développement des photographies. Au début des années 1990, une technologie jusque là militaire, le CCD (charge-coupled device), progresse rapidement et se répand dans le domaine civil sous le nom de photographie numérique, stockable

D’ailleurs, cet évènement a marqué le téléspectateur à tout jamais : combien de Français se souviennent encore de l’endroit où ils se trouvaient le soir de la finale ? Et, ce constat ne se porte pas uniquement sur la France mais est un phénomène mondial. Le sport est capable de fédérer et de battre des records historiques d’audience aussi bien en Chine (842 millions de Chinois 6 ont regardé la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques de Pékin le 8 août 2008), qu’aux Etats-Unis (106,5 millions d’Américains7

en cherchant à préserver et développer un avantage concurrentiel, visent à satisfaire les attentes et attentions des différentes parties prenantes (v. fiche 5). Exemple : Afin de répondre aux critiques de l’ONG Greenpeace qui considérait dans son classement « pour une high-tech responsable » l’entreprise Apple comme l’un des fabricants informatiques les plus pollueurs de monde, les nouveaux Ipod ont été conçus de manière à réduire leur empreinte écologique. Les écrans LCD sont désormais fabriqués sans

L’impact de la communication électronique Le Web 2.0 et la nouvelle communication marketing Le problème de la protection de la vie privée L’affirmation du pouvoir de la société civile La vision socio-écologique de la consommation L’objectif d’éco-efficacité Vers une gouvernance mondiale Le besoin des règles d’éthique La lutte contre la pauvreté dans le monde La responsabilité sociétale de l’entreprise 3 L’émergence de nouvelles valeurs 4 Les implications pour le market-driven management DEUXIÈME

47 48 51 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 3 L’émergence de nouvelles valeurs 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 L’affirmation du pouvoir de la société civile La vision socio-écologique de la consommation L’objectif d’éco-efficacité Vers une gouvernance mondiale Le besoin des règles d’éthique La lutte contre la pauvreté dans le monde La responsabilité sociétale de l’entreprise 4 Les implications pour le market-driven management 51 52 54 56 56 57 59 61 63

marque. Cas pratique La marque Crédit Lift La problématique : un établissement cherchait à atteindre une cible spécifique de la population française : les personnes qui ne pouvaient obtenir facilement, pour des raisons diverses, un crédit à la consommation. Ces personnes avaient pu déjà essuyer des refus de demande de prêts. ◗◗◗ © Groupe Eyrolles 22 La marque, ses définitions, relations et fonctions ◗◗◗ Objectif : trouver un nom de marque très positif et optimiste. Il ne devait cependant pas

marketing sont plus centrées sur un aspect et nécessitent des spécialistes pour diriger les études, la publicité et la promotion, etc… Selon les entreprises, la direction du marketing est plus ou moins importante. Pour les produits de grande consommation, le marketing est souvent assez développé. Dans d'autres entreprises, particulièrement les petites, c'est la direction commerciale ou générale qui doit assumer cette fonction. 2 Une position clé à l’intérieur d’une structure flexible

quoi ?  > page 21 1 • Cadre de l’échange : le bureau d’une entreprise. • Acteurs : ce sont deux collègues, un jeune qui représente la génération Y et un plus âgé qui représente la génération quadra. • Message échangé : le classement des devis dans une bannette. 2 Différences Tenue vestimentaire Langage Posture Jeune Quadra Porte une tenue décontractée : t-shirt et jeans. Porte une tenue habillée : costume et cravate. Utilise des anglicismes et un langage familier (ex. :

marketing La démarche marketing Le rôle du marketing dans l’entreprise Les notions essentielles Objectifs et missions du responsable marketing lorsque la demande est supérieure à l’offre, comme au début de l’ère industrielle ou de la société de consommation, en situation de pénurie ou sur des marchés émergents. L’approche commerciale Cette approche tient en quelques mots : « Il faut vendre au plus grand nombre de clients le plus de produits possible ». Cette vision va de pair avec les référencements