Co-branding

dans son ensemble (stratégie G) : o Choix du portefeuille d’activité (quels DAS vais-je garder ? Eliminer ?) o Choix de la politique de marque (Vais-je décliner plusieurs marques ? Vais-je utiliser toujours les mêmes marques ? Co-branding ?) - Au niveau d’une gamme de produit dans le cas de la stratégie d’activité (au sein de chaque DAS) - Au niveau d’un segment de Marché ou catégorie de clientèle - Au niveau d’un produit particulier (responsable produit) Le processus

est donc dit « fermé ». Modalités de la carte American Express possède plusieurs types de carte de crédit : cartes personnelles à débit différé : carte Blue, carte Green, carte Gold, carte Platinum, carte Centurion. cartes personnelles en "co-branding" : carte AirFrance Silver, carte AirFrance Gold, carte AirFrance Platinum. carte personnelle avec crédit révolving : carte Optima. cartes de société : cartes Business et Corporate (Green, Gold, Platinum), carte AirFrance Corporate (source :

ses différentes utilisations. • La publicité de marque ou la publicité institutionnelle : c’est la publicité qui a pour objectif de donner ou de renforcer une image de marque de l’entreprise. • La publicité de groupe : nommée également co-branding ; c’est lorsque deux ou plusieurs entreprises s’associent pour faire une publicité commune. L’objectif du cobranding est de répartir les frais publicitaires généralement exorbitants, avec l’atteinte d’une image de marque de mêmes dimensions comme

une marque ombrelle pour couvrir l’ensemble de ses produits, souvent identifiés au nom de l’entreprise ; des marques produits permettant de s’adresser ) différents segments (Procter & Gamble : Ariel, Mr Propre, Pampers, Tampax, Always...). Le co-branding consiste à associer, sur un même produit, plusieurs marques d’entreprises différentes. 3) La Gamme a/ Définition ● « Ensemble de produits de même nature, définis autour d’une même technologie ou d’un même métier. » b/ Caractéristiques

actes de communication : - Claudia Schiffer / David Copperfield - Nicolas Sarkozy / Carla Bruni - Tony Parker / Eva Longoria Chacun de ces couples est formé par un souci d’image ou pour pouvoir se faire connaitre et développer son business. Co-Branding La Publicité est une communication : * Payante * Unilatérale * Impersonnelle * Commerciale : faire vendre un produit, ou Institutionnelle : faire valoir une entreprise (ex. : Mc Donald, Coca Cola, produits qui engendreraient l’obésité)

...................................................................... 8 L’avènement des médias sociaux ................................................................................................................. 9 L’apparition du personnal branding ......................................................................................................... 11 Eviter le bad buzz .....................................................................................................................

1er avril. * Manifestation sportive “ReVittelisez-vous avec les dimanches vitalité“ Studio Nike aux Galeries Lafayette + édition spéciale de Elle (co-branding) * Manifestation culturelle Manifestation sur l’art ferroviaire pour l’anniversaire de la SNCF. * Manifestation citoyenne * Inauguration d’un magasin Co-branding obligatoire (Mango – Martini organisée pour les lectrices du magazine Elle) * Lancement de produit * Visite d’entreprise * Espace éphémère

whether the upstream transition of the brand Barbie into product lines like cell phones, videos and digital cameras is feasible • To discuss whether Barbie would be able to regain its fame through these brand extensions. June 09, 2008, “BRANDING STRATEGY, the branding blog” Years of Success Catch Up With Barbie In the 70s it was Pepsi versus Coke. The 80s saw Virgin Atlantic take on British Airways. In the 90s it was own-label Puffin against manufacturer brand Penguin. Now, we have Bratz versus Barbie

l’origine des comportements observés. Technique du Méta plan : exemple Métaplan : Nutella Texture S cLiquide o la rité Goût Scolarité Qui s’étale facilement Noisette S c o l a r it é gourmandise S c o l a r it é J’aime ou Sj’aime pas co larité Praticité Facilité d’utilisation S c facile Pas o la r ité c o la r i à transporter S Pratique t é S c o la r ité Sucré Scolarité Facile à S conserver c o la rité Effets Secondaire S cCaloriest é o la r i SFait grossir c o

performante au niveau globale et par catégorie. Afin de motiver et former ses employés : * La médiatisation autour du lancement permanent des nouveaux produits (plan média, communication évènementielle, concours, show room, etc.) * Le co-branding Ces actions, elles, ont permis de développer la croissance grâce à un partenariat avec une autre marque (ex : saxo bic…) ou grâce au lancement d’un nouveau produit. * Diagnostic financier :   | Critères |   |   | Mesure |   |   |   |