Co-branding

directe avec le merchandising), - La création de trafic : expositions, foires, salons. - Marketing Direct (Imprimé Sans Adresse, Mailing, Bus-Mailing, Couponing). - Catalogue. - Packaging Design. - Sponsoring, Mécénat, Incentive, Partenariat/ Co-Branding. - Relations publiques. - Communication professionnelle. MULTlMEDlA: - Marketing téléphonique (Call-centers, serveurs vocaux). - Minitel. - Télécopie (Fax-Mailing, Audiofax). - CD-Rom, DVD. - Télé-achat. - Internet (Web, E-Mail, etc

les services mais on parle plutôt d’une concurrence par la communication. Les produits et les services ne connaissent pas l’obsolescence. La banque n’a pas a déposé de brevet ou de licence pour s’approprier une innovation sur un produit. Le co- branding : La banque et une marque qui s’associent généralement sur la carte bleue (mais il y a plusieurs formes). Ex : Caisse épargne et OM, le détenteur de la carte à des avantages sur les abonnements de l’OM…Il peut y avoir la même chose avec les associations

le plus souvent, incrustés ou ornés de cristaux Swarovski, ce qui apporte de la valeur ajoutée au produit. De la mode au high-tech, ces marques diverses s'arrachent les précieux cristaux Swarovski pour créer des pièces uniques du quotidien. Ce co-branding est rentable aussi bien pour Swarovski que pour les marques associées. Les marques peuvent, par cette pratique, chercher à renforcer ou à modifier leur positionnement, ou tenter d'accéder à de nouveaux segments de marché. Swarovski s’associe

cahier des charges très précis au sous traitant. * La fourniture spéciale, le fournisseur conserve la propriété industrielle. * La fourniture banale : prestation normalisée. * La co traitance : des entreprises vont produire ensemble un bien (les entreprises d’un même groupe le plus souvent, ou co branding). * La commission : un représentant multicarte, ce qui permet de ne pas avoir de commerciaux salariés. * Concession, licence, franchise : le droit pour une entreprise de commercialiser

responsabilité entrepreneuriale dans la plupart des labels actuels). Ce label garantit la promotion d’une production et d’un approvisionnement durable de café de bonne qualité. Cette même année, Nespresso officialise sont partenariat en tant que co-sponsor de Team Alinghi, Defender de la 32e America’s Cup (l’une des plus belles compétitions de voile au monde). [pic] 2004 : Le café de Nespresso de Nestlé devient le Café Officiel de la 32e America’s Cup. Ce partenariat illustre la volonté de

trop personnelle, à CT vs LT, Fortes réticences aux concepts  stratégiques (croissance externe,  stratégiques (croissance externe impartition, internationalisation,  diversification…) et aux théories du  marketing (one to one, yield, co branding,  marketing (one to one, yield, co‐branding, pull, push…), Spécialisation parfois trop enfermante, Résistance forte au changement, aux  Résistance forte au changement aux mutations, Corporatisme qui tend à accroître  l’isolement des professionnels, l’i l td f i l Moyens humains et financiers limités

dans la mémoire des consommateurs pour notre marque - plusieurs types d’association : * marque ombrelle (ex : yawmi de danone) * association a un lieu (ex : twinnings of london) * association a un réseau de distribution ( ex : carrefour) *co-branding (ex: whirpool et skype) *association a des personnages (ex : personnages de Disney sur boite de céréales) *association a des ambassadeurs (ex : Pierce brosman et oméga) La gestion de la marque 1) renforcer sa marque Pour éviter une dépréciation

forums, community networks, …), articles de presse, reportages, citant la marque Exemple : Campagne Fanta Fanta : Attrape- moi si tu peux O : Packaging, Facebook, site, chaîne youtube E : Défis, partager, inviter S : Subway, Astérix, Pathé  « S »= Co- Branding P : Web, mobile, affichage, TV III – Communication Push, Pull, Relayée « Push » (=pousser) : C’est quand une entreprise adresse une communication à la cible. Elle s’impose à la cible ; Exemple : Spot TV ou annoncer presse + appels téléphoniques

(au niveau de l’imaginaire des consommateurs). Marques deviennent le capital de l’entreprise. Nouvelles stratégies :  extension de marque = utiliser un nom qui a fait ses preuves pour lancer un produit appartenant à une nouvelle catégorie ;  co-branding = association de deux marques pour la commercialisation d’un même produit. Avantage : alliance avec un leader pouvant permettre d’accroître la notoriété de la marque partenaire (par exemple). Inconvénients : risque de cannibalisation d’un produit

CREATION (créative) /MEDIA (business)/CONSEIL (stratégie) - Conseil : Définition des grandes lignes stratégiques, Conseil clients - Création : Site Internet, Mini-site /Jeux concours/E-Mailing / Newsletter/E pub / Bandeaux - Media : Référencement/Branding (visibilité)/Affiliation/Liens sponsorisés et naturels C’est cette double compétence Média et Création qui fait de Reverso une agence novatrice et actuelle. 4 1- L’ENTREPRISE REVERSO Concrètement... L’ agence est composée de dix personnes: