Co-branding

high-energy environment." The goal is to make each employee a bootstrapper, who is willing to sacrifice and accomplish tasks with minimal resources, he adds. Cobb started eBags with four partners in 1998, when e-commerce was a novel idea. But the five co-founders, most of them veterans of the luggage giant Samsonite, knew people were comfortable ordering bags via catalogue — a good precursor to buying online. And selling suitcases, high-margin goods that leave ample room for marketing and other expenses

produits », maintenant, « on fait le meilleur pour vous » B to B : On renégocie les contrats, appel d’offres (exemple du musée soulage et l’entreprise espagnole), chasse aux couts superflus (voiture de fonction et km perso), flux tendus, co-branding (partage de publicité) CONCLUSION Le B to B réagit de plus vite et plus homogène. Après la crise le B to C reprend ses anciennes habitudes. Secteur du luxe plus épargné. Crise modifie l’offre et la demande. Crise est différent perçu dans le

Superbowl NFL 2014, les Seahawks de Seattle, capables d’attirer plus de 700 000 fans pour célébrer leur titre, est l’un des partis pris de notre ouvrage. Cette franchise américaine NFL est notamment reconnue pour la pertinence de sa stratégie de « branding » mettant le fan au centre de sa démarche marketing via sa marque « 12th man ». Le domaine du marketing est en constante évolution (Kotler et al., 2012). Le marketing sportif est également en profonde mutation et nécessite de nouvelles expertises

pour devenir « Haribo c’est beau la vie pour les grands et les petits » et a ainsi permis d’atteindre une cible plus large : enfants et adultes. o Le dernier axe est celui des partenariats. Il s’agit de promotion croisée, séries limités ou Co-branding avec de nombreuses sociétés pour le plus grand bénéfice des consommateurs (Nissan, club Med, Stabilo…) 4 ANALYSE STRATEGIQUE DE L’ENTREPRISE. SWOT Forces Faiblesses - Leader sur le marché de la confiserie de sucre Circuit de décision

toutes les exigences réglementaires. Être simple et avoir une connotation émotive • L’alliance de marques ou co-branding associe deux fabricants ou deux entreprises qui vont allier deux de leurs marques dans une mise en avant conjointe auprès du consommateur • En pratique, sont associés savoir-faire, image et notoriété Les alliances de marques ou co-brandingLes stratégies du co-Branding Facettes Stratégie Principes Illustration Conception: « Développement partagé » Monolithique le produit est

bouleversements de comportement sont venus se greffer à une formidable poussé technologique. Aujourd’hui, les campagnes onlines par l’intermédiaire du web permettent de répondre à une multitude de problématiques annonceurs : la performance ou le branding. * Le branding (politique de marque) qui permet de transmettre un imaginaire positif au consommateur et d’influencer son comportement d’achat. On travail donc l’image de marque. Pour ce type de problématique, l’achat d’espace se fera sur des critères

…tre riche en cr€ativit€ strat€gique, aussi bien de la part de la grande distribution que des grandes marques. Les enseignes pourraient ainsi par exemple, …tre tent€es de faire financer leurs campagnes t€l€ par leurs fournisseurs en choisissant le co-branding. C’est • dire Carrefour pourrait inviter Gillette dans un spot aux couleurs de son enseigne moyennant finance. De la sorte, Procter et Gamble d€clarait r€cemment ne pas exclure cette opportunit€. Les grandes enseignes comptent sur ce type d’op€ration

intensive LEXIQUE Les stratégies de marque Stratégie me-too / imitation | Reproduction de tout ou d'une partie d'un produit, crée par une autre entreprise. Pas de fraude, pas de concurrence déloyale. | | Alliance de marques/ Co-branding ou cogriffage | Association de 2 marques pour la commercialisation d'un seul produit. Il est limité à une opération de communication. Originalité, complémentarité, ↓coûts, notoriété | Citroen Nouvelles Frontières | Double marque

rigueur Une bonne idée et des capitaux Etre là au bon moment Permettre à vos clients de vous rencontrer directement De la transparence dans tout contact interne et externe De l’humour à chaque instant UNIVERS NESPRESSO salon de café co-branding produit celebrity marketing La transparence Condition sine qua non de succès Donne accès à la vie du produit, autant la traçabilité que des « histoires » et des expériences Permet de faire confiance Un nouveau rapport au prix Consommateur

concevoir un produit : marketing de la demande. Produit existant développer un marché : marketing de l’offre II – Comprendre le marketing Le profit des entreprises dépend de l’action marketing. Co-branding : 2 marques sur 1 produit (Adidas et Stella Mc Cartney, H&M et Lanvin) Très forte concurrence dans le marketing. Le rôle du marketing Son rôle est d’apporter des solutions aux clients, des réponses. Le rôle est d’identifier