Coca Cola Benchmarking

développement (en Amérique latine, Afrique et Asie du Sud-est), mais en dehors du logo de Shell (entreprise anglo-hollandaise), tous les autres font référence à des entreprises américaines. Les marques suivantes : Microsoft, Motorola, Texaco,Mac Do, Coca Cola montre la puissances économiques. Les puissances économiques et militaires sont des Hard Power → éléments traditionnels de la puissance : population territoire, économie, politique et militaire . La puissance technologique est montré par la marque

GÉNÉRIQUE ARÔMES, PLASTIQUES, COLORANTS… MARCHÉ DES PRODUITS COMPLÉMENTAIRES VERRES, GLAÇONS, CHIPS, BISCUITS… LES ACTEURS ET LEURS MARQUES Répartition du marché français 1 % 28 % Coca Cola Compagny PepsiCo Orangina Schweppes MDD Autres 5 % 60 % 6 % Sources: rayons-boissons.com Le leader : The Coca Cola Company Le challenger : PepsiCo Le suiveur : Orangina Schweppes Appartient désormais au groupe Suntory L’atypique : Refresco Leader sur le segment des jus de fruit Les marques

ATTENTION : soyez pertinents dans vos informations - EVITEZ LES ERREURS : A vous de mesurer le degré de pertinence (par exemple : environnement technologique= innovation dans le secteur de l’automobile, voiture électrique Environnement écologique= coca cola apporte 3millions de dollars a WWF pour la sauvegarde des ours en blanchissant sa canette) DATE D’ENVOI DES SYNTHESES : le jour indiqué avant 00 H heure locale (M aroc) AU DELA DE LA DATE D’ENVOI, VOTRE TRAVAIL N’EST PAS RECEVABLE 

principaux aéroports parisiens, site internet Politique de communication :-Evénementiels (journée a thème) Campagne internet (forte présence de jeunes): jeux concours sur les réseaux sociaux (interactivité) Partenariat (sentiment d’appartenance): Coca cola, orange, Unilever, Positionnement : Adolescent et jeune adulte (15-20 ans) Augmenter le chiffre d’affaire Vendre du rêve (Monde féérique )

Présentatio n 1/ MISSIONS 2/VISIONS 3/OBJECTIFS MISSIONS : Coca Cola s’identifie et se présente comme étant la firme Qui cherche a rafraichir le monde, inspirer des moments d’optimismes et de joie, créer une valeur et faire une différence… VISION:  Pour cette firme,la vision sert comme étant le cadre pour leur  carte de route et guide tout les aspects du travail en décrivant  ce qu’ils doivent accomplir afin de garantir une croissance de  qualité stable. Pour les Hommes: être un lieu

OLIGOPOLE POLYPOLE 1. La concurrence (suite) 1.4. Les 3 niveaux de l’espace concurrentiel Illustration avec le cas de Coca-Cola 3. Concurrence générique 3 2 2. Concurrence inter segment Boissons aux fruits gazeuses ou non, bières non alcoolisées 1 L’eau du robinet pour étancher la soif, le vin, l’eau minérale 1. Concurrence inter produit Pepsi marque distributeur de Cola 2. Intensité concurrentielle 2.1. L’analyse de la position concurrentielle selon PORTER ENTRANTS POTENTIELS Pouvoir de

favorables à la réalisation de ses propres objectifs. Pourquoi le marketing dans les entreprises ? Toute entreprise confrontée à la concurrence a besoin de promouvoir son activité en appliquant du marketing. Ps : Exemple d’histoire de marque : Coca cola , Richbond , Le thé marocain . Comment s ‘est développé le Marketing ? L’approche production ( Au Maroc) : l’acheteur préfère le meilleure produit ( performance attribué aux ingénieurs) L’approche vente (En France ) : Le produit se vend, il ne

l'omniprésence des publicités également, qui sont toujours autour de nous en concurrence sur le prix, les promotions, nous forçant du coup à acheter de plus en plus. De plus, le hamburger est plutôt bon marché, comme par exemple des cannettes de Coca Cola, tout cela présent dans tous les pays du monde, venant des USA, cela renforce l'image d'une société de consommation populaire, le mode de vie américain a envahi le monde. La scène semble irréelle, absurde, inimaginable : Comment une femme peut-elle

publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible. C’est à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages de pub. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau disponible. » La publicité dans les médias serait l’art de « perméabiliser le cerveau humain ». Lui donner la possibilité de retenir vite et bien. Les publicités ont vu le jour dès les premiers temps de la télévision

bleues et blanches ne ressortent pas franchement même si on comprend le choix de mettre la publicité aux couleurs de la marque. Selon des études, le noir et le rouge sont les couleurs les plus attirantes visuellement on peut comprendre pourquoi Coca Cola a décidé de changer sa couleur verte, pour opter pour ses couleurs actuelles… 4. Visilab cherche à nous attirer chez eux, ils essaient de nous montrer que c'est plus avantageux d'acheter ses lunettes chez eux plutôt que chez d'autres opticiens