Coca Cola Et La Concurrence

l’Europe dévastée par la guerre. Les USA se posent alors en leader du monde capitaliste et libre ( face au bloc soviétique anticapitaliste et dictatorial ). Enfin et surtout, les années 1945-1975 sont celles de l’essor des Firmes Multi Nationales ( Coca-Cola, Anaconda, American Fruit, Sara Lee… ) qui produisent et exportent dans tous les pays du monde. La libéralisation des échanges et la croissance continue favorisent ce phénomène d’extension de la domination économique américaine sur le monde ( on

garantissant des économies d'échelle). *Caractéristiques principales du positionnement: Le positionnement vise une identification d'un univers de référence pour réussir une différenciation fonction des attentes du public, l'évaluation de la concurrence de l'univers (le positionnement préempté) et la crédibilité d'identification à cet univers (les atouts potentiels du produit). Il doit être clair, simple, concis, attractif, crédible, spécifique, profitable et durable. Axes d'action de l'entreprise

d’entreprise de « grande consommation » : (1886 : Johnson & Johnson, 1886 : Coca-Cola) Avènement des loisirs : (1935 : André Trigano fonde les tentes Trigano) Et le boom de la publicité : (enseignes, affiches) qui accompagne celui des journaux. a) Le marketing de masse Deux exemples emblématiques : La Ford T (1908, 500$) « Le client peut choisir la couleur de sa voiture à condition qu’elle soit noire » (Henry FORD) Le Coca-Cola : « La boisson des hommes, des femmes et des enfants, de ceux qui travaillent

"me too"). Ex: Aiwa à lancé avec succès toute une gamme de balladeurs après son invention par Sony. La stratégie d'adaptation: Modification de certaines caractéristiques du produit pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs ou à la concurrence. Ex: Les modifications régulières sur la Renault Clio (version 5 en 2007). La plus dynamique et la plus complexe parmi les stratégies de produits est la stratégie du renouvellement des assortiments. Elle conduit à la création de nouvelles

Présentation Virgin Group est un groupe industriel créé par le Britannique Richard Branson en 1970. Lors de son lancement au Royaume-Uni, la boisson Virgin Cola a été appuyée par Nicole Richie, Nicky Hilton, et Ashlee Simpson. Son propriétaire a exigé que sa bouteille, la « Pammy » Cola, soit inspirée des formes du mannequin vedette d'Alerte à Malibu, Pamela Anderson. L’approche macro-économique Opportunités Menaces Marché BRSA Progression de 5,2% en volume des ventes en litres de BRSA

est large et mieux ils peuvent faire jouer la concurrence. Plus ils la font jouer, plus les marges et donc les revenus financiers baissent. Par ses achats le consommateur peut donc permettre la construction d'une société moins inégalitaire. Il y a donc besoin de moins de fonctionnaires pour taxer les uns et donner des revenus aux autres afin de compenser les inégalités liées à un manque de concurrence. Pour certains faire jouer au mieux la concurrence contribue à détériorer les conditions de travail

ce que l'on appelle le Lifetime value.  ANTICIPER des besoins ; exemple : A la base, le "COCA" fut inventé par le pharmacien corse Angelo Mariani qui eut l'idée de mélanger à du vin de la cocaïne. A la fin du XIX ème, le brevet fut racheté par le docteur-pharmacien John Pemberton. Cet américain remplaça le vin (prohibé dans certains Etats des USA) par des extraits de cola. Au départ donc, le "Coca Cola" était vendu en pharmacie. Très vite, le "Coke" devient une véritable religion. A la même époque

Modification des habitudes de consommation Raréfaction de l'eau Réglementations pour faire inscrire des informations compromettantes sur les étiquettes Diminution des bénéfices bruts et nets Concurrence de la marque PepsiCo Marché des boissons gazéifiées saturé Qui ? Qui est concerné par le problème ? Coca-Cola Quoi ? Quel est le problème ? Valeurs perçu en baisse Changement de consommations Ou ? Où apparait ce problème ? Amérique Europe Quand ? Quand apparait ce problème ? Comment ? Comment mesurer

ONG, institution publique, société etc → A comprendre au sens large. * La culture d’entreprise est directement liée à la communication d’entreprise. Exemples 1. Coca Cola : • Les 125 ans Celui-ci a loué un espace près des Champs-Elysées et l’a complètement dédié à la marque → espèce d’exposition depuis les débuts de Coco Cola. Pq une marque choisit de mettre en place une exposition ? * L’organisation d’un événement marque plus les esprits -> cela réunit les gens, + efficace que la pub

de les découvrir au sein de ce dossier. Il s’est notamment révélé nécessaire de savoir comment cette marque, en un siècle d’existence, a su gardé sa place sur le marché des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool qui est un marché conséquent où la concurrence est fortement présente et quelles sont notamment ses perspectives d’avenir. Après une étude rapide de sa situation, nous avons pu constater que Orangina a connu quelques difficultés dans les années 1990, et qu’elle a su surmonter et même retenir