Coca Cola Et La Concurrence

Ouverture:  1989 ‐ Lieu : proximité de PARIS ‐ Même esprit que la BD d’Uderzo - le deuxième parc préféré des français ‐ Une audience nationale. SOMMAIRE 1) Processus d’analyse marketing : 1.1 Analyse du marché des parcs à thèmes 1.2 1 2 Analyse de la concurrence 1.3 Analyse des consommateurs 1.3 Matrice Swot 2) Diagnostique : 2.1 La segmentation 2 .2Le ciblage 2L ibl 2 .3Le positionnement Marketing 2.4 Les objectifs qualitatifs et quantitatifs à long et moyen termes 2.5 Les sources de volumes (Comment

wikipedia.org/wiki/Red_Bull 2011-01-22 Red Bull - Wikipédia Page 2 of 9 équipe de hockey sur glace : l'EC Red Bull Salzbourg, et une équipe de moto : Red Bull KTM. Sommaire 1 Historique 2 Législation 2.1 France 2.2 En Suisse 3 Concurrence 4 Controverse 4.1 Avis scientifique concernant la taurine et le glucuronolactone 5 Red Bull selon la presse 6 Quelques chiffres 7 Commanditaires 7.1 Formule 1 7.2 Championnat du monde des rallyes 7.3 Nascar 7.4 Moto 7.5 Course d'endurance automobile

important concessionnaire Coca-Cola, fait partie depuis 1984 du groupe Karlsberg. Remarquable succès: durant la dernière année commerciale, l’entreprise a connu une évolution bien meilleure que le marché Coca-Cola global. Dans un tel contexte, le Dr. Weber s’attend a des entretiens positifs avec la Coca-Cola-Company concernant la réorganisation du commerce allemand. Continuant à bénéficier de toutes les options, le groupe désire rester un partenaire significatif de Coca-Cola. OKKO, d’après le Dr. Weber

des Ressources humaines, jusqu’à l’activité concernant l’infrastructure de l’entreprise. 4) Les cinq forces de Porter sont : „Intensité de la concurrence entre entreprises du secteur, Menace de nouveaux entrants, Menace de produits de substitution, Pouvoir de négociation des clients, Pouvoir de négociation des fournisseurs. L’intensité de la concurrence entre entreprises du secteur : Il s'agit de l'analyse des acteurs en présence sur un marché La menace de nouveaux entrants : Il peut s'agir de

Gestion du portefeuille marché QUELQUES EXEMPLES Gérer le portefeuille marché p Maîtriser son expansion: M ît i i Déterminer quelles sont les zones dans lesquelles il faut accroître la présence Comparer notre situation versus la concurrence Intégrer les nouveaux marchés Avoir une bonne répartition des risques: Limiter la part que représente les pays à risques politiques, économiques Décider de désengagements éventuels CA Global A/Nord A/Sud Europe Asie Afrique

aux centres villes) Les concurrents Situation des concurrents dans l’espace concurrentiel Actuels/potentiel Concurrence : inter-produit, inter-segment, générique Définition : Concurrence inter-produit : Lorsque les concurrents ont une offre similaire. Ex : Coca-cola et Pepsi Concurrence inter-segment : Le segment des sodas fait concurrence au segment des jus de fruit Concurrence générique : Produits qui satisfont les mêmes besoins. Ex : GPS, carte routière, mappy (net gratuit) Environnement :

attentes des consommateurs. Entrées | Pizzas | Sandwichs | Desserts | Boissons | Les bouchées de camemberts | Bolognaise | Vermont | Crème glacée Happy Cream | Coca Cola | Les jalapenos | Campagnarde | New York | Crème glacée Haagen Dazs | Coca Cola Light | Les munchers | Flamenkuche | Texas | Dés de chocolat fondant | Coca Cola Zero | Les nuggets | Royale | | Donut nature | Fanta | Les potatoes | Ananas | | Cœur fondant chocolat | Minute Maid | Les wings | Bombay | | Cookie au chocolat

table » (ou « eau de boisson »). Dans certains pays (tels que la France où les eaux minérales 1 Les eaux aromatisées constituent le substitut principal de l’eau en bouteille car les autres boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) n’entrent en concurrence que marginalement avec les eaux plates. Cependant, malgré une croissance à deux chiffres (près de 20% en France en 2002), leur poids reste encore réduit pour peser significativement sur la croissance globale du marché. © CCMP 2004 - ‘Nestlé – Danone

gamme - Distribution faible par rapport à Tropicana Opportunités Menaces - Développement durable - Partenariats avec Coca-Cola - Réseaux de distribution : variés - Intégrer plus de grandes surfaces - Préserver le côté décalé de la communication - Phase de maturité, plus de croissance du marché - Presse négative associée à Mc Donald’s - Niveau de concurrence de plus en plus haut avec notamment Pepsi Co - Présence de Tropicana dans les grandes distributions Pour éviter d’acheter

stratégie) : elle détermine les domaines d’activités de l’entreprise. la stratégie concurrentielle (business strategie) : la mise en œuvre de la stratégie dans chacun des domaines d’activités. Quelles décisions prendre pour contrer la concurrence ? Quelles sont les origines des modèles de marketing stratégique ? A l’origine, on a le modèle LCAG (= modèle Swot). Ce modèle a été inventé en 1960. Il faut étudier d’une part l’environnement et l’entreprise. C’est le business