Coca Cola Et La Concurrence

ce qui représente un atout pour l’entreprise. Dans une première partie nous allons montrer la stratégie marketing de la marque avec son histoire, le produit Red Bull, le logo ainsi que son slogan, la distribution, le cœur de la cible et la concurrence. Dans une seconde partie, nous allons présenter les différentes stratégies de communications réalisées par Red Bull tout en expliquant la publicité média, la publicité hors média et enfin analyser deux publicités télévisées. I. La stratégie

quelque chose aussi. (voyage, par exemple) Le personnel devient alors en compétition. III. Que peut-on choisir comme axe de communication ? Le but est de se renouveler, attirer une cible. a. Annonceur mondial Coca-cola. Virgin cola était le concurrent de coca... Coca-cola n'a pas arrêté de communiquer pour la simple raison de continuer à s'adapter aux besoins. Il maintient sa présence sur le marché, présence auprès des consommateurs à travers une cible qui évolue, qui vit ou subit des mutations

en faisant en sorte que les gens aient envie de devenir ses clients », cette citation de T. LVITT résume à elle seule le concept du marketing tant national qu’international. Le contexte actuel dans lequel opère les entreprises est marqué par la concurrence et un développement technologique rapide du à la mondialisation de l’économie, dans ce contexte global la nécessité d’exporté est perçue comme une pratique défensive des entreprises. Cette pratique permet d’éparpiller les risques et d’échapper à

deux secteurs n’ont que très peu été touchés. En effet, nous avons pu constater un chiffre d’affaires s’élevant à près de deux milliards d’euro dans ce secteur. Ce secteur est dominé par de grandes multinationales généralement étrangères comme Coca-Cola Company, PepsiCo et Orangina-Schweppes. Ces grandes entreprises sont présentes autant sur le marché des jus de fruits que sur le marché des soft-drinks par le biais de différentes marques selon les marchés. Seule entreprise française à se distinguer

9: Une CAS THEORIQUE: grande marque n’a En France: pas le droit de rater Echec= danger (perte financière) un lancement CAS PRATIQUE: Aux USA: Echec= mode d’apprentissage (tirer des leçons) Exemple: échec du New Coke de Coca-Cola = leçon d’apprentissage pour les promoteurs de Coca Cola Mythe N°10: La nouveauté, ça paie toujours EN THEORIE: Nouveauté= création de valeur reconnu par le client EN PRATIQUE: Nouveauté ≠ artifice sur un produit déjà présent ≠ nouvelle fonctionnalité D’où 60% des nouveautés=

porte sur l'étude des concurrents. Une analyse de la concurrence passe d'abord par l'identification des différents concurrents, et ensuite par l'étude des concurrents prioritaires. A) L'identification des concurrents Au sens large, est concurrent d'un produit tout autre produit que le client peut lui substituer en totalité ou en partie. La consommation de Coca-Cola peut être remplacée par celle de Pepsi ou d'une marque de distributeur de cola, mais aussi par des produits très différents comme les

Télécharger le cours au format Microsoft Word Plan du cours LA NOTION DE MARKETING LE MARCHE : ANALYSE SYSTEMIQUE LE CONCEPT DE BESOIN: LES NOTIONS DE MOTIVATIONS ET D'ATTITUDE LA COMMUNICATION PAR LE SPORT II – L’efficacité du sponsoring : Coca-Cola 1- La légitimité De l’importance de la légitimité du sponsor Associer le nom d’un sponsor à un événement représente une dynamique festive authentique pour se rapprocher de sa clientèle même si dimension mercantile. La marque incontestée, présente

- 1968 : Publicité autorisée à la TV en France (1er annonceur : Boursin) - Développement des grosses agences, concentration 3 : les crises : l’agence flexible et totale - chocs pétroliers 70’s puis récession 90’s - développement de la concurrence des centrales d’achat - montée des mouvements consuméristes (75) - loi sapin 1993 (transparence, contrat de mandat) -> fin des sur commissions - > transparence mais baisse de revenus des agences, banqueroutes - fin de l’âge d’or (arrêt

Décembre 2009 EXAMEN Introduction à l'économie 1er Semestre de la Licence AES Durée: 2 heures •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• Questions de cours: 1) Enoncer et justifier les hypothèses de la concurrence pure et parfaite. (5 points) 2) Définition et propriétés des courbes d'indifférence. (4 points) Exercices: 1- Les préférences d'un consommateur sont représentées par la fonction d'utilité suivante: U(XJY) = 3xy + 6x + 12y + 10 Où R représente

Les producteurs : 8 Evolution PDM des leaders du marché des BRSA en 2007 : 8 Distributeurs - prescripteurs : 8 Macro-environnement : 8 Le marché des BRSA Le marché des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA) est un marché très concurrencé qui parvient néanmoins à attirer chaque année de nouveaux consommateurs. Face à la demande de plus en plus spécialisée des clients, les distributeurs se voient contraints d'innover afin de répondre le plus précisément aux besoins et attentes formulés