Coca Cola Forces Et Faiblesses

intégration 5. Intégration régionale : vers la standardisation adaptée • L’entreprise approche une région comme un marché unifié 6. Globalisation : Standardisation • L’entreprise approche le marché comme un seul et même marché (par exemple coca cola) : - Mêmes cibles - Mêmes attentes des consommateurs • MARKETING UNIFIÉ AU PLAN MONDIAL (financier et image marque cool) CHAPITRE 2 I. Pourquoi et quand s’internationaliser 1. Une condition souvent mentionnée : Etre leader sur son

bon nombre de réductions sont proposés aux étudiants qui sont friands des fast-foods. De plus, cela incite le consommateur à consommer toujours plus là où il ne l’aurait pas fait sans la réduction ou l’offre promotionnelle. Interne Forces | Intensité | Faiblesses | Intensité | Présence mondiale | +++ | Cannibalisation des zones de chalandises | ++ | Ressource très importante | +++ | Problème sanitaire (cf quick) | +++ | Notoriété spontanée la plus importante du marché | + | Problèmes pour

les plantations de ses fournisseurs afin de garantir la protection de l'environnement et le développement humain Historique et évolution de la marque : 1. Lipton est le leader du thé noir et la quatrième marque de boissons dans le monde après Coca-Cola, Pepsi et Nescafé. 2. 1972, entrée de la marque dans le groupe Unilever + première canette de Lipton’s Iced Tea aux Etats-Unis. 3. 1984 : lancement de « Liptonic » thé glacé pétillant aromatisé au citron vert en canette de 33cl. 4. 1993

différents services de l’entreprise pour en déduire ses forces et ses faiblesses. Ces forces et ces faiblesses vont être classées en fonction des différents services que comprend l’entreprise tels que les services marketing, finance, production, RH, … Les forces sont les compétences que l’entreprise peut avoir dans différents domaines. A l’inverse les faiblesses sont les manques de l’entreprise dans les différents domaines. Exemples de forces de la marque Apple : En 2012, Apple, grâce à l’iPad, détenait

Boucicaut qui inventa toutes les techniques modernes de distribution, le libre-service excepté. 1879 : Procter&Gramble invente un savon blanc peu coûteux d’une haute qualité égale à celle des savons importés de Castille : Ivory. 1880 : Invention du Coca-Cola qui deviendra la marque la plus puissance du monde. Fordisme, standardisation – « Vous pouvez choisir n’importe quelle couleur sur votre Ford T, pourvu qu’elle soit noire » [Henry Fort]. Mettre Page 6 XX siècle et début XXI Vendre pour répondre

tendre : ils arrivent après les plants pour les pommes de terre, et avant les engrais pour le blé tendre. Les charges fixes ont diminué elles aussi. Notamment, les amortissements en matériel ont reculé de plus de 45 % sur la période, en raison de la faiblesse de l’investissement des années précédentes. À la différence du blé, le marché de la pomme de terre est directement soumis à la loi de l’offre et de la demande : ceci implique souvent de fortes variations de prix et de revenus d’une année sur l’autre

Une même action peut être recommandée dans un cas et déconseillée dans un autre. Pourquoi ? Parce que plus on combine des modalités de communication complémentaire, plus l’impact est fort. Adéquation entre communication produit (étiquette coca-cola) qui va amener à une communication Internet (jeux concours), à des affiches en magasin qui vont faire acheter le produit… Un individu retient en moyenne le lendemain * 10% de ce qu’il a lu * 70% de ce qu’il a dit * 80% de ce qu’il

qu’elle souhaite viser compte tenu de ses forces et faiblesses. On parle alors de cible(s) consommateur. Marketing indifférencié : un produit pour l’ensemble du marché. Entreprise ne tient pas compte des segments identifiés. Elle adopte un plan unique. Marketing différencié = on colle de façon parfait à chacun des segments en proposant un marketing mix pour chacun des segments. Un produit ou une marque par segment, action commerciale spécifiques. Coca cola, nouvelle attente sur la marché (gens

l'entreprise utilisera les mêmes arguments promotionnels, le même positionnement, les mêmes messages publicitaires, les mêmes concepts, les mêmes visuels, les mêmes slogans, ... Des marques mondialement connues qui appliquent cette stratégie sont Coca-Cola, Perrier, et Benetton. L'adaptation  L'adaptation de la campagne de communication consiste à adapter ses différentes composantes aux caractéristiques de chaque pays. L'entreprise conçoit alors une communication spécifique à chaque marché visé,

une force concurrentielle. La logistique de la commercialisation : La prise de commandes, la préparation et l’expédition de même que la gestion de l’inventaire constituent des activités très complexes. Elles peuvent donc devenir une force ou une faiblesse pour les compagnies qui ne les maîtrisent pas. Les services périphériques : Ils visent essentiellement à assurer l’installation, la réparation et le soutien technique. De nos jours, la satisfaction des clients constitue une condition importante