Coeur De Cible Café

Les Grilles d’analyse 43 Introduction Qu’est-ce que Starbucks ? [pic] L’enseigne est créée aux États-Unis en 1971 par trois passionnés de café. Rachetée en 1987 par Howard Schultz, l'entreprise a ouvert et racheté des boutiques à travers de nombreux pays. Starbucks Corporation est aujourd’hui une des plus grandes chaînes de café multinationale (avec 9,411 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2007). Fin 2006, Starbucks comptait déjà plus de 12 000 enseignes dans le monde.

a connu une croissance fulgurante de plus de 30% annuellement entre 2000 et 2006. Elle lui confère une place de Leader mondial avec un chiffre d’affaire de 860 millions d’euros en 2006. Elle est positionnée sur le marché du café haut de gamme et ses produits s’étendent du café jusqu’aux machines et accessoires, en plus des services qu’elle propose comme l’adhésion à des clubs pour ses clients. Pour atteindre de tels sommets, l’entreprise a dû aiguiser sa stratégie. Jusqu’en 2006, l’entreprise a réussi

nouveau Nano, moyen de relancer les ventes. La mobilité influence le marketing au vent des produits nomades (ipod, nourriture à emporter). On verra qu’Internet a fait considérablement évoluer les méthodes de marketing. L’adaptation aux désirs de la cible visée peut quasiment se faire en temps réel. Définition du marketing Étymologie : « to market » : mettre sur le marché En français : mercatique « Le marketing est l’effort d’adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour

bonne conservation ;-gamme variée de produit existants sous plusieurs formats ;-Prix  haut de gamme correspondant à son positionnement de produit de luxe ;- distribution diversifiée-Une présence produit dans plus de 100 pays ; | -Produit saisonnier-Cible le luxe donc public restreint-prix élevé-produit calorique | Analyse externe Opportunités | Menaces | -Innovation et diversité des saveurs-Variations climatiques-nouveaux marché en développement : desserts glacés prêt à servir ;-la restauration

besoins des clients car nous sommes en interaction directe dans leur environnement. 4  Nos fournitures scolaires seront procurer auprès d’un prestataire de service connu à l’échelle nationale « Librairie AL WASAT », pour le distributeur de café : «PRONTO CAFE » et pour le leasing des machines : « MAROCLEASING ». Le tout a un prix attractif, car il ne faut pas oublier que nos clients sont des étudiants et que le concept se penche coté dépannage par excellence. Notre stratégie : Durant nos investigations

vanillée, avec des morceaux de cookies au chocolat, des dinosaures en chocolat, et des spirales de fudge. • Bohemian Raspberry : Glace à la vanille, morceaux de brownies et framboise. • Coffee Coffee BuzzBuzzBuzz : Glace au café, sauce au chocolat et des grains de café. • Vanilla Caramel Fudge : Glace à la vanille, marbrée de caramel au beurre et de sauce au chocolat. Commerce équitable : • Vanilla Max Havelaar : Glace à la vanille issue du commerce équitable. • Chunky Monkey : Glace

Red
Bull
:
80%
de
PDM
 Pouvoir
de
négocia)on
des
 clients
:

 largement
influencée
par
le
 pays
d’implantaAon
et
les
 règles
qui
en
régissent.
 Produits
de
subs)tu)on
:
les
boissons
 foncAonnelles
(énergéAques
ou
à
vertu
 nutriAonnelle)
/
boissons
tradiAonnelles
 (café,
jus
de
fruits)
 Une
stratégie
qui
donne
des
ailes
!
   Des
objec)fs
de
croissance
       Développer
la
notoriété
Top
of
mind
 S’implanter
dans
le
maximum
de
pays

 Être
la
boisson
n°1
associée
à
l’extrême
 Principalement
les
15‐30
ans
et
les
passionnés
de
sports
extrêmes


Japon et aux Etats-Unis. Annexe I analyse SWOT de Lipton. I.2. Le thé chaud pour enfants Lipton souhaite crée un thé chaud pour enfants. Il convient d’analyser son positionnement pour connaître la cible à convoiter et faire en sorte que la communication réalisée autour du produit atteigne la cible visée. Il est question d’une part de situer le produit par rapport aux autres produits déjà présents sur le marché, et d’autre part, de déterminer les avantages concurrentiels du produit. Une analyse

Sommaire I. Introduction II. Présentation de l’entreprise de stage a) Présentation générale b) Communication c) Contexte commercial d) Gamme de produits e) Condition de vente III. Présentation du prospect cible a) Présentation générale b) Analyse à partir de la typologie SONCAS IV. Offre de vente a) Proposition de vente b) Mode de transport retenue V. Conclusion

Sommaire Exécutif CaféNet + Ultra (CNU), contrairement à un café type, offre un forum unique de communication et de divertissement par l’intermédiaire de l’Internet. CNU est la réponse à une demande grandissante. Le public cherche : (1) un accès aux méthodes de communication et la panoplie d’information maintenant disponible sur le médium d’information par excellence, et (2) un accès à un coût abordable de façon à profiter du médium sans être socialement, économiquement ou politiquement isolé.