Comment Créer De La Valeur Dans Un Marché Banalisé

manipulation) La publicité mettrait en avant des caractéristiques qui ne sont pas réellement nouvelles. Il est exact que pour certains produits de base, on a pu constater des abus. Mais comme nous l’avons vu en étudiant l’innovation, la mise sur le marché de produits réellement nouveaux est le principal facteur de survie et/ou développement de la firme. Pour qu’un produit soit perçu comme nouveau par le consommateur, il faut que ces caractéristiques nouvelles intrinsèques apparaissent. Ce peut être

prescripteurs, les distributeurs…), il constitue la cible à atteindre par le message. Le message à communiquer (contenu et forme) et fonction des objets de communication à atteindre. Les canaux chargés de véhiculer le message sont la publicité, les valeurs… • Principe de la communication Message Entreprise Cible = Récepteur Support • Efficacité de la communication Communication efficace = capter l’attention x force de persuasion Stratégie de la communication Stratégie de communication

distribution I. Le produit industriel I. Le produit industriel Quelques définitions 2. Gestion de la marque a. Une marque c’est quoi? b. Quel est l’intérêt? c. Comment créer une marque? d. Le capital marque: c’est quoi? 1. 1. Quelques définitions générales Un produit c’est quoi? Un produit est « tout ce qui peut être offert sur un marché de façon a y satisfaire un besoin » Biens tangibles: automobile, livre, vêtements…  Les services: transport, loisirs, nettoyage, maintenance d’équipement informatique…

d’autrs P/S ● Pour exercer leurs activités, les entreprises procèdent àtoutes sortes d’achat auprès d’autres entreprises(matières premières, pièces détachées, équipements, prestations de transport, de conseil, de nettoyage, etc.)Marché d’entreprise à entreprise ● Marché très important car environ 2/3 du total deséchanges commerciaux des pays de l’UnionEuropéenne ● Ex : Intel, Airbus, Siemens, IBM, General Electric,Caterpillar, ... Illustration B2C et B2B : Types de marketing B2B     1.

par des codes, des règles, des signes. Le secteur du luxe est défini par trois critères : la visibilité de la marque (nom des entreprises du luxe), la temporalité (référence culturelle) et l’aboutissement (la performance, la qualité). Le luxe est un marché mondial important, fortement concentré en Europe et en Amérique du Nord. La France est leader dans le secteur du luxe, avec près de la moitié de la production. Le luxe est le deuxième secteur économique en France grâce notamment au fait qu'il s'adresse

a un manque d’innovation flagrant et donc une banalisation de l’entreprise. Pendant ces années l’entreprise ce spécialisation grâce a l’acquisition d’une licence en 1981. Cet achat réfléchis permet à Terine ; malgré sa régression; de rester sur le marché avec des avantages concurrentiel non négligeable. De plus l’entente en 1987 avec un spécialiste Canadien développe le champ d’action de l’entreprise. La baisse de rentabilité fragilise la structure et l’économie de l’entreprise. Ces années ont donc

étendu son marché à celui du négoce « NEGO », ce qui lui permet de répondre plus rapidement aux attentes de ses clients. Pour finaliser sa diversification, l’entreprise s’est implantée sur le marché de l’horticulture « HORT ». Le principal problème de cette entreprise est la santé de son directeur, son avenir est donc incertain. De plus, la politique agricole commune européenne « PAC » pose aussi problème car elle met des limites à l’expansion de certains marchés. Certains marchés sur lesquels

= l’orientation des activités d’une organisation à long terme. Elle consiste à obtenir un ou des avantages concurrentiels grâce à la reconfiguration des ressources de l’organisation dans un environnement changeant, afin de répondre aux besoins du marché et aux attentes des différentes parties prenantes. Concept : les parties prenantes = toutes les personnes qui sont confrontées d’une manière ou d’une autre à l’activité de l’entreprise, qui sont impactées suite à l’activité de l’entreprise.

historiquement inégaux des hommes comme groupe social sur les femmes. La violence envers les femmes prend sa source dans le patriarcat. Ce système de domination repose sur des inégalités, de l’exploitation, des privilèges, des discriminations, des valeurs, des normes, des lois, des religions et de la socialisation. Le patriarcat est aussi basé sur la prétention qu’il existerait une infériorité naturelle des femmes en tant qu’êtres humains et sur la hiérarchisation des rôles assignés dans nos sociétés

Français et le Petfood  Un peu plus de 28 % des foyers français possèdent au moins un chien, dont 85 % sont nourris à base d'aliments préparés, dont les croquettes  Les consommateurs achètent en moyenne des croquettes 6 fois par an  Marché fortement « banalisé »: l'achat de croquettes relevant généralement d'une démarche plus rationnelle qu'impulsive La communication dans le Petfood  On passe du nutritionnel au relationnel  Grande importance du packaging qui suit les tendances de l’alimentation