Communication De Kiabi

44 94 70 80 | www.pretaporter.com Contacts Jean-Pierre Mocho | Président François-Marie Grau | Secrétaire Général Patricia Brafman | Directrice Internationale Priscilla Jokhoo | Responsable du service Entreprises Constance Dubois | Directrice Communication chiffres essentiels de 2011 11,3 milliards d’euros t C’est le montant accordé par les Françaises à leurs achats de prêt-à-porter 9 % 5 -2 % C’est la part des dépenses de prêt-à-porter féminin réalisées sur la Toile par

aux clients.Pour exercer ce métier il faut souvent un Bac +5 avec deux ou trois ans d’expérience dans le domaine du webmarketing. Les diplômes attendus sont ceux donnés par les écoles d’ingénieurs, des écoles de commerces ou par des écoles de communication avec spécialisation en web marketing. Les masters tels le MS Management du luxe et de la mode ou celui du marketing et Brand Management sont également appréciés par les recruteurs. L’IAE (sont des écoles de commerce des universités, accessible

point de vente particulier pour faire ses achats sur base d’un folder. Nous ne pouvons calculer avec certitude sa visibilité bien qu’il reste un des meilleurs moyen de toucher une très large partie de la population. De plus, d’autres actions de communication promotionnelle ont lieu en parrallèle à la distribution de celui-ci, et nous ne savons donc pas s’il est le déclencheur de l’action d’achat. Nous recevons des tonnes de publicités dont les trois quart ne nous concernent pas, et nous avons donc

une double médiatisation de l’activité commerciale : distribution de masse et communication de masse. Paradoxalement cette organisation a éloigné l’entreprise de son client. Le lien se limitant à une marque généralement associée au produit ( c’est le modèle du marketing des lessiviers – voir le cas de Procter et Gamble). Depuis une vingtaine d’années, grâce notamment aux technologies de l’information et de la communication, au développement des services et du marketing BtoB, l’idée d’un lien direct

l’image de marque, la conception du produit-prix- distribution et des politiques relationnelles. C. le marketing opérationnel Suite au marketing stratégique, l’entreprise va commercialiser ses produits et service, bâtir des politiques de communication et promotionnel pour arriver au marketing opérationnel. D. le marketing international C’est un processus qui vise à optimiser les ressources et axe les objectifs d’une organisation à travers les opportunités d’un marché global. Le marketing

|Carrefour | |GSA |Auchan, Leclerc, Casino | |GSS |Gémo, Kiabi, La Halle | |VPC |La Redoute, 3 Suisses | |Magasins de sport |Décathlon

SUR ORGE • ROCHE - 92200 NEUILLY SUR SEINE • RTE EDF TRANSPORT - 92800 PUTEAUX • SACER PARIS NORD EST - 78114 MAGNY LES HAMEAUX • SADE CGTH - 75008 PARIS 8E ARRONDISSEMENT • SAFRAN (GROUPE) - 75015 PARIS 15E ARRONDISSEMENT • SAGEM COMMUNICATIONS SAS - 92500 RUEIL MALMAISON • SAIPEM SA - 78180 MONTIGNY LE BRETONNEUX • SANEF - 92130 ISSY LES MOULINEAUX • SANOFI CHIMIE - 94250 GENTILLY • SANOFI WINTHROP INDUSTRIE - 94250 GENTILLY • SANOFI-AVENTIS FRANCE - 75014 PARIS 14E ARRONDISSEMENT

diversification (enseignes de tailles différentes au sein d’un même groupe, activités autres que celle de distribution alimentaire). Nous pouvons prendre Auchan comme exemple, qui maintenant exploite également Flunch (restauration), Leroy Merlin, Décathlon, Kiabi, Boulanger ou encore Norauto.D’autres, comme les centres Leclerc ont décidé de se cantonner à un segment particulier de clientèle et à une formule unique parfaitement cernée. D’un marché concurrentiel où chaque magasin était un acteur à part entière

qualifié de « sous Chevignon ». Caroll Centre ville Moyen de gamme habillement femme.. Cible : femmes 30-40 ans. Effort d’amélioration des collections et des magasins. Kookaï Centre ville Mode féminine jeune, originale pour les 15-25 ans. Bonne communication. Source : entretiens d’experts et avec des consommateurs Mars 2008 9 Analyse stratégique des enseignes du groupe André en 1998 selon la méthode McKinsey Fabrication et vente prt--porter Chaussures Prt --porter Bas Moyens levˇs ATTRAITS

Crépy-en-Valois, Inter Sport. Ceux-ci présentent les mêmes caractéristiques que Sport 2000 et se calquent souvent sur les remises effectuées par cette dernière. Concurrents indirects : E.Leclerc, Styleco, La Halle aux Vêtements, Cora, Gémo Vêtements, Kiabi... Cf. Annexe 2 Face à une forte concurrence il est donc important de satisfaire et de fidéliser sa clientèle au mieux. [pic] La demande : Elle peut concerner soit les particuliers, à 85%, soit les collectivités à 15%(club, associations