Communication De Nike

et quelles ont été les retombées pour les acteurs de ce mode de communication. Introduction « Dans le sport automobile, le pilote doit d’abord trouver la clef qui établit le contact avec les sponsors ».Cette citation pourrait aussi résumer l’action du sponsoring dans le domaine du sport collectif notamment dans le football. En effet si nous définissons le terme du sponsoring, nous pouvons dire que c’est un moyen de communication qui consiste à contribuer à une action sociale, culturelle ou sportive

La communication institutionnelle 4 1.1 Objectifs de la communication institutionnelle 5 1.2 Les moyens et supports de la communication institutionnelle 10 1.3 Pour quels types d’entreprises? 12 II. Le sponsoring et le mécénat les différences, les objectifs et les effets pervers.) 15 2.1 Des différences fondamentales : 15 2.2 Le sponsoring 17 2.3 Le Mécénat 20 III. L’utilisation de la communication : quelques exemples 24 3.1 Les différentes formes de communication 26

(concepteur rédacteur) - France années 30 avec l’agence PUBLICIS Endorsement : utiliser une star dans sa publicité 2) 60’s > 80’s Période de l’âge d’or de la publicité, avènement du modèle américain. - nouveaux modes de vie et de communication - découverte du marketing made in US - aucun frein - développement de l’agence à service complet (conseil et achat d’espace, création publicitaire, stratégie publicitaire, production des campagnes) Après 1968 : « nouvelle vague » de la

leurs début comme leader de ce marché en devenant même la 1ère marque la plus appréciée des français devant des géant comme IKEA ou Carrefour. Décathlon a cinq points forts majeurs : les ressources humaines, les produits, les finances, la communication et la distribution. Tout d’abord Décathlon s’appuie sur du personnel jeune et bien formé en interne. De plus, le nombre de collaborateurs ne cesse d’augmenter pour atteindre 15000 en 2014. Concernant sa place sur le marché, Décathlon est

l’externalisation………………………………………………………….p 17 a) L’externalisation de Sony selon la théorie des coûts de transaction…………….p 17 b) Les autres raison de l’externalisation…………………………………………….p 17 IV) Etude de cas : NIKE…………………………………………………………….p 20 1) L’externalisation chez Nike ………………..…………………………………………....p 20 a) Son cœur de métier……...………………………………………………………..p 20 b) Caractéristiques de son externalisation …………………………………….…... p 21 c) Comment gère-t-elle cette externalisation

documents avec notamment Emmanuel Kessler, le prix, ça fait aussi partie du rêve, « franceinfo.fr » de 2008 ainsi qu’avec « la représentation et communication publicitaire » parue sur philophil.com qui nous montre plaisir lié au prix, à la marque des objets de consommation. Mais aussi Les choses,I,2, de Georges Perec en 1965 et enfin grâce au logo de Nike avec inscrit « Just do It » dessus, publicité de 1988 nous démontrant l’importance des objets de consommation pour certaines personnes. Pour ce

to B» Comparaison entre NIKE et ADIDAS Sommaire Introduction I- Spécificités de la concurrence dans le B to B 4 A. Concurrence directe et indirecte B. Analyse de la concurrence C. Critères d’analyse de la concurrence II- Présentation des Rivaux Leaders sur le marché des produits sportifs A. L’entreprise NIKE B. L’entreprise ADIDAS C. Coca Cola contre Pepsi : guerre de cent ans III- Le marketing concurrentiel de NIKE ET ADIDAS A. Stratégies marketing NIKE dans sa concurrence avec

utilisée avec une indéniable réussite au plan marketing. En témoignent les étonnantes stratégies de communication des deux principales marques sportives mondiales des années 1980. Nike et Reebok développent, au cours de cette période, une forme de communication qui agit comme un miroir tendu aux pratiquants-consommateurs. Or, que disent-elles : « Break the rules » pour Reebok et « Just do it » pour Nike. Le slogan de Reebok (« break the rules) signifie clairement « Casse le sport » puisque les règles

c) Le rôle de la tribu : 2/ Le comportement du consommateur adolescent : a) Culture de l’adolescent : b) Comportement d’achat  II : La communication et distribution du produit auprès des jeunes consommateurs 1/ Les nouvelles méthodes de communication 2/ Les jeunes sont-ils sensibles a ces nouvelles démarches (quels sont les comportements théoriques ?) Introduction : La considération des adolescents a évolué

Diagnostic interne et externe 3 Diagnostic interne 3 Diagnostic externe 6 II. Stratégie marketing 10 1. Objectifs 10 2. Segmentation 10 3. Cible 12 4. Positionnement 12 III. Marketing-mix 15 Produit 15 Prix 17 Distribution 18 Communication 18 Conclusion 20 I. Diagnostic interne et externe SWOT ADIDAS-SALOMON DIAGNOSTIC INTERNE FORCES | FAIBLESSES | Financier * 70% d’augmentation du chiffre d’affaire en quatre ans. Ce qui explique une hausse de la notoriété déAdidas.Marketing