Communication Dolce Et Gabbana

appartiennent les marques les plus tonitruantes en terme de communication, celles qui réalisent les plus gros efforts publicitaires et se comportent même en véritable buldozers. LVMH étant le premier acheteur de publicité au monde dans le domaine du luxe, il obtient des tarifs préférentiels qui permettent entre autres à Vuitton et Dior d'apparaître au premier rang du Scream Market en même temps que des marques comme Gucci, Dolce&Gabbana, Ralph Lauren, Prada notamment. => Licence de marque/extension

MARQUE Utilisation du nom LICENCIE Intervention et contrôle de la marque possible à tous les niveaux en fonction des clauses spécifiques des accords de licence CREATION / DEVELOPPEMENT DE PRODUITS PRODUCTION / QUALITE DISTRIBUTION COMMUNICATION / PUBLICITE Aujourd’hui, la licence est un système qui se limite aux secteurs spécialisés comme le parfum, les lunettes de soleil, l’horlogerie, les foulards, les chaussures,… Les marques privilégient une diversification contrôlée au maximum

2011 Table des matières INTRODUCTION 3 I / Analyse externe de la marque Diesel 4 II/ Analyse interne de la marque Diesel 5 Analyse SWOT 6 Diagnostic 6 III/ Marketing-mix et stratégie de communication 7 ¬ Cible 8 ¬ Positionnement 8 ¬ Produit 8 ¬ Prix 9 ¬ Distribution 10 ¬ Communication 10 CONCLUSION 11 INTRODUCTION En créant la polémique et les critiques, la société italienne Diesel fait beaucoup parler d’elle. Cette société a été créée en 1978 par Renzo ROSSO, diplômé

bouleverser la stratégie des marques de luxe en matière de distribution et d’image. Les marques élitistes dans le monde réel telles Hermès ou Louis Vuitton restent distribuées en propre sur le Net tandis que les marques plus « accessibles » comme Dolce & Gabbana sont disponibles sur des sites tiers multimarques et de déstockage, Les distributeurs multimarques sont moins des concurrents que des partenaires pour les maisons de luxe. D’un côté, Ils leur apportent un espace pour mettre en valeur leur offre

Fondation du Triennale de Milan voit le jour en 1923. Cette institution culturelle organise des expositions temporaires dans des domaines très variés, comme l'architecture, l'urbanisme, l'art décoratif, le design, l'artisanat, la mode ou encore la communication audiovisuelle. Tous les 3 ans, la Triennale accueille une exposition internationale qui a pour but de promouvoir l'innovation artistique. 5:La Basilique Saint Ambrogio (Basilica di Sant Ambrogio) La Basilique de Saint Ambrogio est une preuve

la sensualité de l’Orient. La publicité met en scène l’actrice Mélanie Thierry incarnant Belle d’Opium. Version plus contemporaine d’Opium, le best-seller de la marque créé en 1978, Belle d’Opium garde l’esprit oriental, dans sa fragrance et sa communication. Le flacon rouge brun d’Opium cède ici la place à une teinte bleu indigo. Flacon : Inspiré par l’Inrô des guerriers d’Extrême Orient, le flacon carré du parfum Belle d’Opium se teinte d’un verre d’un coloris bleu indigo presque électrique. Au centre

Source : Serge Carreira La concentration des marques du secteur de la mode et du luxe en plusieurs groupes puissants, à pour objectif de réaliser des économies d’échelle sur plusieurs niveaux, production et logistique, optimisation des locaux, communication et publicité. Il a permis également à plusieurs stylistes d’émerger. Les marges des marques leaders augmentent grâce aux économies réalisées, par ailleurs, les coûts de développement des maisons « à potentiel » sont moindres grâce au pouvoir industriel

notamment grâce à l'offre étendue de presse spécialisée et magazines. - Forte audience - Qualité de reproduction visuelles - Possibilité d'avoir rédactionnel | - encombrement publicitaire - faible attention du lecteur | Publicité Dolce & Gabbana dans un magazine féminin(Elle): | TV | - information - lancement de produit (adapté aux produits grand public) - campagne d'image - canal de vente | - Audience cumulée très élevée - Média très hétérogène - capacité de démonstration

SESSION 2013 SOMMAIRE : Introduction I) Identification II) Structure de l’entreprise III) Politique commerciale 1) Politique de prix 2) Services proposés 3) Fidélisation de la clientèle 4) La communication 5) Présentation des produits et agencement bien organisé 6) Offres promotionnelles 7) Attractivité du point de vente IV) Accueil et prise en charge de la clientèle 1) Gestion de l’accueil a) Accueil

l’organisme français d’autodiscipline de la publicité : du très célèbre slogan de Candia pour sa crème fraîche « je la lie, je la fouette, et parfois elle passe à la casserole » à la vogue du « porno-chic ». Et que dire du choix de la marque Dolce & Gabbana qui, pour lancer sa collection printemps été, a voulu mettre en scène une femme au regard absent, froidement plaquée au sol, tenue par les poignets par un homme au torse nu et observée par quatre spectateurs masculins à l’attitude dominatrice