Communication événementielle

Communication publique – Pierre Zémor CHAPITRE I - LE CHAMP DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE I. C & Domaine public C = acception d’échange d’information entre des personnes et des organisations ou collectivités regardées comme émetteurs et récepteurs. CPu = C qui s’attache à la mise en œuvre des règles que se donne la société organisée par la loi qui établit les rapports d’équité antérieurs. Domaine de la CPu = se définit par la légitimité de l’IG. Dépasse le domaine public. CPu =

Travail préliminaire Est-ce un projet ? Justification : C’est un projet de communication qui émane du groupe Pechiney qui souhaite lancer une campagne publicitaire de recrutement pour renforcer et suscité la notoriété du groupe via l’organisation d’un forum à Nancy « forum Est Horizon » ouvrant les portes de recrutement à des jeunes diplômés, « une nouvelle matière grise pour le groupe ». C’est un problème nécessitant la mise en place d’outils et de méthode. C’est une mission qui aura un début

Présentation de l’entreprise Créé en 1987, ISF Exposition est un des acteurs majeur de la communication et de l’évènementiel dans le monde entier. Premier fabricant français de systèmes modulables d’exposition, elle évolue toujours, aujourd’hui, sur le marché notamment des stands d’exposition. FICHE D’IDENTITE NOM : ISF (International Standing France) SECTEUR D’ACTIVITE : Communication – Evènementiel EFFECTIF : 139 salariés FORME : Société Anonyme ADRESSE : 10, rue de l’Atlantique

et/ou  AOC     Prix   -­‐   Faible  potentiel  de  VA   Place   Intensive   Dépendance  vis-­‐à-­‐vis  des   grands  distributeurs   Promo   Promotions  et  fêtes   locales   Absence  de   communication  média   +  Management   -­‐Normalisation   -­‐   -­‐Syndicat       Recommandations  :     x=    seniors   y  =  juniors   Recommandations  Stratégiques   Authentifier  les  bienfaits

les entreprises utilisent une large palette d'outils de communication afin de nous sensibiliser. Jour après jour, nous pouvons constater que les moyens de communication évoluent en même temps que la technologie, ce qui amène les entreprises à diversifier sans cesse leurs outils. Plusieurs distinctions de ces derniers peuvent être réalisées; en effet on parle de communication médias ou hors médias par exemple, ou encore d’outils de communications adressés ou non adressés. Il faut cependant garder à

05-06-2014 1 Agence conseil en communication Affiliat Groupe Impact Un groupe regroupant 5 pôles de structures spécialisées dans les métiers de la pub, du marketing, des média et de la production. 05-06-2014 2 Présentation du Groupe Impact Fondé en 1988 Implantations régionale dans le Maghreb : • • • • Tunisie Algérie Libye Maroc (média) Moyenne du CA : 27 M$ 26 ans de développement 05-06-2014 33 29/04/2014 Etendue du groupe en Tunisie Agence Conseil en communication Mayadine Market Research

Technique de communication et de promotion T h i d i ti td ti des ventes, reposant sur un message personnalisé vers une catégorie d clients ( ibl li é té i de li t (cible: individus ou entreprises) dans le but d’obtenir une réaction i é ti immédiate. édi t Le marketing direct Il repose sur 2 principes: L exploitation d’une L’exploitation d une base de données pour un contact personnalisé et différencié entre l’annonceur et le client, Le recours à divers supports de communication en vue de susciter

* Qu’est-ce que le Marketing ? * Ensemble d’outils, cycles de vie du produit, phase de communication, distribution… * Pyramide des besoins Maslow. * Le marketing va susciter des désirs sur le consommateur. * Tout le monde fait du marketing pour faire de l’argent mais aussi promouvoir des valeurs etc. * * La place du marketing dans l’entreprise évolue. * Optique production : chez certains PED aujourd’hui, surtout après guerre. * Optique vente : formation des commerciaux

À la une Collecte d'adresses e-mails : faites vos jeux Marketing Direct N°115 - 01/11/2007 - Céline Oziel Jeux-concours, sites événementiels, coregistration... Des techniques de recrutement de contacts sur internet qui ont le vent en poupe. Parmi celles-ci, les jeux-concours tiennent le haut du pavé. Leurs avantages sont nombreux: la quantité et la qualité des adresses, à coût réduit › S'abonner › Les autres articles de ce numéro › Tous les articles de la rubrique 'Enquête' Avec ses 30 millions

opérationnel : La phase de l’action repose sur le Mix marketing ou les 4 P : Produit, mise en œuvre de nouveaux produits, packaging… Prix Place (distribution), organisation de la force de vente, merchandising… Publicité (communication), politique promotionnelle, communication événementielle… La phase de contrôle permet de voir si les objectifs sont réalisés. II/ Le rôle du besoin. Il existe des besoins exprimés qui se traduisent par un « ça serait bien de… » et des besoins latents, c’est à dire