Communication Monster Energy

| | | |Elargissement de la gamme : Red Bull Energy Drink, Red | | | |Bull Light, Red Bull Energy Shot et aux USA Red Bull Cola | | | |( diversification des produits donc des gouts. |

Distribution -Politique de Communication Le Red Bull est un produit mondialement connu, sujet à de nombreuses controverses La Politique de Produit La gamme Redbull se compose de 3 produits : Le Redbull Energy Drink, produit phare de la marque, le Redbull Energy Drink sans sucres, qui est une version allégée du premier produit, et le Redbull Energy Shot qui est une dose concentrée en une gorgée de Redbull Energy Drink. Redbull Energy Drink Le Redbull Energy Drink est selon la marque

la société Red-Bull. En effet, il nous a semblé très intéressant d’étudier la stratégie marketing de Red-Bull dont la communication pour attirer et fidéliser le client sort de l’ordinaire et pousse à la réflexion. Les différentes méthodes et outils de communications utilisées par la firme sont parfois très spectaculaire et grandiose et ne ressemble pas aux communications plus traditionnelles des autres entreprises. Ceci nous a pousser à en savoir plus sur cette entreprise. De plus, Red-Bull

toujours en expansion mais les marques entrantes peinent à se faire une place sur ce marché où les leaders détiennent près de 50% de parts de marché. C’est un nouveau Challenge qu’a décidé de relever ED HARDY ENERGY DRINK qui a affecté l’ensemble de sa communication à une agence de communication Lyonnaise : l’agence IENL MEDIA GROUP. Dans le cadre de notre projet marketing, nous allons contribuer au lancement marketing de la boisson sur le marché Français. Ce dossier est axé sur l’entreprise, les

page 12 2.1.2 Caractéristiques de la boisson énergétique « Powerade »  page 13 2.1.3 Segment de l’offre  page 14 2.2 Organisation de la distribution page 15 2.3 Les prix de ventes page 15 2.4 La communication page 16 3 L’ANALYSE DE LA DEMANDE page 18 3.1 Les modes de consommation page 18 3.2 Le type d’achat page 18 3.3 Les dépenses page 18 3.4 Les tendances de consommation page 19 3.5 Les attentes

Coca-Cola et Pepsi. Cette réussite est du a un grand modèle de communication spécifique à la marque dont le breuvage est très populaire dans la majeure partie du mond. Red Bull connais donc un succès fulgurant, dopé à grand renfort de publicités et largement parrainé par les sports extrêmes. Le message est clair : Red Bull est fait pour les amateurs de sensations fortes, qui croque la vie à pleine dent. Le parti pris de la communication est simple,un minimum de mots pour un maximum d'action, ''Red

marketing performante mais aussi et surtout grâce à sa communication. Red Bull créait lui-même ses publicités, ce qui représente un atout pour l’entreprise. Dans une première partie nous allons montrer la stratégie marketing de la marque avec son histoire, le produit Red Bull, le logo ainsi que son slogan, la distribution, le cœur de la cible et la concurrence. Dans une seconde partie, nous allons présenter les différentes stratégies de communications réalisées par Red Bull tout en expliquant la publicité

recruter les jeunes sur le terrain à travers pas mal d’opération street et événementielles. Monster : La marque américaine lancée sur le marché français il y a peu, a déjà trouvé sa place sur le marché en lançant le Monster Ripper, savant mélange de jus de fruits et de caféine. Commercialisé en France par Coca Cola, la marque est aussi axée street marketing et événementiel. Burn : Burn Energy est la marque Energy Drink créée par Coca Cola. Avec un packaging original, elle s’adresse en partie aux consommateurs

Marché des Energy Drinks - Chiffre d’affaire : 51 Millions d'euros (2011) ◊ Lieu (France): Red Bull France - Paris Catégorie de produits - Canette 25 cl: Red Bull Energy drink - Canette 25 cl: Red Bull Sugar Free - Canette de 6 cl: Red Bull Energy Shot ◊ Marchés cibles: Grandes surfaces, cafés, bars, snacks, boîtes de nuits. ◊ Ses produits (France) : - Red Bull Energy Drink - Red Bull Sugar Free - Red Bull Energy Shot ◊ Ses nouveaux produits (France) : Le Red Bull Energy Shot est la

Rivalité concurrentielle : 11 Forces politiques : 11 Segmentation de la clientèle 12 La Marque Red Bull 13 Concept 13 Signalétique 14 Capital 14 Image de marque 15 Type 15 Produits 16 Prix du Red Bull 18 Distribution 21 Communication 22 Utilisation faible des medias 22 Utilisation de l’aspect communautaire 23 Histoire de l’entreprise En 1982, en Thaïlande, Dietrich Mateschitz découvre un produit inexistant sur le marché occidental, la boisson tonique. Ce produit connaît