Communication Orangina

moteurs de croissance (Coca Cola, Pepsi Cola…) Capacité d’adaptation de la composition des produits avec les tendances actuelles de consommation Progression des ventes hors domicile Recul de 8% en volume des ventes de boissons de marque Orangina : libération de PDM Sous-linéarisation des eaux plates Image nutritionnelle très négative Ouverture de marchés adjacents : eaux plates et jus réfrigérés qui jouissent d’une bien meilleure image nutritionnelle Géants marketings spécialistes

Ce mémoire a pour objectif de mieux connaître les adolescents et en particuliers les 16-18 ans en tant que personne mais surtout en tant que consommateur et de proposer des stratégies marketing couvrant les mix produit, distribution et communication. LA PLACE DE LA TRIBU Enfin, l’adolescent a besoin de faire partie d’un groupe. Le noyau social est à cet âge primordial puisqu’il contribuera à l’épanouissement de l’adolescent et à la formation de sa personnalité. L’adolescent se regroupe

dans des codes, un packaging et une communication qui permettront aux consommateurs d’identifier instinctivement le produit comme étant haut de gamme. A contrario, la différentiation a pour but de distinguer le produit de ses concurrents, sa spécificité étant reconnue et valorisée par le marché ou une partie suffisante du marché. Mais parfois, certains produits préfèrent se rapprocher du positionnement d’un produit leader (exemple de Virgin Pulp par rapport à Orangina), la différenciation étant alors

..................................................................................... 18 Pour Oasis enrichie en vitamine : .............................................................................................. 18 Nouvelle stratégie de communication : ............................................................................................. 20 Soft drink boisson plates aux fruits ................................................................................................ 20 Publicité

RED BULL Red Bull Sommaire Une démarche et un mix marketing énormément axé sur la communication. La Red Bull, un produit de conviction. Page 4 La notion de rivalité élargie dans le marché des boissons énergisante est-elle favorable à Red Bull ? La mise en place de nouvelles techniques Page 6 Depuis cet été, impossible de passer { côté de la petite canette bleue et argent… la RedBull a envahi les rayons des supermarchés, des stations-service, des superettes, cette boisson est partout. Du

synthèse | Auchan | Forme du produit ou de son conditionnement | Orangina | Couleur ou combinaison de couleurs | Total | Signe sonore | Exemple | Son, phrase musical, jingle | Castorama | Les types de marque A) Les marques de producteurs On distingue 4 types de marques de producteurs : La marque produit : Chaque produit bénéficie d'une marque et d'une communication qui lui sont propres. Comme par exemple → P&G (Procter & Gamble)

publicité autrement Jean Marie Dru Éditions Gallimard – Le débat Jean Marie Dru est président de TBWA. Jean Marie Dru a donc écrit un livre pour TBWA : La publicité autrement aux Éditions Gallimard. N’est-il pas le premier à proclamer que la communication externe est le premier élément de motivation et de fédération des forces internes d’une entreprise ? Rien de plus logique alors que de reprendre à son compte les bonnes pratiques qu’il répand à travers le monde. La culture d’entreprise est au cœur

Questions : Pourtant, après une décennie de réseaux sociaux, est ce qu’il y a un modèle qui a pu s’imposer ? Et si ces canaux n'étaient pas forcément le bon moyen de communication? A l’inverse, quand cela fonctionne bien, comment les marques utilisent-elles ce nouveau canal de communication, dans quel but, et comment gèrent-elles ou anticipent-elles d'éventuelles crises de réputation en ligne ? In fine, frein ou véritable tremplin ? Ainsi, deux grandes lignes

Strat de communication Introduction à la communication des entreprises et des organisations La communication vient de communicare -> mettre en commun, la mise en commun d’informations. 1/ passer une info 2/ créer une norme commune (dialogue commun qui permet de se comprendre) 3/ c’est aussi essayer d’obtenir une influence sur qqn afin de le faire agir 4/ c’est donner une personnalité à un pduit/une marque/une entp. Jean Noël Kapferer qui a créé le prisme d’identité (6 éléments qui nous

Communication d’entreprise La communication sous-entend beaucoup de métiers très différents les uns des autres : presse, événementiels… Dans l’entreprise, c’est un métier récent : les grands groupes se sont dotés de directions de communication à partir des années 1970. Dans les années 1980, la communication met l’accent sur le consommateur. Plus tard, la fonction publique se dote aussi d’organismes chargés de communiquer. L’apport des nouvelles TIC est important. Selon l’UDA, à la fin