Communication Porno Chic

Devoir Maison Les Communications Du Luxe Première Partie : Les codes, thème et misent en scènes récurrents que nous avons relevées dans les communications de luxe sont les suivantes : • L’argument d’autorité : L’autorité de la star : Ce procédé est le plus souvent employé. Il met en scène une star avec le produit. Les stars sont quasi divines, elles sont idolâtrées par leurs fans, l’idolâtrie du consommateur pour la star est à l’image de la vénération du fidèle pour son saint. Les stars permettent

Communication Sommaire Introduction – Rappel des fondamentaux : 2 Cibles : 2 Objectifs : 2 Moyens : 3 Vocation de la publicité : 3 Plan de campagne publicitaire : 4 1. Choix des objectifs. 5 1er stratégie : Développement extensif. 5 2ème stratégie : Développement intensif : 5 3ème stratégie : Stratégie de fidélisation : 6 4ème stratégie : Stratégie concurentielle : 6 2. Détermination des cibles. 6 Critères objectifs : 6 Critères psychographiques : 7 Style de

confusions sont présents. Le directeur du merchandising Gucci US prend la direction générale d’YSL. Ford lance la « guccisation » de Saint Laurent. Toutes les boutiques seront gérées en propre, la directrice de la communication YSL est licenciée, et Tom Ford prend en charge toute a communication. La marque St Laurent n’a plus de voix propre c’est désormais Ford et De Sole qui parlent. 2. BERNARD ARNAULT ET LVMH Bernard Arnault découvre le luxe en 1984 : Boussac cherche un repreneur après 2 dépôts

attention à l’image que l’on projette que ce soit dans un cadre familiale, professionnel ou amical. Les consommateurs d'aujourd'hui définissent en grande partie le luxe par l’aspect des produits. On peut ainsi prendre pour exemple l’avènement du porno chic initié par Carine Roitfeld l’ancienne rédactrice en chef du Vogue France, du luxe « bling-bling » et du renouveau des logos des grandes marques telles que le monogramme Louis Vuitton. Nous appuyant sur ces tendances, on peut affirmer que la créativité

l’image de la personne humaine émise en 2001 par le BVP, l’organisme français d’autodiscipline de la publicité : du très célèbre slogan de Candia pour sa crème fraîche « je la lie, je la fouette, et parfois elle passe à la casserole » à la vogue du « porno-chic ». Et que dire du choix de la marque Dolce & Gabbana qui, pour lancer sa collection printemps été, a voulu mettre en scène une femme au regard absent, froidement plaquée au sol, tenue par les poignets par un homme au torse nu et observée par quatre

par le BVP, l’organisme français d’autodiscipline de la publicité : du très célèbre slogan de Candia pour sa crème fraîche « je la lie, je la fouette, et parfois elle passe à la casserole » à la vogue du « porno-chic » . Et que dire du choix de la marque Dolce & Gabbana qui, pour lancer sa collection printemps été, a voulu mettre en scène une femme au regard absent, froidement plaquée au sol, tenue par les poignets par un homme au torse nu et

s'attaquer à n'importe quel élément et de le réinventer en le sortant de son contexte. En novembre 1999, il devient directeur artistique de l'ensemble des lignes féminines de Dior et prend en charge la responsabilité de l'image globale de la griffe, communication incluse : il contrôle tout10 et valorise le patrimoine historique de la marque en piochant dans les archives de la maison6,13. En 2001, il ajoute à ses responsabilités celle de l'image des parfums Dior. C'est à cette époque qu'il commence à se

UNIVERSITE DE NICE – IUT TC – ALTERNANCE IUT Nice Côte d’Azur DEPARTEMENT TECHNIQUES DE COMMERCIALISATION 41, BD NAPOLEON III 06200 NICE Communication Commerciale Etude de cas: Parfum Dior Homme Mme NISSIM Notre étude a pour objectif de partir de l’aspect final d’une communication, partie concernant la créativité pour remonter pour remonter vers la stratégie marketing et globale de l’entreprise. Pour celle-ci, nous avons choisi l’entreprise Parfums Dior qui fait aujourd’hui

La communication de luxe 3 mai 2006 Mandeville qualifie de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Le luxe recouvre tout ce que l’on juge superflu et inutile. (cf. l’expression « C’est du luxe ! »). Mais le sens usuel signifie le faste et le raffinement dans les manières de vivre (art de la table, toilette élégante, décor somptueux). Le luxe s’acquiert et s’entretient par de grandes dépenses, ce qui lui valut d’être soit vanté soit vilipendé par les penseurs politiques. Voltaire y voit

Américain fondé en 1908, et c’est Condé Nast lui même qui donna son nom à cette société. La compagnie se définie comme étant un grand groupe d’édition de presse magasine. Elle appartient à Advance Magazine Publishers, grand groupe mondial privé de communication. La maison d’édition publie plusieurs magasine dont Glamour, Vanity Fair puis bien sûr Vogue. Condé Nast a su fondé un groupe puissant qui s’est implanté dans le monde entier : aux Etats-Unis, en Europe, en Australie, en Amérique du Sud, au Japon