Communiqué De Presse Benetton

interpeller, capter l'attention. Elle cherche à créer l'événement autour d'une marque afin de vendre.La publicité détourne,à son profit, les valeurs morales et éthiques qui sont le socle fondateur de notre société judéo- chrétienne . C'est ce que fait Benetton lorsqu'il fait s'embrasser langoureusement un prêtre et une religieuse.La publicité crée un choc en utilisant des images liées au religieux mais en les pervertissant et en les détournant. Ainsi le prêtre et la religieuse rompent leurs voeux de chasteté

Les premières annonces publicitaires Le 16 juin 1836 marque le début de l’histoire de la publicité dans les médias. Alors que la Révolution industrielle bouleversait le monde du commerce, Emile de Girardin eut l’idée d’insérer dans son journal la Presse les premières annonces commerciales. Ces publicités lui permirent d’optimiser la rentabilité de son journal en baissant le prix et en gagnant de nouveaux lecteurs. Cette idée révolutionnaire fut immédiatement copiée par ses concurrents. Ainsi

limite vient du faite que même en restant maitre de ses approvisionnements, ils restent très sensible aux variations des prix ou ils s’alignent sur d’autres MDD mais leurs produits en ayant quand même une marge assez confortable représentent à peu près 35% de leur chiffre d’affaires (meilleur score que celui des concurrents) et il devient difficile de les développer. Ils possèdent d’ailleurs un impressionnant catalogue de marques : Monique Ranou, Capitaine Cook, les eaux minérales de Luchon et

« Manipulation, action violente et contraignante qui prive de liberté ceux qui y sont soumis. » (P.22) Il est très difficile de différencier, via des critères objectifs, une parole légitime et démocratique d’une tentative de manipulation. Pour certains communiquer est synonyme de manipulation, penser que l’orateur devrait garantir la liberté d’adhésion est purement utopique. Dans ce livre, nous adhérons à cette utopie, car elle constitue un fondement essentiel de la démocratie. Un mensonge organisé. P.24 :

plus difficile de toutes. Il est plus difficile de faire un film de cinq minutes qu’un film de vingt minutes, il est plus difficile de faire un spot de trente secondes qu’un film de cinq minutes : il est plus difficile de faire une affiche ou une annonce presse qu’une brochure de huit pages. Dans la publicité média, on risque des sommes énormes sur quelques secondes de contact avec un public dont l’esprit est occupé ailleurs : le contenu du magazine ou l’émission de télévision. Il y a là un jeu subtil de

façon. Les entreprises ont donc tout intérêt à effectuer un ciblage avant de se lancer dans des actions marketing. L'identification, la connaissance, et la compréhension de sa clientèle est la meilleure manière de déterminer précisément l’offre, de communiquer efficacement, et ainsi de fidéliser les consommateurs, en prenant le risque d’accroître leur pouvoir de négociation. Le comportement du consommateur est une science complexe, où il est ainsi montré que comprendre un comportement d’achat, c’est

Espagne) selon l‟importance de la taille des marchés a changé en 2008 met en relief le fait que la France prend la tête du palmarès avec un marché de près de 2,6 milliards d‟euros. Le Royaume-Uni, compte tenu de la dévaluation de la livre Sterling dans la 2nde moitié de l‟année 2008, recule à la seconde place (près de 2,4 milliards d‟euros), talonné de très près par le marché allemand. Le marché italien (un peu moins de 2,1 milliards d‟euros) arrive, à l‟instar de l‟année 2007, en quatrième position tandis

II-2) Le marketing d’Ambush : la différence d’être sponsor Page 30 II-3) Le sponsoring au niveau international Page 31 II-4) Les relation publiques et l’hospitalité Page 31 a- Organiser son propre événement: Un moyen sportif de communiquer Page 32 b- L’exemple de sport passion communication Page 33 III-Les facteurs clés du succès d'un sponsoring III-1) Valoriser son partenariat Page 34 III-2) S’engager sur la durée : le cas Coca-Cola Page 34 III-3) Exploiter

féminine, la famille Ortega décida de se lancer dans les collections de prêt à porter pour hommes. Mais dans un premier temps, l’entreprise de la famile Ortega sous-traitait cette branche qui ne rapportait qu’une part minime du chiffre d’affaires (à peu près 5%). Après plusieurs années d’expérimentations et de compréhension du marché du prêt-à-porter, Armancio inaugure la première boutique au nom de Zara en 1975 à la Corogne, ce fût rapidement un succès. En 1979 Zara réussit à s’implanter dans la capitale

progresser vers cette intégration pour aboutir au développement durable du cadre de vie bâti. La politique de communication à l’internationale 1. La publicité 1. L'environnement 2. La stratégie de publicité à l'internationale 2. Communiquer à l'international : Le défi global/local 3. Construire son identité 4. Définir son mix média 5. Etre proche des besoins locaux 6. Rester à l'écoute de l'environnement Résumé de l'exposé ... La première question à se