Communiqué De Presse Benetton

Chapitre 5 Stratégie Marketing : 19 A ) La problématique : 19 B ) Analyse de l’environnement externe et interne: 19 C ) Ciblage et segmentation : 20 D ) La publication dans les médias: 20 1) LA PUB DE NIKE. 20 2) LA PUB DE BENETTON : 22 3) L’AFFICHE DE MYRIAM : 25 Chapitre 6 Le droit : Code d’éthique de la publicité 27 Chapitre 7 L’exposition du Net : 30 Les objectifs marketings, avantages et inconvénient d’une diffusion sur Internet : 31 Le budget

l'étude systématique des habitudes de consommation des Milanais. D'eux, ils connaissent tout, la fréquence de leurs achats, leur budget moyen, leur faiblesse, les changements familiaux (maternité, maladie, congés, etc.). Le but est de pouvoir " communiquer " personnellement avec les clients dès le mois de novembre. Ce qui sera possible grâce à une borne interactive installée à l'entrée du magasin. En insérant directement leur carte, les consommateurs recevront soit un message vocal du type "Bonjour

se faire connaître. En effet, le monde de la mode accessible est relativement concurrentiel ; les marques doivent redoubler d’ingéniosité pour toucher une cible de plus en plus fugueuse. Alors que H&M et Gap dépensent des millions en campagne presse et affichage, Zara et Mango font figure de grand absent sur ce créneau. Néanmoins, ces marques connaissent un vif succès sur notre territoire. Devant ce constat, on peut se demander si la publicité est réellement nécessaire. Dans le cas où il n’aurait

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction

B – PUBLICITES ENGAGEES CONTRE LES DISCRIMINATIONS A l'inverse des publicités discriminatoires, certains publicitaires tentent de lutter contre la discrimination en mettant en scène des personnes de différentes origines. Benetton en est le parfait exemple. En effet, la marque travaille depuis 1982 avec le photographe italien Oliviero Toscani, connu pour avoir imaginé des campagnes publicitaires sur affiches particulièrement controversées pour cette marque de vêtements. Le couturier Alexandre

distributeurs. 1 - Le cadre conceptuel : le produit magasin. Le produit-magasin est l’interface entre l’enseigne (entendons par là, l’entreprise et la politique qui la soustendent) et son public cible. C’est le premier média par lequel l’enseigne communique. Le mix du marketing d’enseigne s’organise autour d’un axe central véritable colonne vertébrale qui fonde l’identité de l’enseigne (schéma 1). Schéma 1 - Le concept de produit magasin L’identité de l’enseigne s’enracine dans « la vision du

particulier, en interdisant la publicité pornographique et en encadrant rigoureusement la publicité qui leur est destinée. Histoire de la publicité à travers les medias L'affichage, média roi jusqu’à 1920 Au début du siècle, la libéralisation de la presse permet d'augmenter le nombre de publicités dans les journaux. En 1896, plus de 37% des recettes du Figaro sont dues à la publicité. Mais très vite, l’affichage devient l’un des media phare utilisé par la publicité. On assiste à un phénomène appelé

soulèvement zapatiste a eu vite un retentissement international , tout d'abord car il s'est produit pendant l'entrée en vigueur de l'ALENA , qui attira les regards du monde entier sur la puissance émergente du SUD , le Mexique .Dans ce contexte , la presse internationale couvrit largement le conflit du Chiapas. Par exemple, la revue Vanity fair de l'émission télévisée américaine 60 minutes, consacra des reportages complets aux rebelles . De ce fait , des témoignages de solidarité provenant du monde

PUB2 (SEM2) COMMUNICATION PUBLICITAIRE (partie théorique) 1. VIVE LES MARQUES Communiquer -au sens publicitaire du terme-, c’est non seulement parler de quelque chose, mais c’est surtout convaincre d’acheter un produit /service. Donc, il s’agit de vendre, de travailler pour une marque. Quand on communique, il est peut-être bon de se rappeler quelques principes qui régissent l’univers des marques. La marque crée de la valeur Rappelez-vous votre cours de MKT! Dans un marché où

'entreprises tentant d'utiliser des étiquettes RFID sur chaque produit dans un magasin. Wal-Mart affirme que depuis leurs magasins ont désormais la RFID, il est plus facile de garder les tablettes des magasins stockés permettant aux employés de communiquer avec les clients. Cible était en mesure d'économiser sur leurs investissements pour mettre en œuvre la RFID, suivant les traces de Wal-Mart comme Wal-Mart avait déjà ouvert la voie et a subi les écueils de la mise en œuvre d'une nouvelle technologie