Communiqué De Presse Benetton

marque « premium ». - Voir charte graphique des campagnes de communication d’Easy Jet : Code promo pour jouer l’axe du prix Evolution 2008/2009 - La charte graphique évolue vers des visuels pleines pages pour donner plus d’impact à la campagne presse. - Mais le concept et le slogan reste le même Evolution de campagne pour 2010 Dans cette nouvelle déclination, l’axe créatif a été conservé : il fait maintenant partie de l’univers de la marque. Evolution : « la trace de l’avion » est remplacé

persuasive, l’objectif est de persuader le client. Obtenir une modification de l’attitude, du compertement du client. La communication marketing cherche avant tout à persuader. Comment ? Emission, ensemble des infos, à destination du public-cible. On communique auprès des percepteurs, distributeurs, hommes d’opinion, clients, actionnaires, fournisseurs. La communication marketing ne se condamne seulement au client. Le client se divise en : consommateur, utilisateur, acheteur. Le système de communication

(Très efficace avec des produits de consommation courants qui ne nécessitent pas des efforts de réflexion colossaux au moment crucial de l'acte d'achat, comme les bonbons qu’on trouve près de la caisse chez le dépanneur.) La copy strategy se structure ainsi : • La promesse, ou le message à communiquer à la cible : LE RICIL QUI ALLONGE LES CILS • La preuve (the reason why) : l'étude comparative, la présence de résultats, la démonstrattion du produit : LA DOUBLE FORMULE, UNE BROSSE

clientèle exclusivement féminine. D'abord centré sur son activité de lingerie, le Groupe a ouvert ses premiers magasins de prêt-à-porter dans les années 1960. Fin 2002, le Groupe compte plus de 12 000 collaborateurs et anime aujourd'hui un réseau de près de 1400 magasins (au 31/12/02 : 1376 magasins) dans plus de 20 pays à travers le monde à l'enseigne de ses différentes marques. Chaque marque conçoit ses collections et fait appel à un vaste réseau de sous-traitants et d'industriels du textile dans

transparence et de coopération1. Par ailleurs il a été tiré parti de la documentation amassée sur d’autres entreprises, françaises et étrangères, dans le cadre de cas pédagogiques les concernant aussi bien qu’à partir de la presse spécialisée. Ainsi en est-il entre autres pour Benetton, First Direct, Tesco, Black & Decker, Damart et Ikea. Enfin la base d’observation a été complétée par les activités de conseil et de formation en management menées par les deux auteurs2. Le premier chapitre du livre plante

transparence et de coopération1. Par ailleurs il a été tiré parti de la documentation amassée sur d’autres entreprises, françaises et étrangères, dans le cadre de cas pédagogiques les concernant aussi bien qu’à partir de la presse spécialisée. Ainsi en est-il entre autres pour Benetton, First Direct, Tesco, Black & Decker, Damart et Ikea. Enfin la base d’observation a été complétée par les activités de conseil et de formation en management menées par les deux auteurs2. Le premier chapitre du livre plante

impossible de trouver la trace de la publicité dans la presse. Dans les années 1825-1830, tout change brusquement. Lié à son industrialisation, le mouvement de la libéralisation de la presse entraîne sa diversification et sa spécialisation. La publicité lui fournit une grande part de ses recettes et occupe de plus en plus d’espace. Les courtiers en publicité sont apparus en France à ce moment là. De plus, des mesures fiscales très sévères envers la presse donnent à la publicité de plus en plus d’importance

aujourd’hui n’est pas de savoir s’il faut communiquer ou non mais de décider du montant du budget et de sa répartition. » Quand on est en période de croissance les dépenses de communication augmentent dans les mêmes proportions et vice versa. « Ceux qui continueront à communiquer pendant la crise, gagneront des parts de marché qu’ils converseront à moyen terme » Mercedes Erra. Quand on ne communique pas, on vend moins. L’entreprise doit COMMUNIQUER !!!! Pour ce faire, elle dispose de nombreux

contexte. Il faut remarquer que le terme de communication nécessite toujours un objet. Le verbe communiquer, lui, est soit transitif (on communique quelque chose à quelqu’un) soit intransitif (on communique avec quelqu’un). Or le terme de communication s’est progressivement imposé sans adjonction d’objet, comme si le fait même de communiquer pouvait exister en soi. On entend régulièrement dire : « il faut communiquer ». Cependant, toute communication ne peut se comprendre qu’en fonction d’un contexte, d’un

il s’est doté d’une sorte de logo (l’aigle impérial), il a travaillé sa gestuelle. Chef les grands chefs d’Etat nous avons ce soucis d’image, mais aussi celui d’essayer de contrôler l’opinion publique. A partir du XVème siècle, Gutenberg invente la presse à imprimer, et donc ceci permet une expression grâce aux affichettes, etc. La première affiche publicitaire date de 1482, pour une fête religieuse (le Grand Pardon de Notre Dame, à l’effigie de Notre Dame de Paris). Ces affichettes vont avoir un tel