Comparaison Entre Nike Et Adidas

Problématique–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 3 I- Le sponsoring A) B) C) D) Définition –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 4 Le sponsoring au service de la marque–––––––––––––––––– page 5 Sponsoring et mécénat : comparaison––––––––––––––––––– page 6 L’investissement sponsoring en France ––––––––––––––––– page 7 II- Le sponsoring sportif A) Les objectifs ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 9 1- Objectifs commerciaux–––––––––––––––––––––––––––––

proposent une définition simple du sponsoring sportif : « Le sponsoring sportif est une  technique  de  communication  qui vise à persuader les publics assistant à un événement sportif d'un lien existant entre cet événement (une équipe ou un individu engagé dans cet événement) et l'entreprise communicante, afin de faire connaître l'entreprise, ses produits et ses marques, et d'en récolter les retombées valorisantes en termes d'image. » On comprend

l’on remarque assez rapidement que les leaders sont américains. Les Européens ont tous une position de suiveur. Ainsi il est important de se demander si cette segmentation continentale ne présente pas des risques d’alliances plus ou moins officielles entre notamment les firmes américaines qui, au-delà de garder chacune leurs parts de marché, souhaiteront peut être tout faire pour assurer l’hégémonie américaine sur le marché de l’outdoor. - Sensibilité du marché : En effet le marché de l’outdoor

De plus en plus de célébrités sont présentes dans le monde publicitaire. Pourquoi cet attrait est-il si important ? Qu’apportent de plus les personnes célèbres dans la stratégie publicitaire ? Pourquoi les stars font-elles vendre ? Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous allons voir à travers cette étude l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en exergue, à travers des cas particuliers, les difficultés

Introduction De plus en plus de célébrités sont présentes dans le monde publicitaire. Pourquoi cet attrait est-il si important ? Qu’apportent de plus les personnes célèbres dans la stratégie publicitaire ? Pourquoi les stars font-elles vendre ? Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous allons voir à travers cette étude l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en exergue, à travers des cas particuliers, les difficultés

L’environnement institutionnel comme facteur explicatif du développement de la franchise : comparaison entre le Maroc, l’Algérie et la Tunisie Odile CHANUT Maître de conférences en Sciences de gestion CRET-LOG, Aix-Marseille Université IUT d’Aix en Provence, Département Techniques de Commercialisation 413 avenue Gaston Berger, 13 090 Aix en Provence 22, allée des cigales, 13 100 Aix en Provence 06 24 37 32 36 odile.chanut@univmed.fr Fax : 04 42 93 90 40 Nadjoua GHARBI

interne : situation La communication interne et la stratégie d'entreprise La communication interne et le management La communication interne et la culture d'entreprise Les limites de la communication interne LES STRATEGIES CREATIVES Les relations entre l'agence et l'annonceur Le bon projet créatif selon Ogilvy La copy stratégie La copy strategy créative La star Stratégie Plan de travail créatif Disruption et saut créatif LA COMMUNICATION : les hommes ne sont pas des téléphones Un schéma trop

INTRODUCTION De plus en plus de célébrités sont présentes dans le monde publicitaire. Pourquoi cet attrait est-il si important ? Qu’apportent de plus les personnes célèbres dans la stratégie publicitaire ? Pourquoi les stars font-elles vendre ? Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous allons voir à travers cette étude l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en exergue, à travers des cas particuliers, les difficultés

est nécessaire dans de nombreuses situations comme la conduite entre autre. De plus, il peut également se révéler et être utilisé comme un accessoire de mode, ou encore d’identification et d’appartenance. Il est aussi important d’avoir conscience qu’un opticien réalise un chiffre d’affaires en solaire de l’ordre de 55 000 €, soit environ 10 % de son CA global, ce qui n’est bien évidemment pas négligeable. L’opticien vend en moyenne entre 500 et 600 paires de lunettes de soleil par an. Le chiffre d’affaires

soutenant financièrement et matériellement et à des fins publicitaires une activité sportive, culturelle ou scientifique. Le sponsoring est une technique de communication visant à persuader un public assistant à l'évènement (sportif) qu'un lien existe entre l'évènement sponsorisé (ou l'équipe, ou le joueur sponsorisé) et l'entreprise qui communique à travers ce sponsor. En échange l'entreprise « sponsor » offre une contre partie : «  le sponsoring donne lieu à un soutien financier, en matériel ou en