Comportement Du Consommateur Beauté

Depuis 1964, LANCÔME fait partie du groupe L'Oréal au sein de la Division Produits de Luxe. LANCÔMe est la première marque de haut de gamme mondiale spécialisée dans la beauté. Elle est le leader des produits de cosmétiques en distribution sélective. LANCÔME est donc une entreprise d’envergure mondiale et les produits de la marque sont distribués dans près de 160 pays. LANCÔME, marque haut de gamme de renommé spécialisée dans le cosmétique, offre, à ses clients actuels et potentiels, le

il passe de 1 à 4. Il y a un seul producteur or la demande est importante et de plus en plus forte. Un nouveau producteur émerge, cela implique d'avantage de concurrence, de compétition, le prix diminue. La demande provient du consommateur, la demande provient du consommateur et est décroissante par rapport au prix car plus le prix augmente plus elle diminue et plus le prix diminue plus la demande augmente. L'offre provient du producteur, elle est croissante par rapport au prix plus le prix augmente

general: * Macro * Micro * Analyse Swot 5. Segmentation et ciblages marketing. 6. Positionnement 7.Etude du Marche 8. Elements du Mix 9. Conclusion 1. Introduction: Depuis un siècle, L’Oréal s’est engagé dans l’aventure de la beauté, pour devenir aujourd’hui le leader mondial de l’industrie des cosmétiques. L’histoire de L’Oréal est celle d’une quête qui ne s’achèvera jamais. Une quête d’innovation, initiée il y a un siècle par un chercheur et inventeur, Eugène Schueller, soutenue

chacune reposant sur une conception particulière du consommateur que l'on veut influencer. Dans cette théorie le consommateur est avant tout un être rationnel dont l'acte d'achat dépend d'un jugement mûrement réfléchi. Il agit avec raison et calcul pour satisfaire au mieux ses besoins. L'objectif de ce type de publicité sera de convaincre avec des arguments rationnels (informer, expliquer...) Le postulat étant que le consommateur appartient à plusieurs groupes sociaux ayant chacun

des transports, de la bio diversité ou encore des milieux naturels. Les publicitaires et le gouvernement ont alors signés une Charte " éco-responsable" , pour établir les bonnes pratique. Mais cette Charte à été critiquée par les associations de consommateurs et par les associations qui défendent l'environnement, qui doutent de son efficacité en l'absence de toute mesure contraignante. En effet, la publicité est souvent un moyen pour attendrir le destinataire et a pour but de l'inciter à acheter les

esthétiques par une population qui souhaite se conformer aux « diktats de la beauté ». SOMMAIRE SOMMAIRE 2 INTRODUCTION 3 I-/ Des représentations esthétiques évoluant au fil du temps et faisant ainsi évoluer les pratiques 4 A) Evolution des critères de beauté de la Renaissance à nos jours 4 1. La Renaissance 4 2. Le 19ème siècle 4 3. Les Années Folles 5 4. La femme des années 1950 5 5. La Beauté de Nos Jours 5 B) Aperçu des produits cosmétiques et des pratiques esthétiques

développer des produits répondant aux attentes de chacun. Ses produits combinent haute technologie et forte valeur ajoutée, à un prix accessible au plus grand nombre de consommatrices et consommateurs (avec comme marques : L’ORÉAL PARIS ; GARNIER ; MAYBELLINE NEW YORK ; YUE-SAI ; SOFTSHEEN·CARSON ; CLUB DES CRÉATEURS DE BEAUTÉ). - produits de luxe dispose d’un portefeuille de marques prestigieuses, dont les produits sont commercialisés dans la distribution sélective : grands magasins, parfumeries, et

Le monde : Chaque pays voire régions du globe a ses propres comportements d’achat selon les tendances du moment ou des traditions bien spécifiques. - Le marché européen Les consommateurs européens font de plus en plus attention aux conditions de production et à la provenance des produits lors de leurs achats. En effet, les achats des européens se fondent de plus en plus sur le caractère biologique des produits. Ces consommateurs orientent leurs achats en premier lieu selon le prix, mais aussi

l’analyse qualitative à l’échelle microsociale peut permettre d’évaluer la centralité des cosmétiques dans les pratiques des consommateurs, d’analyser l’évolution de ces pratiques et du rapport au corps au long du cycle de vie, et surtout de prendre la mesure de la diversité des usages. De plus, avant de mettre en place une analyse quantitative globale des comportements ou des attentes sur ce « marché ethnique », il apparaît nécessaire de s’interroger sur les représentations et les pratiques concrètes

chaussure de sport signifie connaître : - la demande provenant des consommateurs - l’offre émanant de producteurs de biens et/ou de services - l’environnement a) La demande La demande est représentée par plusieurs intervenants : - L’acheteur : il effectue l’acte d’achat - Le consommateur : il utilise le produit ou service acheté ou est susceptible de le consommer (on parle dans ce cas de consommateur potentiel ou non consommateur relatif) - Le prescripteur : il « donne » l’ordre d’acheter