Comportement Du Consommateur Beauté

de plus de 500.000 Suédois né entre 1951 et 1961, citée par Le Monde, 14 mai 2009, page 2 Alors que le taux d’obésité atteint aujourd’hui des records historiques, le culte de la minceur ne cesse de dicter les codes de la mode et des cannons de beautés. Nous sommes à l’heure actuelle dans une lutte acharnée contre le gras. Selon un sondage effectué par l'institut Harris Interactive pour le magazine Top Santé, plus de 8 femmes sur 10 surveillent leur alimentation pour mincir. Ce sondage a été

d’essence et de 75% d’alcool uniquement, pas d’eau. De Grasse à Paris, la France est souvent perçue à l'international comme le pays du parfum. Avec un panier moyen de 205 euros par habitant et par an, le Français est également l'un des plus gros consommateurs de produits cosmétiques ou d'hygiène. 5 Le marché de la parfumerie sélective (chaînes de parfumeries, parfumeries indépendantes et rez-de-chaussée de grands magasins) n'est pourtant pas celui qui profite le plus de cette consommation soutenue

devenir leader du marché. Axe innove constamment pour suivre la tendance et l’évolution du comportement des hommes. La gamme de produit s’élargit donc régulièrement. Nous pouvons alors nous demander comment la marque fait pour continuer à se différencier des autres et rester leader? Que peut-elle faire dans le futur pour se distinguer d'avantage? Après l’analyse du marché des produits d’hygiène beauté et de la marque dans son secteur, nous déterminerons sa stratégie de communication et ses

égard, par son comportement, un attachement durable et exclusif, ou du moins préférentiel. On dira qu’un conjoint est fidèle à son partenaire si il ou elle ne le trompe jamais, ou qu’un électeur est fidèle à son parti s’il vote toujours pour lui, sauf à de rares exceptions. Le concept de fidélité a fait l'objet d'une riche littérature en marketing. La fidélité a d'abord été envisagée comme un construit unidimensionnel reposant sur une composante comportementale. Un consommateur fidèle est alors

relationnel, l'objectif de cet article est de relier les modalités de la relation consommateur-marque aux dimensions du contenu de l'image : fonctionnelle, affective et symbolique. Les variables centrales de la relation à la marque identifiées ici sont aux nombre de cinq : (1) l'attachement, (2) la confiance, (3) l’identification, (4) l’engagement, et (5) la fidélité. Mots clé : image de la marque, relation consommateurs-marques, attachement, confiance, engagement, fidélité à la marque. Abstract:

| | | | | |commercialise ses produits dans les |Produits de beauté et de soins, adresses a |L’Oreal Paris: Elseve, Elnett, Studioline, | | |circuits de grande distribution. Son |tous les types de publics, secteurs segmentes|Preference, Excellence, Open color, Feria,

troisième millénaire, les hommes s'interrogent sur leur identité, maintenant que les femmes ont investi une bonne partie des territoires qui leur étaient jadis réservés. Avant, l'identité masculine était facilement identifiable par des attributs de comportement, le rapport à l'argent, la réussite professionnelle, la capacité de plaire aux femmes. Jusqu'au jour où elles sont sorties de chez elles. Aujourd'hui, il est très difficile, pour les hommes, de trouver un territoire où il n'y a pas de femmes.

pour homme en France  ..............................  10   A. Le discours de la demande!  ..........................................................................................................     11 1.   Le profil du consommateur et ses attentes  ..................................................................................  11   ! 2.   Habitudes de consommations  .......................................................................................

PREPARATION INTERVIEW DU 8 OCTOBRE 2010 1. Y-a-t’il une évolution du comportement à la consommation au Maroc ? Le consommateur marocain est en train d’évoluer. Il y a 10 ans, il avait très peu de choix tant au niveau des points de ventes et des enseignes qu’en termes de marques et de produits. Avec le développement des points de ventes, il a non seulement un plus grand choix d’enseignes, mais également un plus grand choix de formats de distribution. Les marques et les enseignes devront donc

particulier sur les ressources financières de l'entreprise, les moyens humains, les capacités de production. ► Des caractéristiques de l'environnement - La demande : le potentiel des ventes, la répartition géographique de la clientèle, le comportement d'achat de la clientèle. - Les modes de distribution possibles ainsi que celui des concurrents. ► Du produit - Des caractéristiques physiques : conservation, encombrement, poids, technicité... - Des caractéristiques commerciales : image