Comportement Du Consommateur Chanel

son secret, et c’est ce qui contribue à la renommée d’une marque. Comment Just Cavalli, 3e marque du créateur Roberto Cavalli a su s’implanter sur le marché du prêt-à-porter dans l’univers du luxe et devenir la concurrente de marques comme Chanel, Yves Saint Laurent, Givenchy, ou encore Dolce & Gabbana ? Par quels moyens Just Cavalli à su acquérir une clientèle propre à la marque, et attirer les clients de marques concurrentes ? Mon rapport s’articulera autour de trois axes : Dans

organisation productive appelée entreprise, qui développe une offre de produits, de services : Danone et Carrefour par exemple. On parle d’approche « push » : on offre un produit et que le consommateur va passivement réagir en achetant. La vraie démarche Marketing c’est de d’abord s’intéresser au consommateur. L’objectif est de comprendre ce que le client a dans la tête, ce qu’il attend, afin de proposer une offre. On ne parle donc pas de « push », mais de « pull », on ne pousse pas vers l’avant

pour elle-même, pour son bien-être. Il est donc courant de nos jours de voir la femme au centre de la publicité pour des produits tels que du parfum ou du maquillage, comme le montre cette affiche publicitaire pour promouvoir un parfum de la marque "Chanel". 5) La femme Cachée : Le personnage est en effet à demi caché par une porte, un paravent, un bord de chapeau, un autre personnage placé au premier plan, toutes choses faisant écran à sa participation à l’action. La publicité est-elle morale 

implanter. – Consommateurs et acheteurs : il y a les clients potentiels ou acquis, le but est alors de les fidéliser. – Influenceurs : il y a les leaders d’opinion, les prescripteurs (imposent leurs choix : le médecin qui va ordonner d’acheter tel médicament), les préconisateurs (suggèrent leurs choix : les journalistes et les vendeurs) • Objectifs : 2 grands champs de communication : – Communication commerciale : qui va s’adresser aux consommateurs / acheteurs. Consiste

produits, de stratégies marketing, commerciales, et de publicité dans un pays où la culture et le mode de consommation sont des éléments très spécifiques. Pour comprendre l’engouement que Louis Vuitton représente au Japon, on se penchera sur le comportement des Japonais face au luxe et ce que Louis Vuitton représente à leurs yeux. Plan I) Le Japon, un marché clé a) Le marché japonais b) Mode de consommation des Japonais (éventuelle comparaison avec la France) II) Louis Vuitton

des publications récentes visant à définir la fonction d’un « community manager » et décrire l’influence des nouveaux médias sociaux sur le comportement de consommation, ce rapport identifie quelques facteurs clés de succès. Ceux-ci permettent la mise en œuvre d’une communauté de marque. Ces facteurs clés de succès font non seulement référence à des comportements sociaux mais encore à des techniques de communication via les médias sociaux. Il s’agit d’interactions soutenues, de reconnaissance d’une

gagner à suivre et échanger avec d'autres personnes ayant le même intérêt pour le web. Cela pourra aider lors de la recherche de stagiaires par exemple, lors de difficultés pendant le déroulement d'un projet... Générer de la prescription. 78% des consommateurs font confiance aux recommandations des internautes contre 14% à la publicité. Les marques ont tout intérêt à rendre leur site collaboratif, 2.0, pour que cette activité soit faite sur leur site, pas en dehors. Ceci permet de la repérer facilement

société Il est partout du coup ça n’améliore pas son image. Exemples : * Les biens * Les services (le marketing sensoriel chez  « Nature et Découvertes ») * Les personnes (Cauet pour Quick puis 3 mois après pour Macdo, Kidman pour Chanel et Schweppes) * L’évènementiel (salon auto, jeux olympiques) * les endroits (London 2012, Paris 2012, il y a un responsable communication dans chaque ville) * Les propriétés * Les organisations (Mars peut gagner grâce à son nom ><

Alexandre Sommaire INTRODUCTION p 3 I. DIAGNOSTIC DU MARCHE p 4 à 10 A. Analyse de l’offre p 4 1. La concurrence 2. La distribution B. Analyse de la demande p 7 3. Le consommateur/acheteur 4. Le prescripteur C. Analyse de l’environnement p 8 5. Facteurs politico légaux 6. Facteurs économiques 7. Facteurs sociodémographiques 8. Facteurs technologiques

Année 2004 - 2005 1 PLAN DE COURS INTRODUCTION Evolution du marketing, définition, concepts clés, démarche et limites 1. APPROCHE ANALYTIQUE 1.1. Analyse externe 1.1.1. 1.1.2. 1.1.3. 1.1.4. 1.1.5. Le macro environnement Le marché Le comportement de l'acheteur La concurrence La distribution 1.2. Analyse interne 1.2.1. Identification des éléments de performance 1.2.1.1. Satisfaction des clients 1.2.1.2. Métier et Domaines d’activités stratégiques (D.A.S.) 1.2.1.3. Ressources 1.2.1.4