Conclusion Segmentation

stratégique) d’une entreprise. – Comprendre la différence entre stratégie « Corporate » et stratégie « Business » – Préparer à la notion de segmentation – Introduire les modalités de développement (croissance interne et croissance externe) Thèmes et outils mobilisés – DAS (domaine d’activité stratégique) – Avantage concurrentiel – Segmentation stratégique vs segmentation marketing Corrigé détaillé 1- Que pouvez-vous dire de la stratégie « Corporate » du Groupe « 3M » ? La stratégie d’entreprise (« Corporate

concurrentielles (leader, challengé…) g. Faire une analyse de l’attractivité de l’environnement de la marque i. Le marché en général ii. Les acteurs du marché iii. Le tableau opportunité/menace iv. Conclusion h. Analyse de la compétitivité de la firme de la marque v. Performances de la marque (CA, PDM, rentabilité,…) vi. Les ressources de la firme dédiée à la marque (financière, humaine, technologique,…. vii. La

produit et qui sont susceptibles de le faire. Les non-consommateurs volontaires sont ceux qui ne consomment pas le produit pour des raisons de pouvoir d'achat, culturelles ou psychologiques. F/ Comportement du consommateur : G/ Segmentation la segmentation consiste à distinguer aux sein d'une population donnée les sous ensembles ou groupes d'individus ayant des caractéristiques, des besoins, des attitudes ou encore des motivations homogènes, à l'égard d'un produit, d'une marque ou d'une entreprise

Parmi les thèmes proposés, j’ai choisi de travailler sur la segmentation et plus précisément la segmentation du marché des jeux vidéos car c’est un sujet qui m intéresse beaucoup, j’y passe beaucoup de temps seul ou avec des proches. Ma synthèse comportera trois parties : l’impact social du jeu vidéo, la segmentation du jeu vidéo et les différentes manières utilisées du jeu vidéo. I/ L’impact social du jeu vidéo Le jeu vidéo a principalement été connu en 1972 par un jeu vidéo russe intitulé

PRESENTATION DE L’ENTREPRISE----------------------------------- 4 3- ANALYSE S. C. P. ---------------------------------------------------- 7 A) Segmentation B) Ciblage C) Positionnement 4- ANALYSE DE 4P------------------------------------------------------- 9 A) Offre B) Prix C) Communication D) Distribution 5- CONCLUSION (Analyse SWOT) ------------------------------------- 17 | 1) Introduction Définir l’objet de l’étude L’objet de l’étude consiste

diagnostic marketing : • Relevés des conclusions de la phase d’analyse o Si c’est positif : >0 : passage à étape 2 : phase de réflexion o Si c’est négatif : identification de segment > choix de répondre à quel segment > segment choisi = cible Marché côté demande -> ex consommateur automobile -> segmentation -> cible Pourquoi découpe le marché en segment ? ▪ Car les consommateurs n’ont pas tous les mêmes besoins ! Ils sont hétérogènes et la segmentation a pour objectifs de créer des segments

___________________________________________________________ 2 III.1. III.2. III.3. Le marché de la presse écrite. _______________________________________________ 3 Segmentation du marché de la presse écrite. ____________________________________ 4 Positionnement stratégique. _________________________________________________ 5 III. Segmentation et positionnement. ___________________________________________ 3 IV. Conception de l’offre. ____________________________________________________ 7 IV.1. 1

1.9. Relations avec les distributeurs 8 2.1.10. Communication 8 3. Segmentation et ciblage des marchés 9 3.1. Segmentation 9 3.1.1. Niveaux de segmentation 9 La macro segmentation 9 La micro segmentation 9 3.2. Ciblage 10 3.3. Analyse SWOT 12 4. Positionnement 13 5. Stratégie de développement de la marque 14 6. Marketing mix 15 6.1. Promotion 15 6.2. Distribution 16 7. Conclusion 17 8. Bibliographie 18 9. Annexes 19 1. Introduction DELL, fournisseur

Marketing Géraldine MICHEL geraldine.michel@univ-lemans.fr http://www.geraldinemichel.info Géraldine Michel Plan du cours • Démarche et méthodologie marketing • Stratégie marketing: segmentation, positionnement • Stratégie de marque • • • • Politique de produit Politique de prix Politique de distribution Politique de communication Géraldine Michel Ce qu'est et ce que n'est pas le marketing OPTIQUE PRODUCTION Contexte demande > offre OPTIQUE VENTE offre > demande OPTIQUE MARKETING

2010 SOMMAIRE I - Établissement ⇨ Historique ⇨ Chiffre clés ⇨ Objectifs et stratégies II - L’agence ⇨ Environnement externe/interne ⇨ Segmentation ⇨ Objectifs et stratégies de l’agence III - Actions Bancaires Appliquées ⇨ Actions Commerciales ⇨ Action phare IV – CONCLUSION PRESENTATION DE L’ETABLISSEMENT Historique ← 1863 : Fondation de la société Crédit Lyonnais à Lyon par Arlés-Dufour, Enfantin, Talabot et Chevalier. Henri Germain