Concurrence D Hermès

séance : I) Qu’est ce qu’une marque ? II) Les stratégies de marque. III) Les enjeux de la marque. La marque valorise les consommateurs: •  Plus l’achat est impliquant (caractère social), plus la plus value apportée doit être importante (Ex: Hermès) •  Si les valeurs de la marque et du consommateur sont communes on parle d’identification (Ex: Vans, Bullrott) •  Si le consommateur veut s’approprier les valeurs associés à la marque on parle de projection (Ex: Lacoste, BMW) •  Elle peut également

nouveau site de Tropicana dans l'arrière-port de Zeebrugge, une centaine de personnes assurent le stockage et le conditionnement de jus de fruits importés de Floride. Le jus de fruits congelé est transbordé et acheminé vers Borgloon et vers le site Hermès de Tropicana près de Paris, ou transformé sur place en produits semi-finis, conditionnés en cartons et exportés en Scandinavie, en Angleterre et en Europe Centrale. 3- Taille et performances La part de marché de Tropicana en 2005

vêtements indiens utilisés dans les mariages. Le mariage en Inde est l’expression la plus visible de la position sociale et la richesse d’une personne. Un mariage haut de gamme peut couter jusqu’à 2 millions de $ dans les castes les plus élevées. Hermès est le premier magasin occidental de luxe hors des centres commerciaux, dans le cœur historique de la ville. C’est également la première marque de luxe occiendentale à créer des produits spécifiques pour le marché indien et cela à cause des problèmes

(Source : Fevad). Fidèle à son esprit d’entreprise, Cartier, la plus prestigieuse griffe mondiale de joaillerie, vient d’ouvrir sa première boutique virtuelle sur un marché pilote : le Japon. En France, Gucci, Christian Dior, Louis Vuitton, Hermès… avaient déjà pris le train du commerce électronique. Cartier a attendu, selon les déclarations de Madame Christine Borgoltz, directrice Cartier Internationale, que les technologies internet atteignent leur niveau de sophistication actuelle pour lancer

SWAP- le sous-jacent c’est le titre de cpital p ex une action. Une partie au contrat, celle qui va acquerir le contrat de swap va anticiper une hausse de laction sous jacent. Elle achete le c de swap redige de manière que elle percois l’augemntation Hermes – elle achete, sinon, elle n’exerce pas l option qui est dans le swap. Or ellle Les SWAPS sont très nombreux. Ce sont des produits dérivés financiers. Il s'agit d'un contrat d'échange de flux financiers entre deux parties, qui sont généralement

domaine encore plus large, puisqu'il concerne les règles utilisées en matière d'activité de production et d'échange entre entreprises commerciales. Par son objet, le DA va concerner aussi bien le droit commercial que le droit fiscal, pénal, de la concurrence, mais aussi social. Enfin ce droit va parvenir à opérer une synthèse entre l'activité commerciale elle-même (vente achat) et le développement juridique de cette même activité par le biais notamment de la négociation contractuelle.

international contesté ð Les liens avec des régimes hostiles à l’occident (Soudan, Birmanie, Iran, Zimba) ð 1er investisseur très particulier : le système politique Chinois : ≫ La concurrence déloyale des investisseurs Chinois (subventions publiques massives, origine opaque des fonds, non respect des règles de la concurrence etc.). Le système politique Chinois ð Rôle di Laogai ð Absence de démocratie réelle (pas de démocratie, pas de débats publics, pas de syndicats, censure d’internet etc

merchandising et publicitaire sont à retravailler, et doivent être soutenues par un budget significatif. - E. Concurrence CONCURRENTS DIRECTS Louis Vuitton (France) Gucci (France) Hugo Boss (Italie) Prada (Italie) Armani (Italie) CONCURRENTS INDIRECTS Contrefaçon Hermès (France) Christian Dior (France) Chanel (Suisse) Jean Paul Gaultier (France) Prix élevé sobriété Hermès Chanel Christian Dior élégance sobriété Armani Hugo Boss Prada Louis Vuitton Gucci JP Gaultier

Principales études consommateurs Études du consommateur  Choix des circuits d'achat  Comportement du consommateur en magasin  en général,  par enseigne  par rayon  par familles de produits  par produit de l’entreprise et par rapport à la concurrence © Marc Benoun,2007  Choix du ou des magasin(s)  Choix des produits (MN,MDD, premiers prix)  Sensibilité aux efforts marketing (prix, publicité, promotion…) 7 2 - Principales études consommateurs Tendances dans les études  Multiplication

une stratégie de développement dans un nouveau marché ou une stratégie de défense contre l’attaque d’un rival, mais quand cette action se traduit par une augmentation du pouvoir de marché, elle peut provoquer l’intervention des autorités de la concurrence. C/ Qu’est-ce que l’externalisation et quels sont ses enjeux ?  Ressource 11 : les questions clefs de l’externalisation 1. Définition et fondements de l’externationalisation L’externalisation désigne la décision prise par une entreprise