Concurrence Leroy Merlin

48,0 2009 2010 2011 2012 Le chiffre d’affaires de la société Eismann a augmenté de 12,87 % en France de 2009 à 2012 en passant de 51,57 millions d’euros à 58,2 millions. L’entreprise commercialise en détail des produits surgelés. Elle est en concurrence avec d’autres entreprises comme AGRIGEL, ou encore DAVIGEL. Les clients sont exclusivement des particuliers, tandis que les fournisseurs sont des professionnels français voire étrangers. Au niveau du système informatique, la structure s’est équipée

centre est desservi par des lignes de bus (ligne 538, 276, 240). - Un centre commercial attractif avec un large choix d’enseignes (Décathlon, Boulanger, Leroy Merlin, Pikwik, Casa, C&A…). - La proximité du parc du Chanteraines (70 hectares) offre un cadre bucolique et favorise le coté détente. - La zone de chalandise est pauvre en concurrence direct. (Voir annexe 2) CLIENTELE : Cultura Gennevilliers est une enseigne avec un positionnement généraliste. Il cherche donc à satisfaire le maximum

de consommation - 1958 : naissance du premier supermarché (400 à 2500m2) - 1963 : Carrefour inaugure le premier hypermarché (supérieur à 2500m2). 1980 : la nouvelle donne : des consommateurs exigeants et hédonistes - On assiste à une concurrence accrue entre les supermarchés et les hypermarchés et également à une montée en puissance des grands spécialistes, les GSS (Darty, Décathlon, FNAC). Les années 1990 : - La crise économique (Guerre du Golfe) révèle une modification profonde

La Martelle, elle-même située dans la zone industrielle des Paluds. On y accède grâce à la sortie d’autoroute qui arrive directement dans la zone. L’unité commerciale est à proximité de la grande surface Auchan, des magasins tels que Décathlon, Leroy Merlin, Boulanger, But, un arrêt de bus se trouve à 5 minutes à pied où 2 lignes de bus passent environ toutes les 15 minutes. L’avantage de Darty est de se trouver dans la zone principale d’Aubagne, à côté d’Auchan. Donc il y a un énorme flux

proximité de Saint-Etienne, Feurs et Lyon. Cependant, certaines faiblesses sont à avancer avec notamment une très forte concurrence dans la zone et un indice potentiel meuble et décoration assez bas (91%). Les concurrents sont nombreux avec le leader de la zone : Ikea se trouvant à proximité de la zone commerciale de Monthieu-Saint-Etienne (situé à 9 kilomètres environ). Leroy-Merlin présent dans secteur de la décoration (situé à 4 kilomètres). D’autres concurrents sont à énumérer avec BUT, Fly, GSA

Francilienne à Pontault-Combault Centre Commercial. Prendre la RN4 jusqu'au carrefour Pince Vent direction Chènevières. *les pôles d’attraction -Carrefour Ormesson -Toys ‘r’ us -Norauto -Boulanger * La concurrence (directe ou indirecte) Les principaux concurrents de Castorama sont : - Leroy Merlin -Bricorama -Mr Bricolage -IKEA La clientèle et l’assortiment: *Les clients et leur typologie: Comme types de clients , nous avons des locataires et des propriétaires .Le plus souvent des personnes âgés

aussi en valeur. Toutefois, il existe des disparités entre les différents circuits de distribution qui connaissent des évolutions contrastées : - le segment des surfaces supérieures à 400 m2 : il est porté par les grandes surfaces de bricolage (Leroy Merlin, Castorama...) dont les parts de marché s'accroissent. Elles bénéficient de nombreux avantages concurrentiels (attractivité des prix, élargissement de l'offre...) qui leur permettent de s'imposer face à leurs concurrents non spécialistes. Les négociants

formation professionnelle ➢ ). Le service économique veille particulièrement sur les nouvelles entreprises créées, elles sont plus fragiles car il y a des risques que la demande soit faible au début et qu’elles soient sujettes à une forte concurrence. La création d’entreprise est encouragée par le développement économique car elle permet l’expansion de l’activité et l’augmentation des travailleurs, d’une part avec le nombre d’emplois proposé par l’entreprise mais aussi avec les fournisseurs

vente inférieure à 400 m² et spécialisé dans une famille de produits (vêtements, maroquinerie, …). Grandes surfaces spécialisées : magasins ayant une surface de vente supérieure à 400 m² et spécialisé dans une famille de produits (Decathlon, Leroy Merlin, …). Magasins à dominante alimentaire : Moins de 120 m² : mini libre-service, De 120 à 400 m² : supérette, De 400 à 2500 m² : supermarché (dont le hard discount), Magasins non spécialisés : Grands magasins : ils proposent une

d’intéressement + participation aux bénéfices + plan épargne entreprise (annexe) PARTIE III : CONTEXTE COMMERCIAL a) Chiffres clés et historiques : Chiffre d’affaires 2005 : 46 645 284€ Chiffre d’affaires 2006 : 46 373 876€ (Ouverture Leroy Merlin à ... et de Brico dépôt ...) Chiffre d’affaires 2007 : 40 027 323€ (Ouverture de l’entrepôt du bricolage à ...) Chiffre d’affaires 2008 : 36 900 464€ Chiffre d’affaires 2009 : 35 660 026€ b) Profil de la clientèle : Brico Dépôt s'adresse