Concurrence Leroy Merlin

alimentation, électronique, électroménager etc… " Stat = ménagère ne consomme pas bcp en fin de mois = création Banque Accor avec carte Waouh. " Apparition de société de loisirs = + de voyages = Auchan voyage / + de sport = Decathlon / + bricolage : Leroy Merlin / restauration : Flunch, pizza api, amarine / voiture qui reste toute la journée sur le parking car passe la journée dans le centre : Norauto. " => Développement d’un centre de profit qui correspond aux clients = notion de unique. ! Mullier

éléments sur lesquels se fonde en priorité la concurrence, correspondant aux compétences qu'il est nécessaire de maîtriser pour être performant. Les facteurs clefs de succès doivent donc être bien connus de l'entreprise ! Cela concerne un domaine d'activité donné et pas une entreprise ! B) Sociétés de distribution spécialisées de l'association familiale Mulliez ( Groupe Auchan ) Chaque société est gérée de manière indépendante Leroy Merlin ( bricolage, depuis 1979 ) Boulanger ( électro-domestique

de sols PVC et des produits accessoires. Le groupe Gerflor est divisé en 4 divisions (Business units) : La division Résidentiel qui commercialise des revêtements de sols à destination des particuliers via les magasins de bricolage tels que Leroy Merlin, Castorama,… Ces produits sont destinés à être posés dans les résidences privées. La division Bâtiment qui commercialise des revêtements de sols, de murs et accessoires à destination des lieux recevant du public comme les hôpitaux, les écoles

l’entreprise : voir annexe 2 * SITUATION DANS L’APPAREIL COMMERCIAL : Activité principale : Commerce de petit et gros électroménager et pièces détachées Profil de la clientèle type : Couple, artisans, retraités, grande distribution (Cora, Leroy Merlin, Conforama) Méthode de vente : Vente de contact Nombre de caisse : 1 Fréquence d’approvisionnement : Pour les produits finis les livraisons se font le mercredi et le vendredi. Pour les pièces détachées, tous les jours sauf le samedi.

par exemple). Plusieurs éléments ont motivé l'émergence du merchandising et de l'animation commerciale : L’évolution de la distribution Les modifications du comportement du consommateur La banalisation des produits et l’accroissement de la concurrence. Moyens utilisés : - La décoration et le service, - La vitrine et l’accueil, - L’animation et l’événementiel. II) Théatralisation des rayons, merchandising → Définition : 70% des achats se décident dans la surface commerciale. Les

produits d’étanchéité se trouve être les enseignes de bricolage telles que : Leroy Merlin, Castorama, Bricorama, Bricomarché, Weldom, B.H.V, Mr. Bricolage et quelques grandes surfaces alimentaires telles que : Carrefour, Auchan, Intermarché, Cora, Leclerc. -Leroy Merlin est une entreprise française de la grande distribution. C’est une enseigne de grands magasins de construction, de bricolage et de jardinage. L'enseigne Leroy Merlin est aujourd'hui implantée en France, en Espagne, au Portugal, en Italie

conquérir de nouvelles parts de marché. Elle apporte des informations au dirigeant du magasin telles que : - La connaissance du marché local et les attentes des consommateurs. - La stratégie la plus adaptée pour se battre contre la concurrence. - Les moyens d’améliorer le magasin vis-à-vis des clients. 1. Le Benchmarking : Ce sont des voyages à l’étranger qui permettent de se servir de l’expérience internationale pour déceler les opportunités d’amélioration de son propre

▪ La demande quantitative : La répartition de CA selon les enseignes est la suivante : On constate très clairement les enseignes avec lesquelles nous générons le plus de chiffre d’affaires. Il s’agit notamment de Castorama et Leroy Merlin en ce qui concerne la G.S.B et de Carrefour et Leclerc en ce qui concerne la G.S.A. Les chiffres apparents dans le tableau sont les chiffres d’affaires exprimés en millions d’euros, et réalisés par enseigne sur une année. Une brève explication

de tutelle peut être adressé à l’auteur de l’acte qui exerce le contrôle sur les décisions. Parallèlement, existent des recours administratifs purs et simples devant certaines autorités administratives indépendantes à l’instar du conseil de la concurrence, CSA (Conseil supérieur de l’audiovisuel), l’AMF (Autorité des Marchés Financiers), la CNIL. En France, ce recours a une origine ancienne émanant de la confusion entre l’administration et le juge, qui a su perdurer par la suite avec la

entreprises prennent soin de l’intégration. Si elle se fait mal, période d’adaptation plus longue. Développement depuis 5-10 ans de politiques d’intégration : suivi individuel, entretiens, suivi collectif par la DRH. Tutorat assez inhabituel : cf. PDF Leroy Merlin : pour toutes les personnes engagées en CDI. Recyclage tous les 2 ans. Le tuteur suit et observe le nouveau salarié. Reconnaissance de la fonction de tuteur. Autrefois le tuteur était cantonné à la formation en alternance. Les meilleurs tuteurs