Concurrent De Nestlé

Evelyne SERRURIER 01000 Bourg en Bresse STAGE CERPET Ensemble, mieux manger, mieux vivre Intitulé du stage : MANAGEMENT : La démarche qualité chez Nestlé France Dates du stage : Du 30 Juin 2008 au 3 Juillet 2008 (4 jours) Lieu du stage : 7 Bd Pierre Carle – Noisiel 77446 MARNE LA VALLEE Contexte du stage : Concerne les professeurs d’économie et gestion des lycées technologiques, professionnels et des sections BTS Objectifs : Sensibiliser les professeurs à la démarche qualité

ou encore dans les évènements sportifs. Pour finir, la marque est solidement engagée dans l’aide aux personnes malades et défavorisées et cela met en avant son côté éthique. 1.2.3 Prix En comparant le prix des produits Galler avec ceux de ses concurrents, nous constatons qu’il se situe au dessus de la moyenne, mais qu’il reste cependant plus bas que celui des chocolats de luxe. Ce prix élevé est synonyme de qualité mais reste accessible à toute la population. 1.2.4 Distribution Le chocolat Galler

commercialisés: 35 pays au travers de 17 filiales Activité: leader mondial du café portionné Statut juridique: société anonyme (filiale de Nestlé) Site web: www.nespresso.com Les débuts de Nespresso: - dans les années 70's recherche d'un système intégré: machine recevant des doses en capsules. - 1986: création de la filiale Nespresso de Nestlé (basé à Vevey), vente de machine Nespresso sur le marché professionnel mais Nespresso n'a pas réellement de succès. - 1998: Nomination

La marque Mont Blanc de Nestlé : redynamisation d'une marque leader [pic] I - Le marche des prets a consommer A - Définition de produits Le marché des desserts prêts à consommer se compose des produits suivants : Les crèmes dessert Les crèmes desserts sont élaborées à partir de lait, de sucre, puis enrichies par l’ingrédient qui parfume le produit (chocolat, vanille, praliné, café, pistache…). Les différents ingrédients, une fois mélangés, sont cuits directement dans la boîte

_ _ _ _ _ _ _ _ (p.16) INTRODUCTION L'entreprise Nespresso ou Nestlé Nespresso est une société anonyme, dont le siège est situé à Lausanne, en Suisse. Elle a été créée en 1986. Cette filiale du groupe Nestlé est dirigée par Richard Girardot. L'idée de Nespresso naît en 1970, chez Nestlé, qui estime que ce marché peut être assez porteur représentant un enjeu économique considérable. Eric Favre, alors simple salarié chez Nestlé invente le système de la capsule de café. "Tout est parti de la capsule"

2019 et a marqué le pas depuis le covid, avec un CAC 40 et son plus gros concurrent, Nestlé, qui superformancent largement le cours de l’action de l’entreprise. Au niveau du résultat d’exploitation (EBIT), Danone se situe à 3 337 millions d’euros, en augmentation par rapport à 2020 (3 317M€- mais bien loin de ces résultats d’avant Covid (3 846 M€). La société reste en difficulté face à son plus gros concurrent Nestlé, sur l’ensemble de ses activités. Au niveau des chiffres,

d’esprit de la société (dictat de la maigreur et des régimes) * Les facteurs socio-culturels Forte demande pour des produits sains, authentique, fait maison… Développement de nouveaux canaux de distribution et apparition de nouveaux produits concurrents (kits livre/matériel) * PARTIE JULES b) Analyse du marché des céréales du petit-déjeuner Le marché du petit déjeuner se défini souvent en 3mots : Boire, manger, tartiner. Le marché des céréales fait partie du marché du petit déjeuner

 Table des matières : Introduction…………………………………………………………page 3 1. Les concurrents et le positionnement de Special K……………….page 4 A) La concurrence…………………………………………….. .page 4 B) Le positionnement……………………………………………page 6 2. Les besoins des consommateurs ……………………………………page 6 1. Etude réalisée auprès d’un échantillon spécifique : «  les femmes au régime »…………………………………………………………..page 6 2. Etude réalisée à partir d’un échantillon aléatoire……………..page

est un secteur Nestlé en 2012 de Pfizer relativement fermé, les Nutrition, qui est un pas nouveaux concurrents ont stratégique pour renforcer sa du mal à se faire une place. position mondiale en nutrition Grandes firmes ont infantile l’avantage d’être déjà Ø Secteur alimentaire est un installées sur le marché marché difficile, Danone communique oligopolistique, donc difficile beaucoup sur ses produits, de se différencier de ses avantage concurrentiel. concurrents pour une même

marque est présente dans plus de 120 pays mais son marché principal reste la France. Depuis sa création, Danone n’a cessé d’étendre sa notoriété : sur le marché français des produits laitiers, il fait aujourd’hui face au géant de l’alimentaire, Néstlé, mais reste le leader incontesté avec 34,9% des parts de marché. De l’hypermarché à la petite supérette du coin en passant par les distributeurs automatiques, les produits Danone sont aujourd’hui des acteurs clés dans la vie du consommateur français