Concurrent Direct La Grande Récré

BTS Management des unités commerciales Dossier Analyse et conduite de la relation commerciale La Grande Récré Sommaire Le contexte géographique Page 3 Le contexte organisationnel Page 4 Le contexte commercial Page 5 Le contexte géographique Un parking souterrain gratuit pendant 3 heures est disponible pour les clients du centre commercial. La zone de chalandise de l’unité commerciale : Zone primaire à moins de 3 km, d’où provient 49,09% du CA : Zone secondaire

objectifs de l’activité b. -Les conditions de réalisation c. -Présentation chronologique de l’activité et justifications des différentes étapes d. -Bilan global de l’activité A. Fiche Signalétique : 1. -Identification Enseigne : La Grande Récré Adresse : Centre commercial de la Vache Noire, 94748 ARCUEIL, France Tel : 01 49 12 40 18 Statut juridique : SARL (société à responsabilité limitée) Activité : Commerce de détail non alimentaire Marché de référence : Jeux et jouets

jusqu’à l’U.C  Deux parkings dont un, propre à l’U.C  Problème de visibilité : façade masquée (coté zone commerciale par L’entrepôt et le magasin Castorama  U.C localisée sur une zone de chalandise ou se trouvent deux concurrents directs (Carrefour et La Grande Récré) L’offre de produits  Produits et marque exclusifs  Assortiment large et profond (plus de 40 000 références)  Exclusivités Jouéclub (marques ou produits)  Rayon Modélisme le plus complet du département (différenciation

Partie 1 : Analyse commerciale structurée et actuelle 1) Le réseau La Grande Récré La Récré a été créé en 1977 par Monsieur Grunberg, elle devient La Grande Récré en 1994 puis en 2005 il décide de racheter des enseignes « Jouetland », « Starjouet », « Bébéland ». Le Groupe La Grande Récré devient le Groupe Ludendo. Son fils Jean Michel Grunberg aujourd’hui président du Groupe Ludendo, souhaite devenir leader européen du marché du jouet en 2016 et souhaite multiplié sont parc de magasin par 2

commerciale Les unités commerciales « La Grande Récré » ont été créées par Maurice Grunberg en 1977 Elles sont aujourd’hui dirigé par son fils Jean Michel Grunberg. L’enseigne « La Grande Récré » est un magasin spécialisé dans les jeux, jouets et articles de loisirs et de divertissements pour enfants qui fait partie, du groupe Ludendo. Il s’agit d’un réseau intégré de magasins même si certaines unités commerciales sont franchisées. Depuis son origine, « La Grande Récré » a poursuit une politique d’investissement

Plaisant Léo La Grande Récré [pic] Sommaire : 1- Positionnement de l’entreprise I- Présentation du point de vente II- L’environnement du point de vente III- Le positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent IV- Bilan 2- Dossier mercatique I- Approche technique de la ligne de produit 3- Origine et stratégie de l’action I-Evènement déclencheur II-Objectifs III-Produits ou ligne de produits concernés IV-Clientèle visée

néanmoins les directeurs de magasins et leurs collaborateurs ont une autonomie plus grande au niveau de la théâtralisation de leur magasin. homogénéité de l’offre ainsi que des outils de communication tel que agencement de l’UC, les couleur, la tenue du personnel…) * Vente assistée et libre-service * Surface de vente : En moyenne 1000m2 II) L’unité commerciale 1) Le contexte géographique La grande récrée a ouvert ses portes au centre commercial de Belle Epine situé à THIAIS en 1993 et

fermé Toys « R » Us possède également un site internet : http://www.toysrus.fr * Ventes : 50% du CA est réalisé à Noël (mi octobre et fin décembre) * Part dans le marché du jouet France : 13,2% (source NPD) * Secteur d’activité : Grande surface spécialisée * Chiffre d’affaires : 10 999 825€ en 2010 * Chiffre d'affaires de Nice en 2011 : 11.057.469 euros * Nombre de salariés : 30 salariés et 70 salariés pendant la période de Noël * Superficie moyenne : 2 500 m2 +

ciel ouvert est la destination shopping incontournable de l’est parisien. La Grande Récré, implanté dans le centre commercial, est une entreprise familiale française créée en 1977 par Maurice Grunberg et dirigée aujourd’hui par Jean-Michel Grunberg. La Grande Récré est une chaîne de distribution de jeux et jouets, avec plus de 10 000 références disponibles. Du jouet traditionnel aux cybers jeux. Aujourd’hui, La Grande Récré compte 165 magasins en France implantés en Centres Commerciaux, Centres Villes

 La Grande Récré est une entreprise familiale française créée en 1977 par Maurice Grunberg et dirigée aujourd’hui par son fils Jean-Michel Grunberg (PDG du groupe Ludendo). Elle est spécialisée dans la distribution de jeux et jouets. La Grande Récré fait partie d’un réseau intégré à succursales dont le nom est Ludendo. Ce groupe détient d’autres enseignes comme La Grande Récré Fête, Déco, Starjouet, Lire & Grandir, la Rue de la fête, Hamleys, Franz Carl Weber et d’autres encore. Aujourd’hui