Concurrents De Lipton

du chiffre d’affaires total du groupe Créée en 1893 par Sir Thomas Lipton, d’abord une chaîne de magasins puis marque indépendante, elle fait aujourd’hui partie du groupe Unilever. Numéro 1 aux Etats-Unis et dans de nombreux pays d’Europe, Lipton est la première marque mondiale de thé. En France elle représente 300 millions d’Euros soit 12% du portefeuille mondial de la marque Lipton. Bien installé sur le marché du thé, Lipton souhaite élargir sa cible aux plus jeunes et plus particulièrement

| SOMMAIRE Introduction I. Présentation du produit Ensemble des caractéristiques de l’offre II. Les éléments qui rendent cette offre «  produit «  spécifique III. Identifier quelques concurrents directs IV. Définir le profil et les attentes de la demande relative à ce produit V. Bilan «  points forts - points faibles «  de ce produit VI. Préconisations d’améliorations éventuelles à partir des points faibles constatés Conclusion

boissons sans alcool, les céréales, et les snacks. Sur ces différents secteurs, Pepsico Inc. se démarque réellement comme le montre les résultats: Répartition du CA par secteur Chips & Snack 26% 15% 52% Céréales Jus de fruits 7% Soft drinks Lipton Doritos 7up Tropicana Lay's Pepsi 0 5 10 15 20  Il est n°1 mondial sur le secteur des jus de fruits (15% du chiffre d'affaires),  n°2 mondial des boissons et sodas (26% du chiffre d'affaires),  n°1 mondial des snacks (52% du chiffre d'affaires)

faisant du marketing différencié, avec deux offres de produits ! Application 3 : 1. Quels sont les segments du marché du thé sur lesquels évolue Lipton ? Qui sont les principaux concurrents de Lipton ? Donnez le positionnement de Lipton et celui de ses concurrents. Tetley et Twinings jouer la carte traditionnelle du thé à l’anglaise Lipton  * Développement du conditionnement (sachet en pyramide = +esthétique, + de saveurs) * Développement des arômes (ajour de véritables morceaux

Concurrents directs d'orangina : http://reseau.journaldunet.com/e/orangina-schweppes-france-4121447 Concurrents :Coca-Cola,Pepsi Cola Il y a trois grandes entreprises sur le marché des softs-drinks : Orangina Schweppes / Coca cola / Pepsi → http://www.lsa-conso.fr/les-parts-de-marche-des-soft-drinks-en-2013-coca-cola-perd-un-peu-de-terrain,144461 Les parts de marché en volume et évolution par industriel et par principales marques sur le marché des soft drinks (Year to date à P5 2013, HM+SM

CAS Lipton . Unilever l’entreprise – consommation courante Création en 1993 (Lipton Ice Tea + Knorr + Liptonic + Thé en vrac ou en sachet Les DAS : Agroalimentaire –soft drinks – infusions – Eau Aromatisé SWOT : S – Connaissance approfondie du produit « thé » W – Lipton tonic échec total. O – Seul sur le marché. Union avec PepsiCo. T –Passage délicat du thé en vrac ou en sachet, en thé boisson fraiche. Consommation du thé frais ne faisait pas partie des habitudes des européens

Internet 12 1.2.6. Campagnes publicitaires 12 1.3. La concurrence 13 1.3.1. La consommation de boissons en Belgique et plus précisément en Wallonie 13 1.3.2. Le phénomène des marques de distributeurs 15 1.3.3. Les concurrents de Coca Cola Company 15 1.4. Quelques chiffres 20 1.5. Conclusion 21 2. Etude qualitative : Entretien de groupe 22 2.1. Introduction 22 2.2. Méthodologie et échantillonnage 22 2.3. Guide d’entretien 23 2.4. Analyses

| CAS LIPTON | LEVERT KarinGroupe 2 | Groupe ESC Toulouse | Marché des thés chauds Opportunités | Menaces | - marché volumineux (en France, il représente 1,96 milliards d’euros), fort potentiel de croissance | -contraintes liées à la législation (réglementation stricte) | - image de naturalité et de santé | - image féminine, snob et vieillotte | - chiffre d’affaires du thé en hausse (+7,6% en 2004) et taux de pénétration de 56,9% | -augmentation des marques de distributeurs (11% des

Introduction   Dans le cadre de notre recrutement chez Lipton en tant que responsables de communication, nous avions à réfléchir au lancement d’un thé chaud pour enfants sur le territoire français. La finalité de ce projet consiste à réaliser un produit innovant et créatif répondant aux besoins des enfants et aux attentes des parents et d’établir une communication stratégique et efficace autour du nouveau produit. Nous étions trois à nous investir dans ce projet et nous avons bénéficié d’un

Produit Sommaire 1 – Le produit * Origine * Modifications de produits * Formes 2 – La gamme de produit * Famille * Les concurrents 3- La marque * Histoire * Créateur 4 – Histoire de la pub lié au produit * Films * Photos * Textes 5 – Localisation du produit * Nom de l’enseigne * Plan de l’enseigne * Croquie ou photo du rayon 1 – Le produit