Concurrents De Lipton

coûts de production (gros volumes, effet d’expérience, maîtrise des processus et des  sources d’approvisionnement, …) -par la différence , en termes de bénéfice perçu autre qu’économique. Bénéfice  matériel, fonctionnel ou psychologique, que les concurrents n’ont pas ou en moins bien.  -par la focalisation, apporter une réponse unique et très pointue sur le marché à une demande très limitée . Principalement lorsqu’on s’adresse aux  individus les plus  impliqués dans l’acte d’achat à la recherche de produits très spécifiques

• Saint Vulbas (Ain) Ce site fabrique les objets des marques • Chevigny-Saint Sauveur (Côte d’Or) les produits Amora et Maille sont fabriquées sur ce site. • Gemenos (Bouche du Rhône) Cet usine fabrique les produits de marque Lipton et Éléphant. [pic] Des milliers de français consomment chaque jour des produits issus des usines de la Grande firme. http://www.unilever.fr/notre_entreprise/decouvrirunilever/ II. Le rachat d’entreprise

tous les produits. Le nouveau logo exprime la richesse et la diversité d’Unilever. Unilever en France Dans notre pays, l’entreprise regroupe 5000 salariés et génère un chiffre d’affaires de 3,5 milliards d’euros. Qui ne connaît pas les marques Lipton, Amora, Knorr, Skip, Sun, Maille, Signal, Carte d’Or, Magnum, Dove ? En France, Unilever est connu par le biais de ses marques et de ses produits, tous ancrés dans la vie quotidienne. Chaque jour des millions de consommateurs utilisent les produits

Ile de France le CA s’élève à | | |20 868 759 €. Le panier moyen est de 99 € sur l’ensemble des rayons. | |Concurrents |Deux concurrents principaux : | | |(Carrefour : Suiveur et stratégie d’alignement

valeur L’entreprise doit fournir de la valeur aux clients de manière rentable pour elle. Il vaut mieux un produit de moins bonne qualité (qualité objective) qui sera très bien perçu, qu'un produit de très bonne qualité moins bien perçu que son concurrent  La qualité du produit est moins importante que sa valeur perçue. 1.4. Le marketing et son management 1.4.1. Champs d’étude du marketing « Le marketing est un mode de gestion commerciale dégageant un profit optimum basé sur la connaissance

2.6 ConcurrenceIl est important de s’intéresser aux concurrents du marché sur lequel on se positionne et cela afin de mieux évaluer les capacités des adversaires. En effet, de cette manière il est plus aisé d’élaborer une stratégie marketing adéquate au lancement du produit. Il y’a 3 niveaux de concurrence directe: · Café, lieu de consommation : Starbuck est notre principal concurrent. En effet, Starbuck est la plus grande chaîne multinationale de café.

a enregistré en 2007 un chiffre d’affaires de 3 Milliards d’euros. (Précision :On peut expliquer que Pepsi soit au dessus de Coca Cola au niveau du chiffre d’affaires par le fait qu’ elle possède plus de marques diverses et variées ( Tropicana , Lipton, Quaker(céréales), 7up, Lays( biscuits apéritifs…)tandis que la firme d’Atlanta possède beaucoup de marques mais surtout dans le marché des boissons rafraichissantes sans alcool( BRSA)). .Progression du CA : Pour regarder la progression du CA

base de thé - les boissons énergisantes Les colas sont les plus vendu notamment grâce au géant Coca-Cola implanter partout dans le monde (environ 1,5 milliard de bouteilles vendu dans le monde tout les jours). La marque ce distingue de ces concurrents (Pepsi, et autres variantes du style breizh cola) grâce au différentes stratégie marketing et publicitaire que la marque m et au point (le secret de la recette, les différentes pub en relations avec les évènements mondiaux, la mise à jour constante

célèbre « Dubo, Dubon, Dubonnet »). Le XXe siècle ouvre également l'ère de campagnes publicitaires coûteuses, que seuls des groupes importants peuvent se payer (spots radios puis, surtout, spots télé) et qui leur donne un avantage important sur des concurrents plus petits (car, même si son coût est très élevé, la publicité de masse est infiniment moins chère par contact avec le consommateur). La publicité devient un élément crucial de la compétitivité ; une bonne publicité peut assurer la fortune de l'entreprise

| |Grande distribution |- NA tisanes de 43% auprès des ménages français |- 49,2% PDM des tisanes en GMS détenus par | |GMS |- déclin des infusions solubles |Lipton | | |- croissance de la demande en infusions fonctionnelles |- baisse des ventes des infusions classiques | | |