Conforama Holding

STRATÉGIE DES ENTREPRISESIkea est une société suédoise créée en 1943 par Ingvar Kamprad, sur un fondement de conception et de vente au détail de mobilier et d’objets de décoration fabriqués pour être directement posés ou pour être montés en kit. L’acronyme « IKEA » vient du nom du fondateur pour le « I » et pour le « K », le « E » signifie Elmtaryd qui désigne sa ferme familiale et le « A » correspond à son village natal, Agunnaryd, en Suède. Le siège social de la société est basé à Delft aux Pays-

(Agunnaryd) En 1958 Ingvar Kamprad ouvre son premier magasin IKEA à Älmhult, en Suède En 1963 il ouvre son premier magasin en dehors des frontières suédoises et en 1981 son premier magasin en France Depuis 1982, le groupe IKEA est sous la tutelle de INGKA Holding B.V qui est la société mère de toutes les sociétés du groupe IKEA, basé aux Pays-Bas En 2014, le chiffre d’affaire pour les ventes est de 28,7 milliards d’euros (29,3 milliards d’euros avec les revenus locatifs de leur centres commerciaux), IKEA

sur l’ensemble du groupe après l’Allemagne et les Etats-Unis. Le groupe IKEA France a 26 magasins ouverts et plusieurs magasins prévus avec environ 2 milliard d’euros de chiffre d’affaires. Sur le marché français ses principaux concurrents sont : Conforama But Fly Alinéa Schmidt Cuisinella Vogica Monsieur Meuble Cuisines Plus Mobalpa Hygena Vogica et Camif. . 2 Quel est la structure organisationnelle d’Ikea ? Ikea est structuré de manière assez complexe «si complexe juridiquement

partie de sa carrière dans la galaxie Pinault, chez PPR devenu Kering et à la Fnac. Il a alors « accompagné la mutation » de l’ex-PPR « de la distribution vers le luxe », souligne Maus Frères. Depuis 2008, il dirigeait le distributeur de meubles Conforama. Il en avait annoncé son départ en décembre, en restant flou sur ses projets. Pourquoi ce changement totalement inattendu ? Dans son communiqué, la famille Maus ne fournit aucun motif au départ de José Luis Duran, que Didier Maus remercie pour

groupe IKEA est sous la tutelle d'une fondation de droit néerlandais, INGKA HOLDING de puis 1982. L'entreprise possédait en 2013 315 magasins dans 27 pays, et avait réalisé un chiffre d'affaires de 27,9 milliards d'euros. 2. Son Marché Nous allons maintenant nous intéresser au marché IKEA en terme d'offre et de demande La Demande En terme de demande pour IKEA, L'Offre Concurrents directs Conforama – But – Alinea - Fly Concurrents indirects Assortiments Prix

Grandes surfaces de bricolage (10 %) Équipement du foyer (17 %) 47 % Jeune habitat * intermédiaires des industriels étrangers Sources : Sessi, Douanes 2005 Liste des cinq principaux importateurs (par ordre alphabétique) : - But ; - Conforama ; - Fly ; - Hygena Cuisines ; - Ikea. Le meuble en kit, Sessi, édition 2007 Les principaux exportateurs Une stratégie de croissance sur les marchés extérieurs limitée à quelques entreprises Les exportations sont réalisées par les entreprises

Foulcault ZI de la Sphère 14200 Herouville Saint Clair (CCI) Compass Group France   700 € 350 € 200 avenue de Paris 92 326 Chatillon Cedex (CCI) Concept Habitat     105 € BP 100 2 place des Drakkards 14123 Cormelles le Royal (CCI) Conforama France SA 1 500 €   80 Boulevard du Mandinet Lognes 77432 Marne la Valée Cedex 2 (CCI) Contexus   930 €   Le Clos Barbey 14280 St Contest (CCI) Coop Un de Caen SCC   58 € 163 € 18 rue Savorgnan de Brazza 14000 Caen (CCI) Cora Hypermarchés

tenaille, en l’attaquant à la fois par le haut, avec une enseigne qualitative à forte valeur ajoutée (Boulanger en l’occurrence), et par le bas, avec les offres à prix cassés de sa chaîne de hard discount Electro Dépôt. L’ensemble, réuni dans le holding HTM Group (High-Tech Multicanal Group), pèse déjà 8% du marché selon les estimations, contre 13 à 14% pour Darty. Et ce n’est sans doute qu’un début. A vrai dire, Boulanger n’a pas trouvé la bonne formule du premier coup. Lorsque les «Auchan boys»

de meubles essayent de combiner l'innovation et la décoration d'intérieur. c. Analyse du marché Ses concurrents directs: En Europe : -Conforama -Tesco -Habitat -Howdens Joinery-B&Q -Jysk-Roche BoboisEn Amérique :-Rooms To Go -Target -Jc Penney -Ashley Furniture Industries Inc. -Wal-Mart En Asie: -Tesco Lotus -Nitori-NAFCO -Fantastic Holdings Limited Les forces de Porter : Elles correspondent aux clients, fournisseurs, concurrents, entrants potentiels et aux produits de substitutions:

nouveaux marchés importants: USA, Italie, France, Royaume-Uni.  La structure actuelle d’IKEA commence à prendre forme. * 1986 est une date clé : Ingvar Kamprad quitte la direction du groupe et devient conseiller au sein de la société mère INGKA Holding SA. Il cède son titre de PDG du groupe IKEA à Anders Moberg. * Les années 1990 : Les débuts de la politique environnementale d’IKEA IKEA poursuit son expansion. IKEA crée en 1997 IKEA des Petits et met l'accent sur des solutions d’aménagement