Conforama Plv

réaliser des études personnalisées par magasin ; – du matériel de balisage des rayons destiné à les clarifier aux yeux des chalands ; – du mobilier spécifique, des présentoirs : le responsable merchandising explique les désirs de Lactalis aux agences de PLV, fait réaliser des prototypes, donne l’ordre de fabrication en grande série ; – des argumentaires, des plaquettes de présentation de la démarche merchandising (agences de communication). . Faire connaître et appliquer l’expertise merchandising de

de détail et de gros. Le commerçant a la responsabilité totale de son unité commerciale. Il a une autonomie dans la prise des décisions même celles financières. → le commerce associé : page 14. Ce sont des groupements d'achats de détaillants (conforama, but, boulanger) ou grossistes, des chaines volontaires (katena) et des franchises (yves rocher, mcdonald's). C'est une forme de commerce où des entreprises indépendantes se regroupent au sein d'une association ou d'un GIE (groupement d'intérêt économique)

Merlin. Ensuite nous avons d’autres concurrents tels que Bricoman, Mr.Bricolage ou encore Bricomarché. Concurrents indirects Ce sont des concurrents à prendre en compte car une partie de leur offre correspond aux produits que l’on vend. Il y a Conforama, Ikea et Alinéa pour l’aménagement de la maison et Botanic ainsi que Jardiland qui concurrence notre rayon Jardin et Point P pour les matériaux. Voici la carte des concurrents proches de Castorama St-Orens : La clientèle La zone de chalandise

écrivons media dans des expressions anglaises comme mass media. 2 Sur l’origine de l’expression « Below the line » voir Mercator, 9ème édition, page 562 3 Définition extraite de Mercator, 9ème édition. 4 Malgré son nom, la publicité sur lieux de vente (PLV) relève du hors-médias et non de la publicité-médias. 3 Dépenses de communication 2009 des annonceurs France Source : www.francepub.fr NB : Voir un tableau détaillé des dépenses de communication sur le site de l’Union des Annonceurs : www

hors médias comprend donc les actions de 21 Les NEGOCIALES – Commission COMMUNICATION marketing direct mais également toutes les actions de communication publicitaire alternatives telles que les supports, la publicité sur le lieu de vente (PLV) ou encore la communication évènementielle. La participation à des évènements constitue en effet une grande partie de la communication hors-média, il s’agit de relations publiques. 3.1. Les supports de communication Les supports de communication

espace de vente (approche qualitative) 1) Favoriser la circulation dans l'espace de vente : • identifier les goulets d'étranglement et accroître des zones de circulation des clients ; • faire circuler le client devant un maximum des rayons grâce à une PLV, des animations attractives notamment sur les zones froides ; 2) Rendre plus confortable l'acte d'achat par un marchandisage de présentation des produits optimal (développement de thèmes, d'implantation par univers d'utilisation des produits...) ; 3)

Des éléments pour une étude de marché La distribution de mobiles Agences France télécom Espaces SFR Club Bouygues Telecom Boutiques Bouygues Télécom Mobistore The Phone House Carrefour, Auchan, Leclerc, Casino, Système U… Boulanger, Darty, But, Conforama, Connexion… Fnac, Virgin… Galeries Lafayette, Printemps, BHV… Vidélec, Téléphone Store Rueducommerce.fr, Cdiscount.com, Worldgsm.org, Mobilostrore.com, Gsm.fr… Enseignes opérateurs Magasins spécialisés GSA Spécialistes produits bruns et blancs

MARQUE 96 Les différents types de marques : Nom du fondateur : Peugeot – Dior – Benetton - Afflelou Suggestion d ’un attribut du produit : Banania –Mousseline - Cracotte Expression du bénéfice produit : Monsieur Propre - Sveltesse - Conforama ... MARKETING MIX ET ACTION COMMERCIALE LA POLITIQUE PRODUIT : LA MARQUE 97 Evoquer des images mentales : Oasis - Pionner - Grand-Mère – Sun - Absolut Sans signification : Twingo – Omo MARKETING MIX ET ACTION COMMERCIALE LA POLITIQUE

La communication hors média A. Les dépenses hors média La plus grosse part de marché en termes de dépenses. En 2010 de 63,3% des dépenses de communication totale. En marketing direct, les dépenses en hors media représentent 29.6%. La promotion dont PLV (publicité sur le lieu de vente) c’est 15.%. La relation publique 5.5%, tout ce qui concerne salons et foires 4.8%, annuaires 3.9%, parrainage 2.6% et mécénat 1%. Le marketing direct est la forme de communication hors média la plus utilisée. B. Le marketing

VERT......................................................................198 DECATHLON......................................................................200 GO SPORT.........................................................................201 CONFORAMA.....................................................................202 FNAC................................................................................203 BOULANGER......................................................................204 NORAUTO