Consommateur Nike

d’étude du consommateur Vivre avec lui pour apprendre à le connaître (ex : jardiner, bricoler, cuisiner avec le consommateur) Marketing ethnique Souligne l’origine du produit (Uncle Ben’s) Couleur du produit (Barbie multiethnique) Praticité ou qualité du produits créent des produits pour chaque couleur de peau/type de cheveux (« cheveux lisses », « cheveux bouclés ») Utilise des héros issus du sport ou de la musique (Ronaldo, Jordan, Zidane,…) pour prôner le multiculturalisme (Nike) Mannequins

chaussures de sport mais s'ouvre à d'autres types d'articles de sport. Par conséquent le chiffre d'affaires de l'entreprise augmente sans pour autant oublier d'utiliser des sportifs comme vitrine de la marque et pour toucher un plus grand nombre de consommateurs et se positionner comme marque de loisirs la marque utilise d'autres figures comme des pop stars. Malgré une augmentation constante du chiffre d'affaires du groupe et l'organisation des Jeux Olympiques de 2004, la marque perd en attractivité en

comportement du consommateur Etude de cas réel : Foot Locket et Courir Sommaire Introduction 4 I. Clients Nathan 5 A. Foot Locker 5 1. Informations relatives au client 5 2. La cliente dans le magasin 5 3. Mise en relation du comportement du consommateur avec un point de vue conceptuel et théorique 6 4. Contact avec le client 6 B. Courir 7 1. Informations relatives au client 7 2. La cliente dans le magasin 7 3. Mise en relation du comportement du consommateur avec un point

professionnel, j’ai choisi de les traiter dans mon travail d’étude et de recherche. En construisant une marque, il est très difficile de surmonter le fait, que la perception de celleci par un consommateur ne corresponde pas toujours à l’image voulue par ses créateurs. A côté de cela, l’acte d’achat d’un consommateur rentre dans un processus qui n’est pas aussi rationnel que l’on veut croire. Ces dernières années, une multitude d’études scientifiques ont prouvées qu’une grande partie de cette décision

L'équipementier chinois Li Ning à la conquête de l'Europe, vient défier Nike et Adidas Li Ning est déjà un géant en Chine.Elle est un gros bras chinois des chaussures et vêtements de sport maintnant. Talonnant Nike et Adidas sur les marchés asiatiques,Li-Ning détient une part de marché de 30% en Chine où elle exploite 3000 monostores et un millier de magasins franchisés.L`équipementier pékinois a réalisé l`an dernier un chiffre d`affaire de plus de 300 millions de dollars,en progression de près

Les différentes formes de communication 26 3.1.1 La communication media 26 3.1.2 La communication hors media 29 3.2 Illustrations par les exemples de Mc Donald’s et Nike 30 3.2.1 Les différents objectifs institutionnels dans les pubs Mc Donald’s : 30 3.2.2. Les différents objectifs institutionnels dans la pub Nike : 31 3.3 Quelques exemples de communication utilisant le mécénat 31 CONCLUSION 33 BIBLIOGRAPHIE 34 INTRODUCTION Pour mieux s’implanter dans son environnement

marché des articles de sport : PdM : 10,2 % contre 8,6 % pour Nike Faiblesses d’adidas France : Image associée au football Opportunités sur le marché du sport : Engouement pour la pratique sportive : 34 millions de sportifs en France Taille du marché français (en valeur) : 8,9 milliards d’euros en 2005 Augmentation du nombre d’adhérents dans les clubs sportifs Opportunités sur le marché du sport : Budget annuel élevé du consommateur français : 368 euros (en moyenne) en 2005 Usage croissant des

VEILLE. * Consommateur * Fournisseurs * DGCCRF (Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes) -> vont surveiller les produits. Ce qui compose la demande : * Marché/Potentiel cible * Consommateurs * Effet nouveauté Dans le luxe l’offre doit être inférieur à la demande pour : * La rareté * L’exception * Le prix Le consommateur à un comportement d’achat. Définition. Consommateur : achète et consomme

.................13 II) LES DÉFIS DES MARQUES FACE AUX JEUNES________________________________________14 S1) Le triple rôle marketing des jeunes.......................................................................................14 1- Un consommateur à part entière...............................................................................................................14 A- Une capacité financière dès le plus jeune âge...................................................................

d'embrigadement généralisé, tout en le tournant en dérision. Dans la même veine, Nike a proposé à peu près à la même époque des parodies de posters fascistes italiens. Pepsi a montré des individus dans le métro ou dans des univers urbains glauques affichant d'énormes sourires factices. Que le consommateur emprunte un uniforme (Gap), une attitude stéréotypée (Gap et Pepsi) ou qu'il ait carrément rejoint les rangs d'une nouvelle armée (Gap et Nike), la marque s'amuse à chaque fois à évoquer sa propre emprise sur