Consommateur Nike

telle fonction répond à l'impératif de renouer le contact avec un cœur de cible qui a moins de trente ans. Le géant des sodas a bien compris que pour rester dans le coup, il fallait aller chercher les consommateurs là où ils évoluent pour les observer et comprendre leurs motivations. « Avec Nike, Coca-Cola est l'une des marques pionnières dans ce que l'on appelle l'IMC, pour " Integrated Marketing Communication " », explique Nicolas Bard, directeur associé de Né Kid, agence-conseil en stratégie

le domaine du running. Face à cet engouement, Adidas met en place des campagnes et actions marketing dans le but de fidéliser et d’augmenter la vente de ses chaussures, avec pour finalité, augmenter sa part de marché face à son concurrent historique Nike. DIAGNOSTIC INTERNE : FORCES •  Position concurrentiel: Challenger (2ème) sur le marché des articles de sport. •  Chiffre d’affaires (2003): 6,3 Milliards d’€ •  Bénéfice net (2003): 260 Millions d’€ •  Professionnel dans le monde du sport • 

de consommation courante un objet unique… Cette tendance n’a pas échappé aux grandes marques.   Arrivée devant la boutique Nike Champs-Elysées   Cette enseigne de sport a été l’une des premières à offrir à ses clients la possibilité de créer leurs propres chaussures. Ici, plus de 80 modèles sont personnalisables. ITV Sophie Nicolet, responsable communication Nike | Mais pour bien vendre un produit personnalisé, le prix doit être raisonnable. Ici, pour une paire de chaussure unique, il

produits très concurrencés par la contrefaçon : produit chinois. * Des produits très concurrencés par les marques des distributeurs. La politique du prix : ● Forces : * Meilleur rapport qualité/prix. ● Faiblesses * Consommateurs très sensibles au prix. * L’innovation entraine de très gros investissements. La politique de distribution : ● Forces : * Réseaux diversifiés : grandes surfaces, magasins spécialisés. * Couverture du marché visé. ● Faiblesses

l’externalisation………………………………………………………….p 17 a) L’externalisation de Sony selon la théorie des coûts de transaction…………….p 17 b) Les autres raison de l’externalisation…………………………………………….p 17 IV) Etude de cas : NIKE…………………………………………………………….p 20 1) L’externalisation chez Nike ………………..…………………………………………....p 20 a) Son cœur de métier……...………………………………………………………..p 20 b) Caractéristiques de son externalisation …………………………………….…... p 21 c) Comment gère-t-elle cette externalisation

tendances qui vont façonner l’univers des marques pour 2012, et bien plus encore. Avec la crise financière en arrière plan en Europe et aux Etats Unis, l’année 2012 va continuer de voir les marques globales transformer leur relation avec leurs consommateurs avec, de plus en plus, le passage d’une relation d’échange marchand à une relation d’échange de valeur parfois plus intangible ou symbolique. Nous y voyons une forme grandissante de liberté qui s’immisce dans ces nouveaux modes d’échange. • Le

L’adolescence : a) Définition et présentation  b) Le rôle des parents : c) Le rôle de la tribu : 2/ Le comportement du consommateur adolescent : a) Culture de l’adolescent : b) Comportement d’achat  II : La communication et distribution du produit auprès des jeunes consommateurs 1/ Les nouvelles méthodes de communication 2/ Les jeunes sont-ils sensibles a ces nouvelles démarches (quels sont les comportements

chaussures de sport I. Analyse externe : a. Descriptif du marché au sens strict : le marché du sport Au sens général : loisir et détente ( Définition du marché : Adidas est le n°2 mondial sur le marché des articles de sport après Nike. Le marché est très concurrentiel et la demande est importante ( Chiffre d’affaires clé et estimation de ventes : - CA en 2002 : 6,5 milliards d’euros - CA en 2003 : 6,3 milliards d’euros - En 4 ans, le

nationales se sont transformées pour donner naissance à ce marché mondial unique visant à unifier les économies (sur la base de différents traités).La mondialisation donne aux entreprises un réel potentiel de réussite, plus de fournisseurs, plus de consommateurs, plus de produits en circulation mais la mondialisation c'est aussi beaucoup d'incertitude et ça oblige de s'adapter à des situations économiques sociales et culturelles. 1.2 La nature des changements Les changement économiques, technologiques

de moins en moins. - La Marque Nike qui est le leader mondial sur le marché des chaussures de sport, bénéficie d’une excellente image car elle fait appel aux stars pour faire leur publicité (comme Christiano Ronaldo, Nadal…) - Certaines marques comme Nike ou Reebok, permettent aux clients de personnaliser ses chaussures sur internet ce qui est une menace pour Adidas car Nike ou Reebok fait du marketing individualisé ce qui intéresse de plus en plus les consommateurs. - La marque Allemande, Puma