Consommateur Nike

des entreprises s’investir dans le soutien de causes humanitaires, sociales ou simplement relatives à la santé des consommateurs. La vente du produit n’apparaît plus comme l’objectif principal, les entreprises misent désormais sur le développement d’une image positive et respectée (capitalmarque) en prônant des valeurs auxquelles sont sensibles un nombre grandissant de consommateurs citoyens. Enfin, l’entreprise utilise également la communication pour régler des situations de crise auxquelles elle

dont les publicitaires nous influencent sur l'achat d'un produit. En deuxième partie nous parlerons du consommateurs. Comment les publicitaires nous influencent sur l'achat d'un produit ? Le produit en lui même (dans la publicité) Quelques exemples sur le design d'un produit : Par exemple le design a une grande importance dans l'achat d'un produit vis à vis d'un consommateur : Apple : C’est l'un des plus célèbres logotypes de l'histoire des marques. Il a parfaitement remplit

académiques et des managers depuis plus de 30 ans. Il y a un débat intense depuis les années 80 (Levitt). 1. Levitt : → « Le marketing global est la seule manière de croître » : • Les besoins des consommateurs sont de plus en plus homogènes (musique, cinéma,..  mêmes goûts partout). • Les consommateurs veulent des produits de meilleure qualité à des prix plus bas. • La standardisation des stratégies permet d’énormes économies d’échelle.  Le monde devient globalisé et les entreprises vont suivre

Economique : Période de forte crise avec licenciements en 1991 suite à une croissance peu contrôlée. Environnemental : -Fabriquant de produits textile : pollution LA PLUS FORTE est issue du coton. -Important réseau de magasin : important consommateur d’énergie (lumières, chauffage…)= « bâtiments énergivores » Social : -Grosse entité/développement fort de la chaine de valeur, fabrication des produits à l’étranger, ce qui implique : Patagonia soumis à des règles sociales parfois peu strictes

certaine contrefaçon sont plus que convoiter par certain individu car le produit concerner est tout simplement identique et beaucoup moins cher que le véritable. Je parle de la fameuse paire de chaussures de la marque nique, NIKE AIR. https://www.google.fr/search?q=nike+air&newwindow=1&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=lAtQU4fFIomw7QbjvoHYAw&ved=0CAgQ_AUoAQ&biw=1680&bih=959 Les risque liés à la contrefaçon ? Le chiffre d'affaires de la contrefaçon est estimé à 500 milliards d'euros dans le

contenant et de contenu. Avec le storytelling l’user est au centre. On s’adapte à une personne, à son contexte de vie alors que la publicité par exemple se centre sur le contenu. Avec le storytelling, les histoires de marques sont des décors où les consommateurs racontent leur histoire. C’est un scénario de vie où le produit va permettre quelque chose. Savoir si le produit est nécessaire pour mieux vivre. C’est la personne qui vit les choses. Il y a une émergence du contexte. Avant que la marque parle

produit : Le produit est un bien que l’entreprise propose sur le marché pour répondre aux besoins des consommateurs. La distinction stricte de bien ou service est de plus en plus rare car les biens s’accompagnent des services associés (paiement en plusieurs fois, livraison offerte, SAV, etc.). A l’international, il faut surtout se distinguer de tous les concurrents. Les attentes des consommateurs varient d’un pays à un autre, sans oublier les contraintes environnementales (économique, juridique, culturelle

C’est le management d’une marque en vue de développer son image, sa notoriété et par conséquent son impact marketing, commercial et financier. C’est un processus de création de la relation, connexion entre les produits de l’entreprise et les consommateurs Cette relation est fondée sur des valeurs tangibles et intangibles (émotionnelles) en vue de créer de la différenciation et de la fidélité 2. Le branding management : discipline stratégique pour l’entreprise POURQUOI ? Notion de marque

2008 ainsi qu’avec « la représentation et communication publicitaire » parue sur philophil.com qui nous montre plaisir lié au prix, à la marque des objets de consommation. Mais aussi Les choses,I,2, de Georges Perec en 1965 et enfin grâce au logo de Nike avec inscrit « Just do It » dessus, publicité de 1988 nous démontrant l’importance des objets de consommation pour certaines personnes. Pour ce faire, nous verrons en quoi le pouvoir d’achat lié à la consommation fait aussi partie du rêve. Nous débuterons

La marque a pris une place considérable dans notre société et régit les consommateurs. En effet, quotidiennement, nous sommes confrontés à elle car elle est omniprésente. I) Qu’est-ce qu’une marque ? Et quelle est son utilité ? 1) Définition Une marque est « un nom, un signe, un terme, un dessin, un symbole ou toute combinaison de ces éléments dont le but est d’identifier les biens ou les services d’une entreprise pour les différencier de ses concurrents ». C’est un moteur commercial