Consommateur Nike

masse : aujourd’hui, les entreprises cherchent davantage à cibler l’individualité en proposant un marketing de plus en plus personnalisé, et ce dans une logique « one to one ». Il ne fait nul doute que l’une des clés du succès consiste à toucher le consommateur dans sa dimension émotionnelle, en lui offrant la possibilité de donner du sens à ses actions. Considérer, à l’instar de Mercedes Erra, que le marketing est, au-delà d’une simple science de gestion, une science humaine, traduit la nécessité de

Tendances et avenir du marketing Les habitudes, besoins des consommateurs sont en constante évolution. Pour mieux séduire, les marques doivent parallèlement faire évoluer leurs démarches marketing, à savoir le packaging des produits, les produits eux-mêmes, leurs campagnes de pub.. Que peut-on prévoir pour les tendances et l'avenir du marketing en 2012 ? Tout d'abord, on ne peut plus penser marketing sans penser aux nouvelles technologies. La récente prépondérance d'internet dans notre vie

la bouche, une ambiance musicale propice à l’achat… Mais aussi, hélas, des cabines d’essayage qui sentent le renfermé ou des couverts maculés de traces suspectes… Comme son nom l’indique, le design sensoriel se réfère à la manière dont le consommateur perçoit les produits et le point de vente à travers ses sens. Le visuel, l’olfactif, le toucher, le sonore communiquent à l’utilisateur des informations immédiates et durables, qui peuvent être positives (ça sent bon, c’est beau, on se sent

Marketing de la marque! Recherches sur la marques! - La relation de la marque au produit (Sappington & Wernefelt, 1985 ; Semprini, 1992 ; Kapferer 2000) - La relation de la marque au consommateur (Lancaster, 1966 ; Farqhar, 1990; Plummer, 2000; Lambin, 1989 ; McEnally & De Chernatony, 1999 ; Sicard 2001 ; Azoulay, 2002) - La relation de la marque à l’entreprise (Aacker 1991 ; Laforêt & Saunders, 1999) - La relation entre marques, (Kaufman-Odin, 1997 ; Bensa & Ladwein, 1996 ; Michel, 2000) !

AMÉNAGEMENT DU LIEU DE VENTE : EXPERTISE DES PROFESSIONNELS DU MARKETING DU SPORT ET CONNAISSANCE DU COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Document téléchargé depuis www.cairn.info - Université de Rennes 2 - Haute Bretagne - - 192.134.240.139 - 08/10/2013 15h28. © Management Prospective Ed. Document téléchargé depuis www.cairn.info - Université de Rennes 2 - Haute Bretagne - - 192.134.240.139 - 08/10/2013 15h28. © Management Prospective Ed. Isabelle Calvar-Madec et al. Management Prospective Ed. | Management

Les enjeux de la marque. La marque valorise les consommateurs: •  Plus l’achat est impliquant (caractère social), plus la plus value apportée doit être importante (Ex: Hermès) •  Si les valeurs de la marque et du consommateur sont communes on parle d’identification (Ex: Vans, Bullrott) •  Si le consommateur veut s’approprier les valeurs associés à la marque on parle de projection (Ex: Lacoste, BMW) •  Elle peut également aider le consommateur à justifier ses choix grâce à l’image qui lui est

besoin répond à la demande des CONSOMMATEURS La consommation : c’est une destruction Deux types de consommations * Collectif : porter par les valeurs collectif : Pub Adidas * Individuel : chacun pour soi : exemple Pub Nike Le dilemme de l’entreprise : Proposer un produit qui est durable (durée de vie LT) – assurer le consommateur Avoir des produits avec un cycle de vie court (durée de vie CT) – essentiel pour l’entreprise d’avoir des consommateurs qui achète souvent pour assurer

Sponsoring Le sponsoring, contribution financière, matérielle ou technique avec pour objectif d'accroître sa notoriété et d'améliorer son image de marque, permet de crédibiliser un produit, une paire de chaussure. Pour le consommateur cela créer une motivation pour le consommateur : une auto-expression et une identification, des ces sportifs préférés qui portent ces équipements et qui en font la promotion. Pour justifier ces prix les marques de sport créent également des collaborations ou des séries

méthode connue sous le nom de « storytelling », pouvant être définie comme un procédé narratif consistant à raconter une histoire par des mots et images à fort pouvoir pour transmettre un message visant à emporter la conviction et l’adhésion des consommateurs. Nombreuses sont les organisations qui, de nos jours, ont ainsi adopté cette technique aux dépens de toute autre méthode. Il est donc nécessaire de s’interroger sur les raisons d’un tel essor mais surtout de la création d’un tel procédé.Nous

but est de fixer l'attention du consommateur pour l'inciter à adopter un comportement souhaité. Ensuite le sportif est une personne pratiquant une activité physique de haut niveau ou en amateurisme. Pourquoi et comment les marques travaillent-elles avec les célébrités sportives pour leur publicité ? Notre Travail Personnalisé Encadré sera constitué de trois parties : I) Les valeurs des grands sportifs, pourquoi on les choisit ? II) Comment les consommateurs s’identifient-ils dans ces publicités