Consommateur Nike

auto Produits «  élémentaires » ENTREPRISE DISTRIBUER CLIENTS Marché oligopolistiques 4/5 Entreprise se partagent la marché Demande homogène ( clients / consommateurs ) Pendant 3O GLORIEUSES : on cherche plus à inciter le consommateurs à consommer VENDRE VENDRE CLIENTS CLIENTS ENTREPRISE ENTREPRISE * AUMENTATION + INCITATIONS Demande de + en + ENTREPRISE ( actions commerciales, hétérogène

III. CHOIX DU NOM OU DE LA MARQUE La marque est venue au grand jour car nous avons constaté grâce à une enquête réalisé que environ 70% des consommateurs de textile trouvaient qu’ils n’arrivaient jamais à retrouver les modèles portés par d’autres personnes dans la rue qu’il voyait et qui leur plaisait. Alors nous aient venue l’idée de créer une application qui permettrait de scanner grâce à son Smartphone les vêtements des amis ou des passants et ainsi on retrouverait le revendeur et le prix. La

En effet, les produits dit de mode sont caractérisés par deux étapes : l'analyse et l'action. B. L'ANALYSE Le produit de mode sont souvent identifiés à partir de deux éléments : - le comportement du consommateur. - le cycle de vie du produit. 1. Le comportement du consommateur. Pour le produit à effet de mode, il se jouent d'importants phénomènes de groupes : les mécanismes psychologiques font que la personne doit prouver son appartenance au groupe par ce qu'il dit, ce qu'il fait

des créatifs. Jusqu'à la fin des années 80, le marché de la chaussure de sport correspondait à une utilisation très spécifique en fonction des sports pratiqués. Puis, les marques ont commencé à différencier leur offre afin de permettre aux consommateurs de mieux vivre leur pratique sportive. Aujourd'hui, devenu phénomène de mode de rue avec le streetwear, la chaussure de sport est sortie des stades pour envahir le macadam avec, en parallèle, l'accession, pour certains modèles, à un signe de reconnaissance

consommation. Il dénonce les stratégies manipulatrices des publicités et des marques qui font miroiter monts et merveilles. Il critique aussi la naïveté et la docilité des consommateurs qui se laissent séduire et convaincre facilement. La publicité est présentée comme une nouvelle religion de notre société moderne. Le consommateur suit aveuglement les message de ce nouveau « Dieu », persuadé de devenir ainsi meilleur. A travers cette nouvelle, Sternberg cherche à nous rendre plus critique vis à vis

sommets. Elle doit encore progresser auprès de deux types de clients : les jeunes publics et les amateurs avertis, et les professionnels. Pour la première catégorie, la marque est un élément déterminant dans l’acte d’achat. Elle identifie le consommateur à un mode de vie et à un groupe d’appartenance. Cela est surtout vrai chez les jeunes, notamment pour les sports de neige. La difficulté est aussi de monter en gamme technique pour séduire les pratiquants les plus exigeants. Faire le grand écart

critique 1. Les années 60 et 70 ont connu une contestation très active de la société de consommation et du marketing. D’inspiration marxiste, elle s’est traduite de façon moins politique par le mouvement consumériste et les lois de protection des consommateurs. Par contraste, la contestation du marketing des années 80 et 90 s’est bornée à des cercles relativement étroits et c’est la publication de No Logo de Naomi Klein en 2000 qui a rattaché de façon emblématique la critique du marketing aux mouvements

Evian se forge une image mondiale Avec sa campagne «Live young», ce fleuron du groupe Danone s’invente une identité unique, associée à un message universel. Objectif : devenir une marque globale, comme Nike ou Apple. Un vrai rocker, ce sexagé­naire à la barbe poivre et sel. Jean noir, ceinturon, bracelet en cuir, chaî­nes et bandana au poignet, rien ne manque à sa panoplie. Seule bizarrerie, une photo de corps de bébé orne son tee-shirt là où l’on s’attendrait plutôt à trouver le

Lien social et consommation Robert ROCHEFORT, Directeur du Credoc, auteur de La société des consommateurs, éd. Odile Jacob, octobre 1995 Alternatives Economiques n° 132 - décembre 19 Parce qu'elle est une façon de vivre ensemble, la consommation crée du lien social. Et c'est évidemment par l'inverse que cela se démontre aujourd'hui: la crise du lien social et la fracture sociale nourrissent une conjoncture durablement morose pour la consommation. Il y a au moins quatre idées force à retenir

L'évaluation des conséquences de la mondialisation économique comprend plusieurs volets, très contrastés selon richesse de chaque pays. Pour les pays riches, la mondialisation économique comporte deux bénéfices essentiels. Le premier profite au consommateur qui a accès à un éventail plus large de biens (diversité) à un prix plus faible que s'ils étaient fabriqués dans le pays même. Le second bénéfice profite aux détenteurs du capital qui obtiennent un meilleur rendement de leurs capitaux. Or, les