Consommateur Nike

Un vent souffle sur le développement durable pour les équipementiers de sport… Après Nike qui présentait son nouveau maillot, la ‘marinière’ recyclée, pour l’équipe de France, et sa dernière campagne publicitaire 100% recyclée, c’est au tour d’Adidas d’emboîter le pas. En effet, la marque sportive allemande vient d’annoncer son implication écologique et son programme en matière de protection de l’environnement, sur 7 ans. Un engagement qui ne date pas d’aujourd’hui, puisque l’enseigne avait déjà

de MMS ont été échangés en décembre 2005 Plus de 2.4 M d’abonnés au haut débit des opérateurs mobiles début 2006 Généralisation des terminaux mobiles multimédias Atelier marketing mobile AFMM 6 3 Attentes conso De fortes attentes des consommateurs* Près de 50% d’entre eux souhaitent voir les marques plus présentes sur l’Internet mobile Ils jugent les marques déjà présentes sur l’Internet mobile très positivement. Ils ont de fortes attentes en matière de services et contenus. Atelier

« Le prix est ce que l’on débourse. La valeur est ce qu’on reçoit ». Warren BUFFETT Le rôle d’un bon gestionnaire en marketing consiste à faire augmenter la valeur d’un produit ou service aux yeux du consommateur et, par conséquent faire diminuer l’importance du prix. SOMMAIRE Introduction p. 3 1. L’appréciation du prix p. 3 2. Rôle et stratégies de prix des marques p. 5 3. Du « hard discount » aux marques

ventes des produits ou des marques et d’augmenter l’attractivité des points de ventes 2- quels sont les 5 B de Kepner? - Le Bon produit : la gamme de produits proposée par le point de vente doit être suffisamment étendue pour proposer au consommateur plusieurs choix, plusieurs marques et plusieurs qualités. Chaque produit doit avoir un bon packaging, attrayant et adapté aux besoins du marché - Le Bon endroit : l'emplacement du produit est capital, il est étudié pour susciter l'achat

leur popularité et donc leurs ventes. FAIBLESSES Nouveau sur le marché : Il s’agit d’un pari audacieux, Faguo s’implante sur un marché déjà très bien développé, avec une demande satisfaite. Ils doivent faire face à des géants du marché comme « Nike », et ne sont pas les seuls avec des engagements équitables : « Veja » ! Ils sont déjà bien implanter mais restent fragiles face à leurs concurrents, la moindre erreur pourrait leur être fatale. Leurs engagements remis en cause : « Sauf que là

l’écologie est devenue essentielle dans leur stratégie. Les organismes environnementaux ne cessent de montrer du doigt les entreprises comme « gros pollueurs » ; De manière à garantir une bonne image de marque, certaines entreprises telles-que : IBM, Nike, Sony… on fait preuve d’ingéniosité pour réduire leur empreinte écologique. L’entreprise ne s’inscrit pas dans une logique de charité, mais dans une exigence de performance. C’est pour cela qu’il est important, pour l’entreprise d’agir en faveur de

entreprises prend un nouveau rythme et de nouvelles formes qui font penser que le mouvement est plutôt subi et inévitable. En effet, la taille des marchés est une contrainte importante: c'est la "dictature des marchés financiers". Les nouveaux consommateurs potentiels sont en proie à de nouveaux concurrents et la nouvelle concurrence impose une taille plus importante. Ces stratégies proposent des avantages, mais également des limites. Ainsi, nous verrons d'abord la définition et l'origine de ces alliances

(internationale mondiale) * Une très forte croissance * O>D * La distribution s’est modernisée * La consommation a augmenté : « société de consommation » * Le consommateur est devenu Surinformé, Infidèle, Zappeur. Les entreprises cherchent à produire ce qui se vend, ce que veut le consommateur. Elles recherchent un Avantage Concurrentiel (comprendre le client) 3) Définitions * 1 ETAT D’ESPRIT orienté vers le client (Entreprises marketing oriented) * 1 DEMARCHE

Building Brands in China P1/ * Les consommateurs chinois aiment les grandes marques. Cependant les entreprises ont du mal à traduire cela en termes de revenus, de PDM ou de prix fort. Notre étude de marché suggère aux entreprises des moyens pour fidéliser le client. * Les vendeurs ont une grande emprise sur les décisions des clients. Les promotions sur les points de vente permettent de mettre des produits de substitution entre les mains des clients. * Par rapport aux marchés développés

D’une société de consommation de masse, les pays européens sont passés à une société de consommation fragmentée créant ainsi des segments de consommateurs avec des spécifiés propres d’âges, de sexe, de formation, d’appartenance ethnique ou culturelle et l’abandon de certains produits au profit d’autres produits nouveaux et plus adaptés aux besoins des consommateurs actuels. Cette transformation a conduit le responsable marketing à développer des actions de communications sélectives : le marketing ethnique