Consommatrice Lingerie

Problématique  La marque Wonderbra envisage de se diversifier dans la lingerie pour homme. Peut-elle se lancer sur ce marché ? Quelle offre pourrait-elle proposer ? Objectifs d’étude  • Positionnement de la marque Wonderbra • Dans le cadre d’une extension de marque, on cherche à savoir s’il y a une adéquation entre la marque et la gamme pour homme • Caractéristiques de l’offre pouvant être proposée ? (facultatif ?) cet objectif n'est pas indispensable Guide d’entretien 

le client d’acheter le produit. - Les peurs : réelles ou imaginaires qui peuvent être causées par le produit (ex : les OGM). - Les inhibitions : hontes causées par un tabou, la morale, la frivolité (ex : les hommes qui n’osent pas acheter de la lingerie féminine). - Les risques : l’achat du produit peut entrainer un événement défavorable. (acheter un scooter à un enfant peut entrainer un accident). B- Les variables individuelles • La personnalité de l’individu influence son comportement d’achat

1.1.1 LA PRESENTATION GENERALE DE DARJEELING Unité commerciale : La raison sociale de Darjeeling est Delta lingerie. La forme juridique de cette société est la SA (société anonyme) au capital de 30 317 000 euros. Darjeeling fait partie du groupe Chantelle qui s’appuie sur 3 marques prestigieuses de lingerie : Darjeeling, Passionata et Chantelle et deux réseaux de distribution : Orcanta et Darjeeling. Adresse : Passage du Havre, 75009 Paris. Téléphone : 01 40 82 96 38 L’adresse du site internet

DOSSIER-ENTREPRISE-PRODUITS-MARCHE Durant ma formation pour adultes VCM (Vendeuse Conseil en Magasin) , j’aieffectué 3 stages dont un de deux semaines à Darjeeling en centre ville. Leader dans le domaine de la lingerie féminine, ce magasin fût mon premier choix pour découvrir le monde du commerce en lingerie féminine. Ce stage m’a permis d’enrichir mes connaissances et d’apprendre un nouveau produit ainsi qu’une technique de vente assistée différente. Dans ce rapport je vais vous détailler la boutique Darjeeling

ville. Segmentation : Clientèle Féminine et Urbaine, profitant de leurs courses pour faire du shopping. Nombre de Rayons : 15. • Alimentaire : Frais, Bio, Epicerie, Boissons, Surgelés. • Non Alimentaire : Maquillage, Bijoux, Accessoire, Lingerie, Femme, Bas et Collants, Enfant, Homme, Bébé, Maison et Loisirs. Concurrents : voir annexe zone de Chalandise |Rayon |Concurrent

00 http://www.women’secret.com Date et lieu de création : En Espagne, plus précisément dans le centre de Madrid en juillet 1992, en juin 2001 à Marseille et en France en janvier 2004 à Paris par Hervé Wiszkowski. Activité principale : vente de lingerie et prêt à porter féminin Nom de la responsable du magasin : Camille Plantade Horaires et jours d’ouverture : du lundi au samedi de 10h00 à 20h00 Effectifs : 7 employés (cf. organigramme annexe 1) Accès au magasin : Odéon métro ligne 4 ou 10

éventuel espace lingerie à Incognito Le magasin Incognito d’Oyonnax vous invite à répondre à ce questionnaire qui pourra évaluer l’opportunité d’ouvrir un espace lingerie sur Oyonnax. Seriez-vous favorable pour un espace lingerie ? Au sein du magasin Incognito Dans un magasin spécialisé de lingerie Quel budget consacrez-vous au shopping par saison? Moins de 100€ entre 100€ et 300€ Entre 300€ et 500€ Plus de 500€ Dont quel budget est consacré à la lingerie? Moins de

des boutiques de lingerie et de cosmétiques.Tandis qu'avant, les autorités du royaume, avaient ordonné aux magasins de lingerie féminine de remplacer leurs vendeurs, généralement asiatiques, par des vendeuses saoudiennes. Cette décision avait ensuite été étendue aux parfumeries. La décision des autorités d'employer des femmes avait fait suite à une campagne menée sur Internet par des femmes exprimant leur gêne face à la présence de vendeurs masculins dans les magasins de lingerie. Cette autorité

IFLS si l’on veut rester cohérent avec la réalité professionnelle. Dans les unités commerciales spécialisées ou les points de vente traditionnels, on peut imaginer que le secteur d’activité dans son ensemble est en période promotionnelle : la lingerie féminine, la salle de bains, la collection printemps, les produits du petit déjeuner, les soins pour chiens… Les compétences évaluées, qui sont ici d’ordre opérationnel, sont les suivantes :  Animer : - Organiser l’offre « produits » :  Mettre

masculins, plutôt moulants alliant bien-être et santé. La majorité des produits sont vendus à prix très accessibles. Très bon rapport qualité/prix Distribution Principalement en GMS. C’est un souhait de la marque : rendre accessible la belle lingerie à un vaste public d’hommes et de femmes. Cependant, la marque se trouve également en grands magasins (Lafayette) ou par correspondance… La marque est donc présente sur quasiment tous les marchés. Communication : Excellente communication basée